http://uniofweb.ru/img/uw_logo_to_yandex_rss.gif http://uniofweb.ru http://uniofweb.ru Thu, 17 May 2012 17:03:28 +0400 60 http://uniofweb.ru/analytics/886/ Что выбрать: «Читать дальше» или «Информация о продукте» в&nbsp;&nbsp;разделе категорий продуктов? Что лучше: «Добавить в корзину» или «Купить сейчас»? Давайте разберемся, какие слова необходимо подобрать для призыва к действию, что положительно скажется на конверсии сайта, а что способно снизить эффективность продвижения. Существует много информации на тему кнопок призыва к действию (размер, цвет, расположение, и т.д.), но в этом посте мы хоти обратить внимание на одну важную для увеличения <a href="http://uniofweb.ru/wiki/konversija-sajta/" title="Конверсия сайта" >конверсии</a> вещь &ndash; выбор слов. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/b01/buynow.png" title="Правильный выбор слов может увеличить конверсию сайта" border="0" alt="Правильный выбор слов может увеличить конверсию сайта" width="670" height="447" /> <br /> <br /> Мы предлагаем вам 4 правила, которые помогут правильно подобрать слова для кнопок и ссылок призыва к действию. <h3>1. Используйте слова-зацепки.</h3> Когда люди просматривают ваш сайт, они ведут диалог с самими собой. Они спрашивают себя &laquo;где находится А?&raquo; или &laquo;как получить Б?&raquo;. В большинстве случаев люди ищут конкретные слова. <br /> <br /> Слова-зацепки или слова-триггеры &ndash; это слова и фразы, которые заставляют пользователя кликнуть по ссылке. Если пользователь ищет информацию о ценах, а ваша ссылка гласит &laquo;цена&raquo;, он кликнет по ней. В этом случае &laquo;цена&raquo; будет словом-триггером. <br /> <br /> Предположим, вы ищете информацию о стоимости программы резервного копирования <b>Crashplan</b>. На какую ссылку вы кликнете? <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/67a/crashplan.jpg" title="На сайте компании CrashPlan сложно узнать цену тарифного плана" border="0" alt="На сайте компании CrashPlan сложно узнать цену тарифного плана" width="600" height="417" /> <br /> <br /> Люди не согласятся на бесплатную пробную версию, не зная, сколько им придется платить, когда закончится испытательный срок. Не пытайтесь повторить это дома. <br /> <br /> Если люди, просматривая ваш сайт, не могут найти то, что ищут (будь это контент или ссылка на него), у вас проблемы. <br /> <br /> Не умничайте, не надо заново изобретать велосипед. <br /> <br /> Помните, люди проводят большинство своего времени на ДРУГИХ сайтах и привыкли к стандартным словам, как &laquo;цена&raquo; или &laquo;логин&raquo;. Если вы захотите соригинальничать и замените их на &laquo;посмотри как это дешево&raquo; и &laquo;ввод данных&raquo;, вы окажете себе медвежью услугу. <br /> <br /> Поэтому первым делом, начав <a href="http://uniofweb.ru/" title="Продвижение сайта требует постоянной аналитики поведения пользователей" >продвижение сайта</a>, поговорите с основным контингентом пользователей и попытайтесь выяснить, какие именно слова они ищут. <h3>2. Называйте вещи своими именами</h3> Интернет переполнен плохими призывами к действию. Причиной этого является то, что большинство людей не думают самостоятельно, а повторяют за другими или просто не знают, как сделать лучше. <br /> <br /> Вот примеры, которые вы узнаете. <ul> <li><b>Submit.</b> Английское слово [submit], которое часто используется в значении &laquo;подписаться&raquo;. Однако первое значение этого слова &ndash; &laquo;покоряться&raquo;, &laquo;подчиняться&raquo;. Очевидно, никто не хочет подчиняться. Скорее всего, пользователь хочет подписаться на рассылку, отправить сообщение или опубликовать вопрос. Ваш призыв к действию должен содержать точную информацию о том, что произойдет, когда пользователь кликнет по ссылке. Если он подписывается на что-то, то в английской версии сайта лучше выбрать фразу &laquo;Sign up&raquo;.</li> <li><b>Читать дальше.</b> О чем? Добавьте больше конкретики: что предлагает ссылка.</li> <li><b>Далее.</b> Что далее? Я не знаю! Поэтому боюсь нажимать. Скажите, что будет дальше. </li> </ul> Придумывая призыв к действию, вместо вышеупомянутых неточных слов, используйте краткий, но информативный анкор, который поясняет, что предлагает данная ссылка или кнопка. <br /> <br /> Существует одно исключение &ndash; кликни сюда (сейчас). Существует множество тестов, которые показали, что фраза &laquo;кликни сюда&raquo; отлично работает. Центр <b>MarketingSherpa</b> проводил исследование, результаты которого говорят о том же. Однако стоит заметить, что это применимо только в случае призыва к действию. Не следует использовать &laquo;кликни сюда&raquo; в качестве ссылки в тексте статьи, подберите слова, подходящие по контексту. <br /> <br /> Компания <b>Owen & Fred</b> использует слово &laquo;Subscribe&raquo; (подписаться) в качестве призыва к действию в окошке, где следует указать ваш электронный адрес. Думаю, все понимают, что произойдет после нажатия на кнопку. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/987/owen.jpg" title="Слово Subscribe хорошо дает понять о том, что произойдет дальше" border="0" alt="Слово Subscribe хорошо дает понять о том, что произойдет дальше" width="314" height="184" /> <br /> </div> <br /> Избегайте таких призывов к действию, как &laquo;кликни сюда, чтобы узнать А&raquo; или &laquo;узнай больше о том, как мы начинали&raquo;. Фразы &laquo;кликни сюда&raquo; и &laquo;узнай больше&raquo; в данном случае совершенно не нужны, используйте просто &laquo;узнай А&raquo; и &laquo;как мы начинали&raquo;. <br /> <br /> Не будьте чрезмерно многословными. Используйте термины понятные людям. <h3>3. Не навязывайте пользователям обязательства</h3> Большинство людей не любят обязательства. Чем больше обязательств хотят на нас возложить, тем меньше вероятность, что мы это сделаем. <br /> <br /> Поработать добровольцем в центре помощи бездомным один день? Хмм&hellip; думаю, я бы мог&hellip; А как насчет 3 раза в неделю в течение года? Нет, спасибо (какое-нибудь оправдание). <br /> <br /> Исходя из того же принципа, не просите принять решение немедленно, когда его можно отложить. Лучший пример &ndash; &laquo;Купить сейчас&raquo; против &laquo;Добавить в корзину&raquo;. В то время как &laquo;Купить сейчас&raquo; кажется окончательным и бесповоротным, &laquo;Добавить в корзину&raquo; выглядит менее рискованным и оставляет нам возможность передумать. <br /> <br /> На сайте <b>Seminole Sitters</b>, предоставляющем услуги нянь, есть призыв к действию. Забавно, что если кликнуть на &laquo;Оплатить сейчас&raquo;, заплатить на самом деле невозможно! Хороший пример, когда можно было сделать призыв к действию намного лучше. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/21d/paynow.jpg" title="После нажатии кнопки Оплатить сейчас, оплатить на самом деле невозможно" border="0" alt="После нажатии кнопки Оплатить сейчас, оплатить на самом деле невозможно" width="323" height="178" /> <br /> </div> <br /> Когда вы создаете очередную кнопку призыва к действию, оцените, как это выглядит со стороны пользователей и постарайтесь навязывать им как можно меньше обязательств. <h3>4. Добавьте полезную информацию</h3> Если речь идет не просто об очередной ссылке, а призыве к действию на вашей исходной странице, вы можете захотеть привлечь к нему больше внимания. <br /> <br /> У вас, несомненно, все прекрасно расписано перед призывом к действию, но поскольку люди не читают, вам нужно поместить некоторую ценную информацию на самой кнопке призыва к действию. <br /> <br /> Сайт <b>Vimeo Pro</b> предлагает: &laquo;Приобрети PRO сейчас!&raquo; и сообщает, что это будет стоить вам &laquo;всего 199$ в год!&raquo;. Поскольку это действительно хорошая сделка для профессионального видео хостинга, призыв к действию выглядит более убедительным. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/71f/vimepro.jpg" title="Сайт Vimeo Pro является примером хорошего призыва к действию" border="0" alt="Сайт Vimeo Pro является примером хорошего призыва к действию" width="358" height="254" /> <br /> </div> <br /> А сайт <b>Ganttic</b> радует покупателей пометкой &laquo;кредитная карта не требуется&raquo; на кнопке призыва к действию. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/71c/ganttic.jpg" title="Сайт Ganttic снабдил кнопки дополнительной информацией о том, что при нажатии на нее кредитная карта не потребуется" border="0" alt="Сайт Ganttic снабдил кнопки дополнительной информацией о том, что при нажатии на нее кредитная карта не потребуется" width="600" height="358" /> <br /> </div> <h3>Вывод</h3> Сделайте ваш призыв к действию четким и ясным, используйте слова-зацепки, не налегайте на обязательства и постарайтесь дополнительно мотивировать пользователей к действию. Sat, 12 May 2012 17:09:08 +0400 http://uniofweb.ru/analytics/880/ Будущее поисковых систем, равно как и ситуация в настоящем, интересует не только вебмастеров, но и всех, кто так или иначе связан с интернетом. По этой причине секция третьего дня конференции РИФ&#43;КИБ 2012, посвященная вопросам поисковых технологий, привлекла особое внимание. Разумеется, главными действующими лицами секции стали представители Яндекса, постаравшиеся ответить на многие каверзные вопросы аудитории. Как и полагается, на конференции РИФ+КИБ 2012 ни один день не обходился без работы секции, целиком посвященной различным поисковым технологиям, а также будущему развитию поисковых систем, и перспективах <a href="http://uniofweb.ru/" title="Поисковое продвижение сайтов в интернете" >поискового продвижения веб-сайтов</a>. В последний день конференции ведущие эксперты в области поисковых технологий обсудили наиболее заметные изменения в поисковой выдаче и их значение для вебмастеров. <br /> <br /> Во время 1-й половины секции выступили <b>Константин Шурыгин</b> (Ашманов и Партнеры) и <b>Алексей Иванов</b> (ISEE Marketing) с докладом по теме SEO-трендов и качества поискового трафика. <br /> <br /> 2-ая часть секции являла собою дискуссию, в которой к докладчикам присоединились <b>Игорь Ашманов</b> (Ашманов и Партнеры), <b>Ростислав Шоргин</b> (Яндекс) и <b>Андрей Калинин</b> (Поиск@Mail.ru). На деле же дискуссия оказалась более похожей на прямое общение представителей Яндекса с вебмастерами. Слушатели устроили самый настоящий &laquo;допрос с пристрастием&raquo;, адресуя практически каждый вопрос непосредственно Ростиславу Шоргину. В большей части вопросов, звучало скрытое возмущение &laquo;По какой причине мой сайт не первый?!&raquo;. Представители поисковика постарались ответить максимально обобщенно, не особенно конкретизируя ситуацию, и не касаясь вопросов позиций конкретных сайтов в выдаче. <br /> <br /> Игорь Ашманов открыл дискуссию, заметив, что поисковая выдача сегодня становится более мультимедийной, ссылок &laquo;для людей&raquo; при этом остается все меньше. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/336/pwdefpk.JPG" title="Игорь Ашманов задает вопрос представителям поисковых систем" border="0" alt="Игорь Ашманов задает вопрос представителям поисковых систем" width="800" height="412" /> <br /> <br /> &laquo;<i>Так, человек делает интернет-сайт, в области, где примерное количество игроков составляет порядка сотни. На второй и первой страницах выдачи имеется всего по 10 мест, при этом на 3-ю страницу никто уже и не ориентируется. Хозяин данного ресурса желал бы конкурировать не по стоимости и не по сниппету, а исключительно по качеству данного ресурса (к примеру, сделать хороший каталог продукции). Однако если поисковые системы будут предоставлять пользователю ответ непосредственно в самой выдаче, то на веб-ресурс он уже и вовсе не попадет (к примеру, если телефон компании указан в SERP и т.п.). Таким образом, и конкурировать главным образом за счет качества объяснения пользователям нереально. Получается в итоге, что всех принуждают конкурировать исключительно по какому-либо узкому параметру, демонстрируемому Яндексом в сниппете, а над самим ресурсом работать просто бессмысленно. Что Вы можете по данному поводу сказать?</i>&raquo;, - обратился <b>Игорь Станиславович</b> ко всем участникам развернувшейся дискуссии. <br /> <br /> <b>Ростислав Шоргин: </b> <br /> <br /> &laquo;Что касается сниппетов, они отнюдь не во всех случаях идеальны, да. Нам есть где работать. Тем не менее, сегодня Яндекс предоставляет немало удобных инструментов, позволяющих управлять сниппетом в выдаче. Понятно, что пользователи намного лучше реагируют на сниппеты, которые информируют и относительно стоимости. Тем не менее, стоимость - отнюдь не единственная вещь, которую нужно указать, к примеру, время работы или средний чек &ndash; вес это также не будет лишним. Для любой организации есть, разумеется, свои характеристики, которые требуется отразить в сниппете. <br /> <br /> К тому же, для нас очень важно, чтобы пользователь максимально быстро смог отыскать требующуюся информацию. Мы стремимся раздавать трафик, а не замыкать его исключительно на Я.Маркете или на Я.Новостях&raquo; <br /> <br /> Далее дискуссию продолжил <b>Константин Шурыгин</b>: <br /> <br /> &laquo;У нас имеется дополнительный вопрос к Яндексу. Не секрет, что ходят слухи относительно того, что Яндекс начал учитывать цены, а также доставку и т.д., теперь в компаниях раздаются звонки, а многие заинтересованные клиенты при уточнении цены в итоге выясняют, что указанной цены в природе нет, а есть несколько дороже. Кроме того, нередко выясняется, что и офиса компании в таком городе нет, однако товар могут все-таки выслать по почте. После этого сайт постепенно начинает падать в <a href="http://uniofweb.ru/wiki/yandeks_direkt/" title="Яндекс.Директ" >Я.Директе</a>, а затем и в выдаче. Существует также подозрение по поводу того, что асессоры Яндекса и пробивают такую информацию. Скажите, сколько людей занимается у Вас?&raquo; <br /> <br /> Данный вопрос Константина вызвал не только смех слушателей, но еще и бурные аплодисменты. <br /> <br /> Тут же <b>Ростислав</b> определился с удачным ответом: <br /> <br /> &laquo;Есть 2 тезиса. 1-й: то, что написано на сайте должно полностью соответствовать тому, что имеет место быть в бизнесе. А если это совсем не так, тогда обидится уже не Яндекс, а клиенты. Что же касается людей, которые всем этим занимаются, ну или не занимаются... А какая разница?&raquo; <br /> <br /> <b>Андрей Калинин: </b> <br /> <br /> &laquo;Перейдем к вопросу о сниппетах. Страх вебмастеров, полагаю, преждевременный. На все вопросы Яндекс все равно сам ответить не сумеет. Все это вероятнее всего пойдет в сторону значительно более развернутого API, а также появлений приложений, разработанных специально для поисковика, которые возможно будет вставлять уже на нужные места непосредственно в поиске. К примеру, такой API есть уже у поисковой системы Baidu. К примеру, для ресурса, где продаются проекторы, можно будет реализовать такое приложение, где будет возможность выбрать проектор строго по параметрам&raquo; <br /> <br /> <b>Игорь Ашманов: </b> <br /> <br /> &laquo;Скажите, а как же подобные приложения станут размещаться в выдаче? Тот, кто первый успел - тот тогда и молодец?&raquo; <br /> <br /> <b>Ростислав Шоргин: </b> <br /> <br /> &laquo;Подобные приложения должны ранжироваться точно также как любые иные. Приложения &ndash; это логичное продолжение спецсниппетов, которые имеются у нас, а также rich snippets у Гугл. Хозяин любого ресурса сможет легко изменить то, каким образом его ресурс будет проявляться в поисковике. Сейчас такие возможности пока что ограничены, однако есть все же вариант, что на место расширенных сниппетов в скором времени придут приложения&raquo; <br /> <br /> <b>Прозвучал вопрос из зала: </b> <br /> <br /> &laquo;<i>Иногда Яндекс стремиться залезть не в свое дело, и пробует определить достигнута ли конечная цель пользователя, а также насколько хорошо. Если вот я в качестве цели в Я.Метрике, к примеру, выберу "посещение главной страницы" и этим увеличу собственную конверсию до 100 процентов, засчитается ли того это как действительно хороший поведенческий показатель?</i>&raquo; <br /> <br /> <b>Ростислав Шоргин: </b> <br /> <br /> &laquo;Вот Вы спросили, будет ли хорошо, если Вы попытаетесь обмануть Яндекс. Ответ однозначный: нет, будет плохо. Яндекс.Метрика &ndash; это прежде всего инструмент для самого вебмастера. Какие параметры оттуда берет поисковик, зависит главным образом от того, насколько все-таки верно данный инструмент применяется, и не пытаются ли все-таки им злоупотреблять&raquo; <br /> <br /> <b>Прозвучал вопрос из зала: </b> <br /> <br /> &laquo;<i>К примеру, возьмем запрос [детская стоматология]. Вот Вы нам долго объясняли, что требуется улучшить сниппет, цены добавить и т.д. мы все это улучшали-улучшали, а смотрим выдачу: из 10 сайтов у 8 одинаковое описание из <a href="http://uniofweb.ru/wiki/yandex-katalog/" title="Как попасть в Яндекс.Каталог" >Яндекс.Каталога</a> в сниппете, при этом сайты вообще не сдвинулись. То есть Вы нам показали, что поведенческая сторона, набранная первыми сайтами в итоге Вашего нового машинного обучения настолько сильна, что любой бесполезный для пользователя сниппет не изменить позиции сайта?</i>&raquo; <br /> <br /> <b>Ростислав Шоргин: </b> <br /> <br /> &laquo;Существует алгоритм, определяющий, какой именно сниппет по какому запросу продемонстрировать. Если алгоритм полагает, что для конкретного запроса лучше будет выбрать сниппет из каталога, в таком случае он и продемонстрирует именно сниппет, взятый из каталога&raquo; <br /> <br /> <b>Алексей Иванов: </b> <br /> <br /> &laquo;Требуется изменить текст сниппета, чтобы, возможно, "выбить" описание из Каталога&raquo; <br /> <br /> <b>Прозвучал вопрос из зала: </b> <br /> <br /> &laquo;<i>Скажите, включают ли поисковые системы в свои алгоритмы характеристики, связанные с картинками? К примеру, мы продаем цветы только за счет картинки. Однако на нашем веб-ресурсе уникальные фото, а на иных - ворованный контент. При этом при всем, позиции у других сайтов выше</i>&raquo; <br /> <br /> <b>Ростислав Шоргин: </b> <br /> <br /> &laquo;Вы сейчас ведете речь об анализе мультимедийного контента. Яндекс учится распознавать картинки, а также видео и т.д., Алгоритмы, которые анализируют картинки, активно создаются и запускаются сегодня. <br /> <br /> Что касается вопроса авторских прав &ndash; для пользователя очень важно даже не то, насколько уникальны картинки на веб-ресурсе, а то получит он в результате товар или же нет. Так что, если у вас имеются претензии к иному ресурсу относительно контента &ndash; лучше всего решать данный вопрос в суде. А для нас важно то, насколько бизнес все-таки полезен пользователю&raquo; <br /> <br /> <b>Константин Шурыгин: </b> <br /> <br /> &laquo;Ростислав, скажите, существует ли средство информационной войны Яндекс. Пресс-портрет. Может он сформироваться, к примеру, при сливе негатива, однако может не переиндексироваться 2-3 года, несмотря на то, что сами статьи давно уже сняты по судебному решению и, кликая в Я.Пресс-портрете, получаем в итоге страницы с 404 ошибкой. Существуют ли какие-либо планы по дальнейшему развитию инструмента, а также будет ли переиндексироваться пресс-портрет в обозримом будущем?&raquo; <br /> <br /> <b>Ростислав Шоргин: </b> <br /> <br /> &laquo;Да, проблема с пресс-портретами существует. Делаем, мы сегодня что можем&raquo; <br /> <br /> <b>Вопрос из зала: </b> <br /> <br /> &laquo;<i>По какой причине в такой тематике, как происхождение и загадка фамилии, где немало мошеннических сервисов, подобные ресурсы занимают лидирующие позиции в выдаче? А ресурс, который на самом деле предлагает такие услуги, в ТОП выйти не может. Он даже заработать не может на контекстной рекламе, так как в блоке отображаются исключительно мошеннические сервисы, на что посетители ресурса начинают сразу же строчить жалобы</i>&raquo; <br /> <br /> <b>Ростислав Шоргин: </b> <br /> <br /> &laquo;Трудно и Вам и нам. Это отнюдь не просто отличить мошеннические ресурсы от немошеннических&raquo; <br /> <br /> <b>Андрей Калинин</b> отыскал данный сайт и решил со всеми поделиться впечатлением: <br /> <br /> &laquo;Я открыл ресурс, здесь грузится огромная картинка, а ниже сереньким цветом прописан какой-то непонятный текст&raquo; <br /> <br /> <b>Игорь Ашманов: </b> <br /> <br /> &laquo;Позиции ресурса в Mail.ru упали, - заключил он. &ndash; И что Вы жалуетесь тогда, если интернет-сайт плох с позиции оптимизации? Да и как Яндекс должен выяснить, что другие сайты мошеннические?&raquo; <br /> <br /> <b>Ростислав Шоргин: </b> <br /> <br /> &laquo;Из Я.Директа мы всегда вырезаем мошенников при помощи модерации, а вот в выдаче никакой модерации нет. Мы просто пытаемся убрать действительно опасные сайты при помощи алгоритма. Вы можете написать, что ресурс является мошенническим, тогда, если это действительно окажется так, мы уберем его, причем, отовсюду&raquo; <br /> <br /> <b>Вопрос из зала: </b> <br /> <br /> &laquo;<i>По какой причине ЯНдекс показывал, что интернет-сайт заражен вирусом, в то время как на нем не имелось никаких java-скриптов, и лишь после того, как была установлена Я.Метрика он начал более-менее появляться в выдаче? При этом при всем ни Гугл, ни Mail.ru вирусов не находили никаких</i>&raquo; <br /> <br /> <b>Ростислав Шоргин: </b> <br /> <br /> &laquo;Я.Метрика никак на ситуацию не могла повлиять. По какой причине не определял Гугл и Mail.ru? Вероятно, так как у нас полнее база разметки в 4 раза, нежели у конкурентов. Случается, что вебмастер добросовестный, однако вирус все-таки попадает на ресурс. Пишите в саппорт, тогда аналитики будут во всем разбираться&raquo; <br /> <br /> <b>Прозвучал вопрос из зала: </b> <br /> <br /> &laquo;<i>Скажите, когда Яндекс все-таки станет лояльнее: так, по запросу [картинки Mail.ru] первыми идут картинки Яндекса, а уже позже ссылка на Mail.ru. При этом в Mail.ru при запросе [КартинкиЯндекс] немедленно появляется ссылка на Яндекс. Так, где же справедливость?</i>&raquo; <br /> <br /> <b>Андрей Калинин: </b> <br /> <br /> &laquo;Да, скажите, по какой причине мы оказались вторыми?&raquo; <br /> <br /> <b>Ростислав Шоргин: </b> <br /> <br /> &laquo;Вам требуется заказать услуги у серьезной оптимизаторской компании. По какой причине ресурс Яндекса ищется лучше, нежели ресурс Mail? Наверно, так как интернет-сайт лучше&raquo; <br /> <br /> &laquo;Главное &ndash; качество поиска!&raquo;, - ответил <b>Андрей</b>. <br /> <br /> <b>Вопрос из зала: </b> <br /> <br /> &laquo;<i>Не так давно на провайдеров нашла самая настоящая волна прокурорских наездов &ndash; необходимо закрыть тот ресурс, прекратить доступ к тому. Сейчас есть перечень из 1200 источников, не подлежащих распространению, в частности в интернете. Тем не менее, любой поисковик стабильно предлагает тысячи ответов на запрос [скачать + автор + название запрещенного произведения] непосредственно с источниками скачки. Скажите, обращались к поисковым системам, к примеру, представители Минюста или Генпрокуратуры РФ с требованием ограничить доступ к тем ресурсам, где имеется возможность скачать запрещенные произведения?</i>&raquo; <br /> <br /> <b>Андрей Калинин: </b> <br /> <br /> &laquo;Я полагаю, что нет. Такие запросы идут, однако конкретно такого не случалось&raquo; <br /> <br /> <b>Ростислав Шоргин: </b> <br /> <br /> &laquo;Во-первых: неважно на какие именно темы говорим мы с правительством, а исключительно важно, имеются ли у нас такие ресурсы в выдаче или нет, а также обязаны ли они быть. Во-вторых: если такие сайты запрещены, по какой причине они вообще имеются в Сети? Решение весьма простое: если ресурс закрывается, то он автоматом выпадает из поисковой выдачи. В нашей стране вообще очень не хватает законов, а также актов нормативной практики, я полагаю&raquo; <br /> <b> <br /> Прозвучал вопрос из зала: </b> <br /> <br /> &laquo;По какой причине при запросе, к примеру, [боулинг со скидкой] в контексте демонстрируются купонные сервисы, а ведь при переходе на них часто оказывается, что скидок конкретно на боулинг здесь нет? Скажите, планируете ли Вы каким-либо образом это модерировать?&raquo; <br /> <br /> <b>Ростислав Шоргин: </b> <br /> <br /> &laquo;Да, мы смотрим, однако как всегда, в некоторых ситуациях бывают ошибки. Есть, где алгоритм, а также служба модерации просто не сработали. Главное &ndash; нам нужно сообщать о таких ситуациях&raquo; <br /> <br /> <b>Алексей Иванов: </b> <br /> <br /> &laquo;Сложность заключается в том, что когда на интернет-сайт заходили модераторы, то предложение для боулинга вероятнее всего было&raquo; <br /> <br /> <b>Прозвучал вопрос из зала: </b> <br /> <br /> &laquo;<i>Скажите, а какая позиция Яндекса и Mail.ru к такому феномену как попап-окнам, применяемым для сбора электронной почты для дальнейшей рассылки?</i>&raquo; <br /> <br /> <b>Ростислав Шоргин: </b> <br /> <br /> &laquo;Наличие попап-окна вовсе не приговор для ресурса. Хотя все имеет значение, разумеется&raquo; <br /> <br /> <b>Прозвучал вопрос из зала: </b> <br /> <br /> &laquo;<i>Скажите, когда Вы начнете действительно эффективно вести диалог с сообществом, которое вовлечено непосредственно в процесс поиска, то есть с оптимизаторами? Сообщество, генерирующее контент, среди которого Вы сегодня ищете, просто не может от Вас даже добиться элементарных ответов</i>&raquo; <br /> <br /> <b>Ростислав Шоргин: </b> <br /> <br /> &laquo;Безусловно, мы заинтересованы &ndash; и потому мы коммуницируем. Недавно мы проводили встречу в формате круглого стола со многими представителями SEO-изданий, собравших предварительно вопросы от вебмастеров. Есть вопросы, а также есть интерес, и мы намереваемся и в дальнейшем продолжать подобную практику&raquo; <br /> <br /> <b>Андрей Калинин: </b> <br /> <br /> &laquo;Главным образом мы общаемся с вебмастерами на различных конференциях и семинарах&raquo; <br /> <br /> <b>Прозвучал вопрос из зала: </b> <br /> <br /> &laquo;<i>Скажите, будет ли вестись борьба с сайтами, размещающими пиратский музыкальный и видео контент? Ведь они не только мешают эффективной монетизации официальных ресурсов, но также они опасны для самих пользователей: подобные сайты нередко увешаны рекламой, которая ведет прямиком на зараженные сайты</i>&raquo; <br /> <br /> <b>Ростислав Шоргин: </b> <br /> <br /> &laquo;Неплохо бы отсылать пользователя на веб-сайты с лицензионным контентом как минимум из-за высокого качества таких материалов. Хотя если поисковая система по запросу не способна отыскать лицензионный источник, тогда она предложит источник пиратский, так как задачу пользователя все-таки решить требуется&raquo; Sat, 05 May 2012 15:51:49 +0400 http://uniofweb.ru/analytics/879/ Будущее индустрии SEO, вне всяких сомнений, волнует очень многих. Равно как и будущее SMM. Нередко высказывается мнение относительно того, что поисковые системы в будущем уступят место социальным сетям, являющимся якобы более современным «проводником» по Сети. Исключать такое развитие ситуации нельзя, однако, главный вопрос – как уживается SMM и SEO сегодня. В 3-й день конференции РИФ+КИБ 2012 работала секция "Поисковый трафик: конверсия в клиентов". Ее открыл <b>Константин Шурыгин</b> ("Ашманов и партнеры"), поведавший слушателям о SEO-трендах. Отметил Константин в первую очередь то, что за последние полгода в индустрии SEO происходят безо всяких преувеличений необратимые перемены: так, трафик с поисковиков ощутимо сокращается, одни сайты при этом полностью выпадают из выдачи, а иные &ndash; растут непредсказуемо. <br /> <br /> <div id="__ss_12808872" style="width: 510px;"> <strong style="display: block; margin: 12px 0pt 4px;"><a href="http://www.slideshare.net/UniWeb/20apr75-shurigin" title="РИФ+КИБ 2012: 2012. Обратный отсчет. Обзор SEO-трендов" target="_blank" >РИФ+КИБ 2012: 2012. Обратный отсчет. Обзор SEO-трендов</a></strong> <iframe width="510" scrolling="no" height="426" frameborder="0" marginheight="0" marginwidth="0" src="http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/12808872"></iframe> </div> <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/bf7/xnffxtm.jpg" title="Константин Шурыгин рассказал об основных SEO-трендах" border="0" align="right" alt="Константин Шурыгин рассказал об основных SEO-трендах" width="200" height="299" />Дальше Константин привел конкретный пример поиска из Яндекса. Если ввести запрос [Программа Кибориф 2012], то на первом месте поисковой выдачи оказывается программа Михаила Прохорова, на четвертом &ndash; Владимира Путина и т.д. Сайты отбирал обновленный алгоритм Яндекса, нацеленный на оценку доверия. Для того чтобы получить высокую оценку, должен присутствовать узнаваемый бренд, а также контактные данные на ресурсе, дизайн, отклики, хорошая навигация и т.д. Изменения в алгоритме стали причиной того, что даже у очень старых трастовых сайтов " земля под ногами ощутимо закачалась". Зато активно растут посещаемые сайты, независимо от их возраста. <br /> <br /> От Яндекса не отстает и Google, выкативший в феврале порядка 40 изменений в поисковом алгоритме. В итоге многие сайты навсегда выпали из выдачи, причем ощутимо пострадали и многие сайты с небольшим объемом контента, форумы. <br /> <br /> Не секрет, что после того, как поисковики начали обращать пристальное внимание на ссылки из социальных ресурсов, компании стали применять это для <a href="http://uniofweb.ru/" title="Эффективное продвижение сайтов в поисковиках" >эффективного продвижения своих сайтов</a>. По заверениям Константина, одна из первых фирм, применивших SMM, обеспечила продвигаемому сайту рост числа просмотров в 5 раз, и во столько же раз выросло число продаж с сайта. Константин полагает, что теперь без SMM продвинуть ресурс в поисковых системах почти невозможно. <br /> <br /> Сегодня SEO переходит от линк-бомбинга напрямую к модернизации самого ресурса. Сайт постепенно переходит от SEO-портянок непосредственно к комплексному маркетингу. А что же делать сеошникам? Возможно, попробовать заниматься продвижением в Китае, ведь для неплохих позиций в Baidu пока еще достаточно написать keyword, description и т.п., недобро пошутил Константин. <br /> <br /> <b>Алексей Иванов</b> (представитель ISEE Marketing) в свою очередь продолжил секцию, поведав слушателям о качестве поискового трафика. <br /> <br /> <div id="__ss_12808929" style="width: 510px;"> <strong style="display: block; margin: 12px 0pt 4px;"><a href="http://www.slideshare.net/UniWeb/2012-12808929" title="РИФ+КИБ 2012: Качество поискового трафика. Мифы и реальность" target="_blank" >РИФ+КИБ 2012: Качество поискового трафика. Мифы и реальность</a></strong> <iframe width="510" scrolling="no" height="426" frameborder="0" marginheight="0" marginwidth="0" src="http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/12808929"></iframe> </div> <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/b22/jgfwjn.jpg" title="Алексей Иванов рассказал о качестве поиска" border="0" align="right" alt="Алексей Иванов рассказал о качестве поиска" width="200" height="213" />Алексей отметил, что для поисковых машин сегодня очень важно находить действительно качественные сайты. По коммерческим запросам демонстрировать в выдаче не просто ряд бизнесов, но обязательно бизнесов с отличающимися ценностями для клиентов и позиционированием. <br /> <br /> Оптимизаторы нередко думают сегодня о поисковых алгоритмах (то есть, как и что накрутить) в первую очередь, и только во вторую очередь о пользователях. Требуется не стараться придумать, каким образом можно будет в итоге обмануть алгоритм, а вникнуть в задачи бизнеса и людей, уверен Алексей. Существуют бизнесы, для которых SEO &ndash; это не только не эффективно, но и даже довольно рискованно. <br /> <br /> Нужно думать в первую очередь о том, что же люди ищут в сети, а также о том, как они это ищут, как следует подумать над тем, что должно быть в сниппете, обратить особое внимание на размещаемые тексты. <br /> <br /> Создание сниппета: <ul> <li>очень важен CTR;</li> <li>необходимо отнестись к сниппету как к контекстному объявлению.</li> </ul> С позиции поисковой машины невысокая <a href="http://uniofweb.ru/wiki/konversija-sajta/" title="Как считать конверсию сайта" >конверсия ресурса</a> - признак низкого качества бизнеса. Потому сайты, имеющие низкие показатели конверсии, размещаются в выдаче низко. Трафик с поиска очень важен для эффективного привлечения клиентов, SEO же является только одним из ключевых инструментов, служащих задаче привлечения этого трафика, заключил Алексей. <br /> <br /> Продолжилась данная секция дискуссией, в которой поучаствовали представители поисковиков. Sat, 05 May 2012 14:04:52 +0400 http://uniofweb.ru/analytics/876/ Поисковые системы сегодня являются основой современного интернета. Без них просто невозможно себе представить существование сложной системы взаимодействия сайтов и пользователей. Они являются своего рода компасом в бесконечном мире цифровой информации глобальной сети. Естественно, что тема будущего развития поисковых систем неизменно привлекает огромное внимание и всегда актуальна. Прошедшая во 2-й день конференции РИФ+КИБ 2012 секция под названием &laquo;Что важнее для пользователей поиска: ранжирование 10 ссылок или решение задач&raquo; сумела собрать ряд представителей от ведущих поисковых систем русскоязычного интернета. Так, еще за полчаса до начала докладов секции все первые ряды зала были заняты, а к началу докладов зал оказался полностью заполненным. <br /> <br /> Видео с секции &laquo;Что важнее для пользователей поиска: ранжирование 10 ссылок или решение задач&raquo;: <br /> <br /> <table class="width"> <tbody> <tr> <td style="text-align: center;"> <iframe width="640" height="360" frameborder="0" src="http://www.youtube.com/embed/95hpzkQd26k" allowfullscreen=""></iframe> <br /> </td> </tr> </tbody> </table> <br /> <br /> Ведущими секции явились представители Яндекса &ndash; <b>Александр Садовский</b>, а также <b>Ростислав Шоргин</b>, разбавлявшие доклады остроумными замечаниями. <br /> <br /> Первым докладчиком оказался <b>Владимир Офицеров</b> (Google). Его доклад назывался &laquo;Качественный контент в поиске Google&raquo;. Владимир отметил, что он прилетел из Калифорнии для того, чтобы поведать о нынешнем качестве поиска Google. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/b28/abgpnijo.jpg" title="Владимир Офицеров рассказал, что же важно для Google" border="0" alt="Владимир Офицеров рассказал, что же важно для Google" width="800" height="533" /> <br /> <br /> Вначале Владимир обратился к слушателям с таким вопросом: &laquo;<i>Кто же хочет быть в топе?</i>&raquo;, на что в свою очередь Александр Садовский не преминул заметить: &laquo;Про чей топ идет речь?&raquo;, чем весьма развеселил аудиторию. <br /> <br /> Итак, о том, какой же все-таки контент необходим для <a href="http://uniofweb.ru/service/promotion/" title="Продвижение сайтов в Google" >продвижения сайта в Google</a>: <ul> <li>Для того чтобы оказаться на первых позициях в поиске, недостаточно иметь просто уникальный контент. Дело в том, что без наличия действительно хорошего контента ни одна задача пользователя просто не может оказаться решенной.</li> <li>Поисковая система является своего рода мостом между пользователем и контентом. В том случае, если ваш контент просто некому искать, то и полезен он не будет никогда.</li> <li>Времена анонимного контента прошли, теперь за каждой страницей Google желает видеть ее автора.</li> </ul> Один из важнейших признаков качества контента &ndash; его свежесть. Google прекрасно понимает, насколько важно авторам контента, чтобы они оказались на первом месте. Тем не менее, что касается вопроса воровства контента, то здесь Google просто не вправе решить, кто же прав, а кто виноват. Заключительную часть своего доклада Владимир решил посвятить алгоритму <a href="http://uniofweb.ru/wiki/filtry-google/" title="Google Panda" >Google Panda</a>. Владимир отметил, что вошедшие в алгоритм Panda сигналы напрямую не связаны с запросом пользователя - связаны они лишь с качеством ресурса. Так, если на сайт ставятся скрипты, которые позволяют оставлять комментарии и т.д., необходимо обязательно заниматься их модерацией. Дело в том, что одно из последних нововведений Panda &ndash; это внедрение сигналов, определяющих, насколько же реклама на сайте мешает пользователю найти ответ на запрос. <br /> <br /> В зале мгновенно возник вопрос: &laquo;<i>А как все-таки быть сайтам, продающим товары, чье описание просто сложно сделать уникальным, да и к тому же если на сайте имеются рекламные материалы?</i>&raquo; <br /> <br /> &laquo;Посмотрите на пользователей, а также их запросы. В том случае, если на вашем сайте продаются, к примеру, гвозди обойные, и пользователь к Вам пришел по такому запросу, грустить Panda не будет&raquo;, - ответил Владимир. <br /> <br /> Следующим докладчиком был <b>Сергей Михайлов</b> (онлайн-магазин &laquo;Ютинет.ру&raquo;), его доклад назывался &laquo;Объектный поиск&raquo;. Согласно мнению Сергея, ключевая проблема всех поисковиков &ndash; это то, что, в общем-то, все запросы в итоге подразумевают ответ в виде товара или же услуги. Традиционный объектный поиск &ndash; это поиск по товару, а также фильтрация по характеристикам. А проблема заключается в том, что пользователи очень часто просто сами таких характеристик не знают. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/12e/uyiybxqp.jpg" title="Сергей Михайлов рассказал про реализацию поиска в магазине Ютинет" border="0" alt="Сергей Михайлов рассказал про реализацию поиска в магазине Ютинет" width="800" height="533" /> <br /> <br /> Кроме того, при ответе на запрос поисковики главным образом отталкиваются от текста, а вот текст зачастую просто плохо структурирован или же не структурирован вовсе. Вычленить же из такого запроса хоть нечто стоящее &ndash; задача не из простых. Необходим сервис, который действительно будет хорошо понимать запросы, заданные на разговорном языке. <br /> <br /> На эти мысли, высказанные Сергеем Михайловым, среагировал Александр Садовский: &laquo;Так мы же уже давно предоставляем ответы на вопросы&raquo;. <br /> <br /> Сергей Михайлов поведал слушателям о том, созданный &laquo;Ютинет&raquo; поиск, может не просто предоставить пользователю ответы на вопрос, но также и дать объяснение, все-таки, почему же ему был продемонстрирован именно этот товар. <br /> <br /> По словам Сергея, данный сервис хочется развивать не только в рамках конкретного магазина, но также и для иных ресурсов. Главная идея заключается в том, чтобы предоставить всем без исключения пользователям удобную систему, где они смогли бы становиться авторами контента. В будущем, возможно, было бы еще и получать за данную деятельность деньги &ndash; разумеется, в том случае, если контент окажется полезным. <br /> <br /> Прозвучал вопрос из зала: &laquo;<i>А как к вашему онлайн-магазину относятся поисковики?</i>&raquo; <br /> <br /> Сергей: &laquo;Очень хорошо. В частности, Google. Ведь мы же с ними вообще не конкурируем&raquo;. <br /> <br /> <b>Лев Гершензон</b> (Яндекс) обещал, что его доклад окажется самым легким. Сам доклад носил название &laquo;Интентный поиск&raquo;. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/10d/hlovjgxyf.jpg" title="Лев Гершензон рассказал, что такое интентный поиск" border="0" alt="Лев Гершензон рассказал, что такое интентный поиск" width="800" height="533" /> <br /> <br /> Давайте разберемся, что же такое интент? Это не что иное, как потребность пользователя, то есть то, что у него в голове, то, что он желает сделать с интересующим объектом. К примеру, &laquo;мультфильм про Винни-пуха&raquo;. Решение Яндекса &ndash; подсказки в поиске, а также диалоговые подсказки. <br /> <br /> Цель интентного поиска: <ul> <li>четко понять задачу поиска;</li> <li>предоставить варианты хорошего решения;</li> <li>предоставить возможность настроить решение под себя;</li> <li>как можно быстрее и максимально удобно решить задачу пользователя.</li> </ul> Чем интентный поиск отличается от обычного: <ul> <li>Обычный поиск будет искать хорошие документы по вхождениям ключевых слов и фраз запроса. А интентный поиск &ndash; это непосредственно решение непосредственно самой пользовательской задачи.</li> <li>Обычный поиск может и не предложить подходящий результат даже, несмотря на присутствие всех слов в ответе.</li> </ul> О том, что же все-таки меняет интентный поиск? <ul> <li>Он предоставляет экспертное решение вместо простой отсылки к эксперту.</li> <li>Не отдельные проекты, а постоянное стремление к полноте, ожиданию, решению.</li> </ul> В чем заключаются трудности перехода: <ul> <li>пользователи давно уже привыкли обходиться тем, что есть;</li> <li>ведущие игроки рынка просто не готовы пока что изменить экономическую модель.</li> </ul> Все же, никуда не деться в итоге, резюмировал Лев. Прогресс просто не остановить. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/444/mvsubsc.jpg" title="Андрей Калинин рассказал, почему пользователи меняют поисковик" border="0" align="right" alt="Андрей Калинин рассказал, почему пользователи меняют поисковик" width="200" height="300" /><b>Андрей Калинин</b> (Mail.ru) выступил с докладом &laquo;Почему люди меняют поисковики&raquo;. <br /> <br /> Согласно данным Mail.ru всего за 2 месяца 9,4 процентов пользователей поменяли свой поисковик. Как правило, на пользовательский выбор главным образом влияют качество поиска, а также его близость (поиск по умолчанию, тулбар, интеграция с браузером), а также ряд субъективных причин (привычка, советы знакомых, отсутствие информации об альтернативах, сопровождающие сервисы). <br /> <br /> Качество &ndash; это, прежде всего, стабильность. После того, как в августе 2011 Яндекс упал на несколько часов, из 70 тысяч пользователей ушли в иные поисковики 20-25 тысяч, но остались там всего лишь 0,2-0,3 процентов. <br /> <br /> Качество поиска сможет удержать пользователей, однако новых все-таки не приведет. А приведет их близость. Так, из-за дистрибуции всего за 2 месяца сменили поиск порядка 3,75 процентов пользователей. <br /> <br /> На выбор определенного поисковика также влияет бренд. Mail.ru провел недавно исследование и выяснил, каким все-таки образом отечественные пользователи сегодня описывают поисковики Рунета: <ul> <li>Mail.ru: домашний, романтичный, родной.</li> <li>Яндекс: это поиск №1, удобный, найдется все.</li> <li>Google: профессиональный, продвинутый.</li> </ul> Как же поисковику наращивать свою аудиторию? <ul> <li>Сближение с людьми, повышение качества, поиск для людей.</li> </ul> Секция завершилась круглым столом, в котором участие приняли <b>Игорь Ашманов</b> и <b>Илья Сегалович</b>. Все эксперты постарались найти ответ на вопрос: &laquo;<i>Есть 2 подхода: 10 ссылок в выдаче и решение задачи пользователя. Какой из способов кажется наименее эффективным для </i><a href="http://uniofweb.ru/" title="Эффективные способы раскрутки сайтов в интернете" >раскрутки сайта</a><i>?</i>&raquo;. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/1ae/rrhlmvd lhpi.jpg" title="В круглом столе приняли участие Игорь Ашманов и Илья Сегалович" border="0" alt="В круглом столе приняли участие Игорь Ашманов и Илья Сегалович" width="800" height="533" /> <br /> <br /> <b>Лев Гершензон: </b> <br /> <br /> - История про грядущий интентный поиск - не история про то, что все необходимо делать в рамках единой системы: поиск просто не будет доставлять пользователю холодильник &ndash; это очевидно. Всегда же должен быть баланс. Именно поэтому, например, в разделе Яндекс.Новости мы и не демонстрируем материалы полностью, а лишь направляем пользователей на основные новостные сайты. Грань необходимо четко видеть и неукоснительно соблюдать. <br /> <br /> <b>Андрей Калинин: </b> <br /> <br /> - Поисковики и пользователи &ndash; давно и прочно сложившаяся экосистема. Они уже просто привыкли к такому поиску. Что-то менять необходимо исключительно последовательно. Так, кстати, десять результатов не исчезнут и при интентном поиске. <br /> <br /> <b>Игорь Ашманов: </b> <br /> <br /> - В случае, когда дело касается непосредственно технологичных компаний, мы можем вести речь о существовании трех слоев: кто-то разрабатывает технологию, а кто-то разрабатывает движок, затем кто-то еще выкатывает все получившееся на рынок. Тот, кто работает непосредственно на фронте &ndash; тот и собирает 100% денег, а вот те, кто работает с технологиями - минимум. Таким образом, возникает совершенно новый слой, интерфейс. К примеру, Siri стала самой настоящей угрозой для Google. <br /> <br /> <b>Владимир Офицеров: </b> <br /> <br /> - Интерфейс &ndash; один их основных способов привлечь пользователей. Тем не менее, количество информации, которое будет можно представить голосом, просто не сравнимо с глубиной информации, имеющейся в Интернете. <br /> <br /> <b>Илья Сегалович: </b> <br /> <br /> - Поиск &ndash; это утилитарная вещь. Поиск вполне можно сравнить, к примеру, с вокзалом, где человеку нужно максимально быстро сесть на поезд. Для него главное пробежать и в итоге уехать с вокзала, а то, как выглядит данный вокзал, вовсе не так уж и важно. С первого раза все удобство организации все равно не прочувствуешь. Однако при многократном использовании ситуация, разумеется, меняется. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/415/efw.jpg" title="Секция собрала полный зал слушателей" border="0" alt="Секция собрала полный зал слушателей" width="800" height="533" /> <br /> Sat, 05 May 2012 09:28:58 +0400 http://uniofweb.ru/analytics/875/ Несомненно, что одним из самых актуальных вопросов, интересующих всех без исключения владельцев онлайн магазинов, является то, каким образом можно значительно повысить показатели конверсии, то есть CTR. Ответить на данный вопрос постарались докладчики РИФ&#43;КИБ 2012. Доклады получились исключительно содержательными и действительно предлагают реальные возможности увеличения CTR. Одним из безусловно актуальных вопросов, интересующих многих вебмастеров является &laquo;Как увеличить конверсию онлайн магазина?&raquo; таким образом, неудивительно, что невзирая на ранний час 1-я секция 2-го дня конференции РИФ+КИБ 2012 "Инструменты увеличения конверсии коммерческих сайтов и интернет-магазинов" без труда собрала полный зал. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/a55/IMG_3272.JPG" title="Секция про увеличение конверсии сайта собрала полный зал слушателей" border="0" alt="Секция про увеличение конверсии сайта собрала полный зал слушателей" width="800" height="533" /> <br /> <br /> Первым выступил <b>Владимир Бакутеев</b>, LIVETEX, говоривший о том, как все-таки нужно управлять аудиторией на собственном ресурсе. <br /> <br /> <table class="width"> <tbody> <tr><td style="text-align: center;"> <div style="width: 510px; margin-left: auto; margin-right: auto;" id="__ss_12771073"> <strong style="display: block; margin: 12px 0pt 4px;"><a href="http://www.slideshare.net/UniWeb/19apr32-bakuteev" title="РИФ+КИБ 2012: Эффективный сайт - взгляд со стороны руководителя компании" target="_blank" >РИФ+КИБ 2012: Эффективный сайт - взгляд со стороны руководителя компании</a></strong> <iframe width="510" scrolling="no" height="426" frameborder="0" src="http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/12771073" marginwidth="0" marginheight="0"></iframe> </div> </td></tr> </tbody> </table> <br /> <br /> По мнению Владимира, для того, чтобы значительно увеличить <a href="http://uniofweb.ru/" title="Эффективная раскрутка сайтов" >эффективность раскрутки сайта</a>, нужно в первую очередь обеспечить максимальный комфорт пользователям: <ul> <li><b>Необходимо четко определить цель и структуру.</b> К примеру, в зависимости от конкретных целей ресурса вынести на главную страницу навигацию и товары, а также новости компании, регалии и т.п.</li> <li><b>Юзабилити.</b> Требуется ориентироваться не столько на красивые картинки, сколько на тенденции, а также практический опыт.</li> <li><b>Графический дизайн:</b> нельзя путать онлайновые вкусы онлайновые с офлайновыми. Необходимо четко понимать своих пользователей, исходить из того, что им покажется удобным, а что раздражающим. Например, компания решает выделить для анализа 3 отдельных блока: статистика использования продукта, степень эффективности основных рекламных источников (Google Аnalytics, Я.Метрика), а также общее &laquo;здоровье&raquo; ресурса (то есть дем.показатели, посещаемость и т.д.)</li> </ul> Далее Владимир Бакутеев перешел к содержательному описанию сервиса Livetex, помогающему увеличить <a href="http://uniofweb.ru/wiki/konversija-sajta/" title="Конверсия сайта" >конверсию</a> ресурса. И перечислил основные возможности сервиса: <ul> <li>Пользователь заходит на сайт и непосредственно на нем в режиме чата получает возможность пообщаться с консультантом онлайн;</li> <li>Бесплатные звонки: пользователь сможет поговорить с консультантом посредством гарнитуры;</li> <li>Активные продажи: система оперативно определяет запрос пользователя в поисковой системе, из которой он пришел на ресурс, и далее пишет ему сообщение, содержащее предложение профессиональной консультации по данному товару.</li> </ul> Что дает данный сервис компании: <ul> <li>Возможность значительно увеличить конверсию;</li> <li>Возможность сэкономить на call-центре (есть возможность общаться с несколькими клиентами одновременно);</li> <li>Рост лояльности пользователей.</li> </ul> В заключение Владимир обратился к слушателям с призывом быть современными и активно использовать в своей работе такие сервисы. <br /> <br /> Следующим выступил <b>Станислав Черниховский</b>, являющийся владельцем онлайн магазина HSTORE. Станислав поделился своим богатым опытом успешного использования инструментов, положительно повлиявших на конверсию. Станислав подчеркнул, что самое основное &ndash; это простота и доступность, именно это является фундаментом для создания идеального ресурса. <br /> <br /> <table class="width"> <tbody> <tr><td style="text-align: center;"> <div style="width: 510px; margin-left: auto; margin-right: auto;" id="__ss_12771078"> <strong style="display: block; margin: 12px 0pt 4px;"><a href="http://www.slideshare.net/UniWeb/19apr32-chernihovskiy" title="КИБ+РИФ 2012: Эффективные решения и инструменты для увеличения продаж интернет-магазина" target="_blank" >КИБ+РИФ 2012: Эффективные решения и инструменты для увеличения продаж интернет-магазина</a></strong> <iframe width="510" scrolling="no" height="426" frameborder="0" src="http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/12771078" marginwidth="0" marginheight="0"></iframe> </div> </td></tr> </tbody> </table> <br /> <br /> Возможности, которые относительно легко может реализовать большая часть интернет-магазинов: <ul> <li>Пользователь получает возможность позвонить непосредственно на сайт. Эта функция привлекает порядка 10-15% от общего числа посетителей.</li> <li>Чат. По опыту Станислава, результаты тут весьма неплохие. Клиенты положительно воспринимают данную функцию. Так, при общей посещаемости сайта 150 тыс. в месяц среднее количество чатов составляет порядка 400 в день. Среднее же время - 1,5 минуты. Эффект +10% к конверсии.</li> <li>Инструмент, предоставляющий возможность оплаты всеми существующими &laquo;в природе&raquo; способами - то есть агрегаторы. Введение подобного сервиса обеспечивает +5% к объему продаж. </li> <li>Онлайн кредит. Пользователь в данном случае должен приложить минимум усилий для того, чтобы заполнить форму онлайн анкеты и в итоге получить интересующий его товар. Менеджер при звонке узнает необходимую информацию о пользователе, а далее отправляет ее в банк. Спустя 15 мин. пользователь получает одобрение, а спустя еще час сможет забрать товар. Это гарантирует порядка +10-15 процентов к объему продаж.</li> </ul> Как подчеркнул Станислав: "Не бойтесь использовать сервисы, да мы тратим свое время - однако дарим его пользователям". <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/81d/oefqgffn.jpg" title="Кирилл Готовцев" border="0" align="right" alt="Кирилл Готовцев" width="200" height="300" />Далее последовало выступление <b>Кирилла Готовцева</b>, "Маньяко", которое оказало очень позитивное влияние на зал: докладчик очень живо и образно сумело описать беду современного интернета &ndash; проблему излишней автоматизации. Почти любой ресурс сегодня наблюдает такую картину: трафик заливают, далее он проходит воронку продаж, а затем как-то конвертируется. На практике же: допустим посещаемость ресурса после проведения рекламной кампании выросла в 2-3 раза, однако при этом настоящий CTR возрос с 0,001 до 0,003. И данным ничтожным процентам и уделяют сегодня чрезмерное внимание, не замечая при этом иных пользователей. <br /> <br /> Проценты, проходящие воронку продаж &ndash; это воплощение хипстерской мечты. Тем не менее, нужно понимать, что конверсия - весьма важный показатель ресурса, т.к. однозначно показывает его эффективность, и все же более всего нужно обращать внимание на людей, которые пришли без рефера, то есть по запросу с названием бренда. Вот они наиболее важны, их конверсией требуется заниматься в первую очередь. Важно не получить клиента сейчас, а пускай даже завтра, однако гарантированно его получить. <br /> <br /> На просьбу одного из слушателей, Кирилл резюмировал свое выступление следующим образом: "Возьмите себя рукой за... и самостоятельно вытащите себя из процесса глобальной автоматизации!". Слушатель же с энтузиазмом ответил согласием, однако его пыл все же остудили замечанием относительно того, что в зале присутствуют дамы. <br /> <br /> Далее <b>Илья Болтнев</b>, Mail.ru, рассказал о том, для чего онлайн магазины должны использовать отзывы. <br /> <br /> <table class="width"> <tbody> <tr><td style="text-align: center;"> <div style="width: 510px; margin-left: auto; margin-right: auto;" id="__ss_12771076"> <strong style="display: block; margin: 12px 0pt 4px;"><a href="http://www.slideshare.net/UniWeb/19apr32-boltnev" title="РИФ+КИБ 2012: Отзывы покупателей: почему они нужны интернет-магазинам и как их использовать?" target="_blank" >РИФ+КИБ 2012: Отзывы покупателей: почему они нужны интернет-магазинам и как их использовать?</a></strong> <iframe width="510" scrolling="no" height="426" frameborder="0" src="http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/12771076" marginwidth="0" marginheight="0"></iframe> </div> </td></tr> </tbody> </table> <br /> <br /> Начал Илья свой доклад со статистики: <ul> <li>61% покупателей читают отзывы, чтобы принять решения о покупке.</li> <li>63% лояльны к ресурсам, где имеются отзывы.</li> </ul> Согласно данным компании Mail.ru использование отзывов значительно повышает конверсию - в среднем на 11%. <br /> <br /> Что же дают отклики сайтам кроме конверсии: <ul> <li>эксклюзивный контент;</li> <li>расширенные сниппеты, (обеспечивают CTR +10%);</li> <li>существенное улучшение позиций по низкочастотным запросам.</li> </ul> Отрицательные отзывы также исключительно полезны: <ul> <li>68% пользователей доверяют отзывам значительно в большей степени, если присутствует и негатив;</li> <li>95% подозревают цензуру в случае, если отзывы исключительно положительные;</li> <li>конверсия на 67% выше в том случае, если пользователи также читают и негативные отклики, в сравнении с пользователями, не видящие их;</li> <li>увеличивается время пребывания на сайте и просмотра страниц;</li> <li>если негативных отзывов много - это четкий сигнал некачественного товара.</li> </ul> Как эффективно применять отзывы: <ul> <li>Фраза "Был ли данный отзыв полезен", к примеру, приносить Amazon 2,7 миллиарда долл. Ежегодно &ndash; так как пользователь значительно быстрее принимает окончательное решение о покупке;</li> <li>Эффективный фильтр листинга товара по рейтингу;</li> <li>Суммарный рейтинг товара;</li> <li>Поля "за", "против", "об авторе".</li> </ul> Как получать отзывы: <ul> <li>мотивирование (различные конкурсы, бонусы и т.д.);</li> <li>постпродажный direct-mail;</li> <li>очевидный призыв на странице товара.</li> </ul> По заверениям Ильи, если собирать отклики пассивно, то процент негатива будет превышать процент позитива. Далее докладчик рассказал о нескольких способах получения отзывов: спарсить с иных сайтов, а далее сделать копирайт (что, однако, нежелательно), применить систему дистрибуции отзывов относительно товаров для онлайн магазинов, к примеру, систему, которую сегодня предлагает Mail.ru. <br /> <br /> <b>Антон Кухта</b>,TESTFREAKS.com, рассказал о создании собственной компании, при помощи которой можно легко агрегировать отклики из различных источников, а после - выводить их на страницы онлайн магазинов. Если поверить докладчику, размещение на сайте виджета с отзывами значительно поспособствует росту конверсии (вплоть до 54,6%, по сравнению с текущими показателями для ресурса без виджета). <br /> <br /> <table class="width"> <tbody> <tr><td style="text-align: center;"> <div style="width: 510px; margin-left: auto; margin-right: auto;" id="__ss_12771079"> <strong style="display: block; margin: 12px 0pt 4px;"><a href="http://www.slideshare.net/UniWeb/2012-12771079" title="РИФ+КИБ 2012: Конкретные кейсы прироста конверсии за счет наличия в карточке товара рейтингов и отзывов о продукте" target="_blank" >РИФ+КИБ 2012: Конкретные кейсы прироста конверсии за счет наличия в карточке товара рейтингов и отзывов о продукте</a></strong> <iframe width="510" scrolling="no" height="426" frameborder="0" src="http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/12771079" marginwidth="0" marginheight="0"></iframe> </div> </td></tr> </tbody> </table> <br /> <br /> Наибольший интерес у аудитории вызвал доклад <b>Дмитрия Сатина</b> из UsabilityLab, который был выполнен в виде комиксов с персонажами, напоминающими героев игры Angry Birds. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/673/ebktr.png" title="Дмитрий Сатин сделал свой доклад в виде комиксов" border="0" alt="Дмитрий Сатин сделал свой доклад в виде комиксов" width="800" height="587" /> <br /> <br /> В своем докладе Дмитрий рассказал, что в среднем конверсия составляет 5% и про этих пользователей необходимо не забывать, а делать своими лояльными покупателями, которые могут, смело посоветовать вас своим друзьям. <br /> <br /> <b>Сергей Котырев</b>, Юмисофт, рассказал всем собравшимся об инструментах повышения конверсии сайта и вопросах, возникающих при их внедрении. <br /> <br /> <table class="width"> <tbody> <tr><td style="text-align: center;"> <div style="width: 510px; margin-left: auto; margin-right: auto;" id="__ss_12771071"> <strong style="display: block; margin: 12px 0pt 4px;"><a href="http://www.slideshare.net/UniWeb/19apr32-kotirev" title="РИФ+КИБ 2012: Обзор инструментов повышения конверсии сайта и вопросы их внедрения" target="_blank" >РИФ+КИБ 2012: Обзор инструментов повышения конверсии сайта и вопросы их внедрения</a></strong> <iframe width="510" scrolling="no" height="426" frameborder="0" src="http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/12771071" marginwidth="0" marginheight="0"></iframe> </div> </td></tr> </tbody> </table> Fri, 04 May 2012 15:59:39 +0400 http://uniofweb.ru/analytics/863/ Несомненно, что фотографии для любого интернет-магазина – вещь совершенно необходимая. Причем, фото предлагаемых товаров подойдут отнюдь не любые, а исключительно качественные и разнообразные. Очевидно, что главная проблема любого интернет-магазина – невозможность предложить клиенту прикоснуться к товару физически. Именно это и отпугивает многих клиентов от совершения покупок в интернете. Тем не менее, данный недостаток интернет-магазина можно частично компенсировать, грамотно поработав с фотографиями товаров. Интернет-магазины не предлагают покупателям полки, заполненные реальными товарами &ndash; так что потрогать приобретаемое тут невозможно. И данный факт делает использование качественных фото предлагаемых товаров особенно важным аспектом, имеющим большое значение при <a href="http://uniofweb.ru/" title="Поисковая раскрутка сайта в интернете" >поисковой раскрутке сайта</a> интернет-магазинов. Далее приведем 10 способов сделать изображений товаров лучше: <h3>1. Начните с качественных фотографий</h3> Вы можете сэкономить время и силы, если изначально выберете для сайта качественные изображения товаров. Потратьте время, чтобы найти правильное освещение, используйте штатив или ровную поверхность, чтобы стабилизировать камеру, и убедитесь, что она грамотно наведена на предмет. Вы также сможете использовать несколько снимков одного и того же товара с использованием различных приемов освещения и снятых с различного угла. Наличие большого числа фотографий необходимо, прежде всего, потому, что в процессе редактирования может оказаться так, что вначале понравившиеся фото, на деле окажутся не слишком удачными. Итак, главное &ndash; располагать хорошей камерой и уметь ею пользоваться. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/618/couch.jpg" title="Качественные фотографии всегда привлекают внимание посетителей" border="0" alt="Качественные фотографии всегда привлекают внимание посетителей" width="600" height="329" /> <br /> <br /> <h3>2. Используйте фото в высоком разрешении</h3> Клиенты хотят тщательно изучить товар перед покупкой. Для пользователей интернета - это означает просмотр качественных фото в высоком разрешении. Предоставьте своим клиентам фотографии в высоком разрешении, либо ссылки на них с миниатюр &ndash; это совершенно необходимо: <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/d31/enlarge_image.jpg" title="Покупателям просто необходимы большие подробные фото товаров, ведь они не могут прикоснуться к ним" border="0" alt="Покупателям просто необходимы большие подробные фото товаров, ведь они не могут прикоснуться к ним" width="800" height="484" /> <br /> </div> <h3>3. Предложите больше одного изображения</h3> В связи с тем, что потребители не могут прикоснуться к товару, который вы продаете в интернет-магазине, необходимо предложить им несколько фотографий. Изображения товара, предоставляющие возможность осмотреть его с различных ракурсов, упрощают покупателю задачу выбора. В особенности это касается предметов, которые имеют в комплекте различные дополнительные элементы или опции &ndash; их все необходимо будет наглядно продемонстрировать. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/777/multiple_images.jpg" title="Несколько фотографий позволяют клиенту лучше понять, что именно он покупает" border="0" alt="Несколько фотографий позволяют клиенту лучше понять, что именно он покупает" width="800" height="509" /> <br /> </div> <br /> Тем не менее, это не означает, что, если товар целен, достаточно будет одного фото. Практика показывает, что одиночное фото &ndash; малоэффективное решение. Несколько изображений &ndash; всегда увеличивают <a href="http://uniofweb.ru/" title="Что такое конверсия сайта" >конверсию</a>. <h3>4. Продемонстрируйте товар в действии</h3> Предложите клиентам ознакомиться с фотографиями, где товар применяется на практике. Это позволит частично компенсировать то, что у посетителей нет возможности самостоятельно проверить удобство использования и работоспособность. Видя товар в окружении привычных вещей, а не в студии, клиент сможет лучше понять его габариты и особенности. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/751/in_use_image.jpg" title="Возможность ознакомиться с фотографиями, где товар находится в действии, частично компенсирует невозможность прикоснуться к нему физически" border="0" alt="Возможность ознакомиться с фотографиями, где товар находится в действии, частично компенсирует невозможность прикоснуться к нему физически" width="800" height="657" /> <br /> <h3>5. Используйте правильные размеры</h3> Иногда при перемещении фотографий с компьютера на сайт они могут исказиться - то есть может измениться соотношении высоты и ширины. Убедитесь, что размеры изображений на сайте аналогичны исходным размерам фотографий на компьютере. Это необходимо для того, чтобы покупатели могли получить максимально правдивую информацию, и не входили в заблуждение относительно реальных пропорций предлагаемых продуктов. Использование правильных размеров фото необходимо не только для того, чтобы покупатели получали максимально правдивую информацию, но и для того, чтобы браузер мог быстрее загружать страницы, на которых ему требуется менять размер изображений. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/d83/aspect_ratio.jpg" title="Искаженные пропорции фото графии товара могут отпугнуть покупателя" border="0" alt="Искаженные пропорции фото графии товара могут отпугнуть покупателя" width="800" height="395" /> <br /> </div> <h3>6. Используйте чистый фон</h3> Сложный или недостаточно однородный фон может отвлечь клиента от товара, который Вы пытаетесь продать. Используйте либо максимально простой фон, либо уберите его вообще. <br /> <br /> Помните о том, что даже изображения, снятые на белом фоне иногда требуют корректировки. Необходимо убедиться в том, что фон действительно белый, а не представляет собой оттенки серого. Неплохим решением также будет использовать градиенты, обеспечивающие иллюзию линии горизонта, проходящей за товаром. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/69e/clean_backgrounds.jpg" title="Чистый однородный фон помогает товару четче выделяться" border="0" alt="Чистый однородный фон помогает товару четче выделяться" width="800" height="243" /> <br /> </div> <h3>7. Вырезайте изображение товара аккуратно</h3> Если вы решили удалить фон с фотографии товара, убедитесь, что в итоге получился действительно чистый вырез. Это означает, что все поверхности, соприкасавшиеся с фоном, должны быть ровными, а не содержать остатки фона. Чем сложнее форма товара, тем сложнее будет обеспечить его чистое отделение от фона. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/22b/product_cutout.jpg" title="Неровной вырез товара выглядит непрофессионально" border="0" alt="Неровной вырез товара выглядит непрофессионально" width="800" height="414" /> <br /> </div> <h3>8. Используйте реалистичные отражения</h3> Если вы решили дополнить изображение товара отражением, убедитесь, что оно будет выглядеть реалистично. Самым простым способом добиться этого , сфотографировать товар под особым освещением. Если же добавлять отражение на этапах последующей обработки, то добиться эффекта реалистичности бывает непросто. Добавляя отражение с помощью Photoshop или иного графического редактора, следует грамотно подойти к выбору точки падения света. Помните - нереалистичные отражения будут отвлекать внимание клиента от самого товара. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/4ca/reflection.jpg" title="Нереалистичные отражения отвлекают покупателей" border="0" alt="Нереалистичные отражения отвлекают покупателей" width="800" height="550" /> <br /> </div> <h3>9. Используйте реалистичные настройки Яркости и Контрастности</h3> Фото товаров на сайте вашего интернет-магазина должны выглядеть максимально реалистично. В частности, правильное соотношение яркости и контрастности гарантирует, что товар будет хорошо выделяться на фоне, однако, не будет казаться &laquo;наклеенным&raquo; на него. Используйте инструменты "Levels" и "Curves" в Photoshop, чтобы скорректировать яркость и контрастность. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/e63/brightness_contrast.jpg" title="Оптимальное соотношение яркости и контрастности сделают изображение товара реалистичным" border="0" alt="Оптимальное соотношение яркости и контрастности сделают изображение товара реалистичным" width="800" height="300" /> <br /> </div> <h3>10. Будьте последовательны</h3> Все изображения товаров, имеющиеся на сайте вашего интернет-магазина, должны быть похожи. Это означает, что они должны иметь схожее освещение, размер и фон. Если выдержать все фото в схожем стиле, можно добиться эстетичного вида интернет-магазина, а также упростить клиентам просмотр товаров. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/141/consistency.jpg" title="Единообразный вид фотографий сделает просмотр товаров удобнее" border="0" alt="Единообразный вид фотографий сделает просмотр товаров удобнее" width="800" height="503" /> <br /> Tue, 24 Apr 2012 14:11:29 +0400 http://uniofweb.ru/analytics/860/ Несомненно, что привлечь и удержать внимание посетителей – одна из первоочередных задач любого коммерческого сайта. Продать что-либо будет просто невозможно, если коммерческое предложение окажется проигнорированным потенциальными клиентами, либо его прочтение не завершится совершением определенных действий, таких как заполнение форм, подписание договора и т.д. <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/97b/header.jpg" title="Внимание!!!" border="0" alt="Внимание!!!" width="680" height="115" /> <br /> </div> Мы живем сегодня в мире, где люди фокусируют внимание на вещах на очень короткое время. Таким образом, очевидно, что необходимо убедить посетителя вашего сайта в том, что предлагаемый продукт или услуги действительно интересны, как можно быстрее привлекая его внимание, а также удерживая как можно дольше. <br /> <br /> Вы, вероятнее всего, желаете, чтобы потенциальные клиенты, зайдя на сайт, потратили тут как можно больше времени, уделив особое внимание вопросам регистрации, оформления покупок и т.д. Для этого необходимо привлекать и удерживать их внимание, это позволит значительно повысить шансы на <a href="http://uniofweb.ru/wiki/konversija-sajta/" title="Конверсия сайта" >конверсию</a>. <h3>Фильтры в нашем мозгу или то, на что наше сознание обращает внимание</h3> Одной из ключевых областей нашего мозга, которая фокусирует внимание, является ретикулярная активирующая система (RAS). <br /> <br /> RAS работает как фильтр, сортирующий внешние раздражители на то, что несет в себе важную информацию (соответственно то, чему следует уделить внимание), а также на то, что не имеет значения (а, значит - может быть проигнорировано). Без этого фильтра, мы бы постоянно отвлекались на все происходящее вокруг нас, не фокусируя внимания ни на чем конкретном. <br /> <br /> Благодаря RAS мы подсознательно отслеживаем информацию в окружающей нас среде, фильтруя сигналы, которые можно условно разделить на следующие группы: <ul> <li><b>Физиологические потребности.</b> Когда вы голодны, и видите пищу, она сразу же привлекает и удерживает на себе внимание. </li> <li><b>Выбор.</b> Вы решили купить новый BMW 325 и вдруг видите их повсюду. Это укрепляет ваше решение.</li> <li><b>Ваше имя.</b> Заметив свое имя, люди непременно направляют на него свое внимание.</li> <li><b>Эмоции. </b>Если что-то вызывает эмоции, то вы сразу же концентрируете на этом свое внимание.</li> <li><b>Контраст.</b> Вы уделяете больше внимания тем вещам, которые контрастируют с другими.</li> <li><b>Что-то новое.</b> Мозг уделяет много внимания вещам, являющимся чем-то для него новым.</li> </ul> Далее поговорим о том, как именно на практике привлечь и удержать внимание посетителей вашего сайта. <h2>1. Новинки</h2> Психологи и неврологи утверждают, что новинки помогают активизировать обмен информацией. <br /> <br /> Наш разум стремятся к новизне. Это обусловлено не только необходимостью получения нового опыта, но является, видимо, самостоятельной потребностью нашего мозга. Все новое неизменно привлекает внимание нашего мозга. А как только нечто новое будет исследовано и станет знакомым, мы вновь отправимся на поиски нечто нового. <br /> <br /> Таким образом, очевидно, что для того, чтобы удерживать внимание посетителя сайта, необходимо постоянно преподносить ему нечто новое. <br /> <br /> <b>Сравните 2 страницы: </b> <br /> <br /> Страница 1: <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/36c/gift.jpg" title="Скучная страница не может заинтересовать посетителей" border="0" alt="Скучная страница не может заинтересовать посетителей" width="600" height="484" /> <br /> </div> <br /> Страница 2: <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/062/gift2.jpg" title="Интересная подача информации всегда привлекает внимние" border="0" alt="Интересная подача информации всегда привлекает внимние" width="600" height="772" /> <br /> </div> <br /> На какую из них было смотреть интереснее? Какая из них дольше приковывала к себе внимание? <br /> <br /> Вне всяких сомнений, второе изображение несет в себе значительно больше нового, а, следовательно, удерживает на себе внимание значительно дольше. <h3>Перегруженные текстом страницы</h3> Если на сайте есть перегруженные текстом страницы, и вы хотите, чтобы посетители их читали &ndash; необходимо использовать что-то новое, что привлечет их внимание. <br /> <br /> Вот пример из текста формы продаж: <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/f61/text11.jpg" title="Такая регистрационная форма способна навеять скуку." border="0" alt="Такая регистрационная форма способна навеять скуку." width="600" height="583" /> <br /> </div> <br /> Когда только посетитель приходит на эту страницу и начинает читать, фактор новизны исчезает в течение нескольких секунд. Это все как везде. Скука! <br /> <br /> Что мы можем сделать для того, чтобы повысить в данном случае фактор новизны? Как оживить форму, чтобы она привлекала и удерживала внимание? <br /> <br /> Поправьте странице &laquo;макияж&raquo;: <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/be4/text2.jpg" title="Картинки и цвет фона способны оживить даже скучную форму регистрици" border="0" alt="Картинки и цвет фона способны оживить даже скучную форму регистрици" width="699" height="920" /> <br /> </div> <br /> Небольшие изменения в цвете фона, позиционирования текста и добавленные изображения сделают страницу интереснее, а значит, повысят шансы на то, что посетитель задержится тут и, возможно, прочтет предложенный текст. <h3>Используем различные козыри</h3> Наш мозг уделяет особое внимание типовым моделям (вещей, структур, поведения и т.д.), и быстро учится игнорировать все, что вторично, предсказуемо или скучно. <br /> <br /> Дело в том, что постоянный поиск изменений во всем привычном &ndash; это механизм, который помогает человеку и животным бороться за жизнь. К примеру, животное легко заметит на привычном горизонте хищника, потому что его мозг постоянно следит за изменениями в привычном окружении. Та же самая особенность человеческого мозга обеспечивает возможность привлечь и зафиксировать внимание, предложив что-то разительно отличающееся от привычного или находящееся с чем-нибудь в контрасте. <h2>2. Продемонстрируйте контраст</h2> Мозг уделяет много внимания вещам, которые отличаются пот привычного или от того, что было в прошлом. Это еще одна эволюционная особенность у людей. В мозге есть область, которая ищет контрасты и отличия для того, чтобы принимать быстрые решения и избегать путаницы. <br /> <br /> Вы можете использовать особенности данной области мозга, чтобы заставить людей обратить внимание на продукт, демонстрируя его преимущества в &laquo;формате-до-и-после&raquo;: <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/cf7/baa.jpg" title="Прием до/после очень часто применяется в рекламе" border="0" alt="Прием до/после очень часто применяется в рекламе" width="396" height="336" /> <br /> </div> <br /> Вы, безусловно, видели такой прием раньше. Это действительно работает. Разумеется, контраст эффективен не только, если рекламировать надо нечто, связанное с фитнесом, это может быть любой вид трансформации: материальная обеспеченность, конверсия, транспорт, красота и т.д. Иными словами, что угодно можно рекламировать посредством контраста и сравнения. <br /> <br /> Из книги <b>Neuromarketing</b>: <i>"... область мозга, отвечающая за поиск изменений в окружающем, обращает особое внимание на любые нарушения или изменения"</i>, например, до/после, опасно/безопасно, с/без, быстро/медленно и т.д. Поэтому, чтобы привлечь внимание, необходимо предлагать посетителю сайта различные контрасты и сравнения, но избегать типичного и обыденного. <br /> <br /> Осталось придумать, каким образом можно использовать контрасты и сравнения, чтобы доказать реальность всех обещаний. <h2>3. Вызывайте эмоций</h2> Вызывая эмоции, вы привлекаете и удерживаете внимание. <br /> <br /> Эффективность вызывающей эмоции рекламы &ndash; несомненна. Если получится заставить людей почувствовать что-либо (что угодно), они не только обратят внимание на полученное сообщение (как текстовое, так и визуальное), но и обязательно запомнят его. <br /> <br /> Вспомните прошлый год. Что запомнилось больше всего? Сто процентная гарантия &ndash; те мероприятия и вещи, с которыми связаны самые сильные эмоции и переживания. Так что с эффективностью вызывающей эмоции рекламой и сообщениями все очевидно. <br /> <br /> Конечно, эмоции необходимо вызвать осторожно: отнюдь не всегда надо стараться &laquo;ударить&raquo; по аспектам секса или стремиться вызвать сильный шок, как это было, к примеру, сделано в рекламе <b>Tom Ford</b>: <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/815/tom-ford.jpg" title="Секс всегда вызывает сильные эмоции" border="0" alt="Секс всегда вызывает сильные эмоции" width="356" height="500" /> <br /> </div> <br /> Вы можете сделать практически любое сообщение значительно более эффективным посредством введения четкого и содержательного эмоционального образа. <br /> <br /> Вот пример такого сообщения: <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/2d6/watch.jpg" title="Хороший пример создания эмоционального образа" border="0" alt="Хороший пример создания эмоционального образа" width="600" height="810" /> <br /> </div> <br /> Делайте свои сообщения более эмоциональными и содержательными &ndash; и это позволит привлечь внимание людей, а также удержать его надолго. <h2>4. Предоставляйте посетителю информацию в логичной и структурированной форме</h2> <img src="/upload/medialibrary/39d/nums.jpg" title="Информация на страницах должна быть структурирована" border="0" align="right" alt="Информация на страницах должна быть структурирована" width="300" height="300" /><b>Джон Медина</b>, автор книги Brain Rules говорит: <i>&laquo;Наш мозг концентрируется на последовательностях&raquo;</i>. Таким образом, от того, насколько логично будет структурировано содержание страниц, зависит очень многое. Начните с четкого введения, чтобы объяснить, о чем конкретно пойдет речь, затем последует непосредственно сама презентация и вывод, чтобы направить аудиторию к совершению определенного действия. Последовательность информационного потока делает его гораздо легче для восприятия аудиторией. Если же текст не ясен и слишком сложен, людям придется тратить силы и время на то, чтобы вникнуть в суть сообщения. А они вряд ли захотят это делать. <br /> <br /> В целом люди не в состоянии сосредоточиться на чем-либо более 10 минут. Так что необходимо завершить с ними сделку до истечения этого времени или же вызывать у них новые эмоции каждые 10 минут, пока сделка не завершится. <h2>5. "Не существует такой вещи, как продолжительность концентрации внимания. Существует только качество того, что вы читаете "</h2> Это цитата <b>Jerry Seinfeld</b>, и ее смысл в итоге: "Идея привлечения и концентрации внимания не совсем верна. Люди располагают бесконечным запасом внимания, если Вы будете их развлекать". <br /> <br /> <i>Скорее всего, это правда. Люди, как правило, способны на длительную концентрацию внимания, если их что-то на это их мотивирует, либо, если данный процесс они находят интересным, - </i>утверждает<i> </i><b>Википедия</b><i>. </i> <br /> <br /> Так что слова Jerry Seinfeld имеют под собой основание. Релевантность - это очень важно Необходимо, чтобы предложение отвечало нуждам и пожеланиям аудитории. При этом стиль изложения должен быть интересным и достаточно эмоциональным, чтобы удерживать внимание. Все остальное вторично. <br /> <br /> Люди не обращают внимания на скучные вещи. <h2>6. Люди не читают, а просматривают</h2> Мы знаем, что люди читают не все, что есть на нашем сайте. И нет способа это изменить. <br /> <br /> Все что можно сделать, это дать им возможность получить как можно больше интересной информации, пока они просматривают страницы, а также четко выделить для них все самое главное. <br /> <br /> Исследования показывают, что люди просматривают страницы F-образно: <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/dea/f_reading_pattern_eyetracking.jpg" title="Люди просматривают информацию не целиком" border="0" alt="Люди просматривают информацию не целиком" width="785" height="364" /> <br /> </div> <br /> <h2>7. Демонстрируйте примеры</h2> <img src="/upload/medialibrary/6ae/example.jpg" title="Примеры всегда улучшают восприятие информации" border="0" align="left" alt="Примеры всегда улучшают восприятие информации" width="159" height="240" />Фраза "позвольте мне продемонстрировать вам, что я имею в виду" является одним из лучших способов утвердить свою позицию, когда вы желаете что-то объяснить или доказать. Такая фраза приковывает внимание в ожидании визуального продолжения предложения, что мозг очень ценит. <br /> <br /> При оценке продукта или услуги, мозг работает, чтобы проанализировать предлагаемую информацию и сделать выводы, принять решение. Изображения являются прекрасным способом продемонстрировать что-либо наглядно и предоставить ответы на многие вопросы, которые задает мозг. <br /> <br /> Мозг &laquo;любит&raquo; визуальные стимулы, ведь они обрабатываются быстрее, чем слова. Вот почему Вы должны обязательно предоставлять наглядные примеры того, что стараетесь объяснить словами. <h2>8. Значение скорости сайта</h2> Обеспечьте своему сайту как можно большую скорость. Это важно. <br /> <br /> Если загрузка страниц будет недостаточной, есть большая вероятность потерять посетителя. Даже, если его интересует содержания предлагаемых страниц, медленная скорость их загрузки будет отвлекать от чтения. Кроме этого скорость оказывает влияние и на позиции при поисковом <a href="http://uniofweb.ru/" title="Поможем увеличить конверсию сайта" >продвижении сайта</a>. <br /> <br /> Юзабилити гуру <b>Якоб Нильсен</b> утверждает, что 0,1 секунды загрузки сайта &ndash; именно то время, которое обеспечивает ощущение мгновенности ответа. 1 секунда все еще позволяет пользователю не ощущать дискомфорта, но 10 секунд &ndash; практически гарантия того, что посетитель покинет сайт. <br /> <br /> Используйте инструменты для измерения скорости загрузки сайта. <br /> <br /> В <b>Firefox</b> заметили, что когда их сайт стал загружаться на 1 секунду медленнее, это повлекло за собой снижение конверсии на 2,7%. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/28c/speed_logit.png" title="Результаты наблюдения компании Firefox" border="0" alt="Результаты наблюдения компании Firefox" width="876" height="379" /></div> <br /> В <b>Bing и Google</b> обнаружили, что ускорение загрузки на 0,4c гарантировало, что пользователи оставались на сайтах дольше: <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/700/bing-google.jpg" title="Исследования компании Bing" border="0" alt="Исследования компании Bing" width="600" height="262" /> <br /> </div> <br /> В <b>Amazon</b> сообщили, что увеличение скорости сайта на 100 мс обеспечило 1% рост доходов. <br /> <br /> <b>Как сделать сайт быстрее: </b> <ul> <li>Используйте <b>Google PageSpeed</b> чтобы узнать, как можно улучшить производительность сайта.</li> <li>Используйте <b>HTTP кэширование</b>.</li> <li>Используйте <b>CDN</b>.</li> </ul> <h2>Бонусный совет: Красные губы привлекут внимание мужской части аудитории</h2> Недавнее исследование утверждает, что трудно найти нечто более эффективное, если необходимо привлечь внимание мужчин, нежели красные губы. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/e00/scarlet.jpg" title="Красные губы всегда привлекает внимание мужчин" border="0" alt="Красные губы всегда привлекает внимание мужчин" width="332" height="500" /> <br /> </div> <br /> Сотрудники <b>Manchester University</b> провели исследование, в рамках которого 50 мужчин просматривали различные изображения женщин. В итоге оказалось, что на изображения женщин, губы которых были накрашены красной помадой, мужчины смотрели в среднем на семь секунд дольше. Исследования показали также, что мужчины задерживали взгляд на глазах всего на 0,95 секунды и на 0,85 &ndash; на волосах. Wed, 11 Apr 2012 16:43:08 +0400 http://uniofweb.ru/analytics/856/ Продвижение сайта на Joomla. На что стоит обратить внимание в первую очередь, и что может стать серьезными помехами на пути успешного поискового продвижения. Joomla является одной из самых распространенных система правления сайта. В первую очередь это связано с тем, что данная система распространяется бесплатно и имеет огромное количество различных модулей, которые позволяют создавать сайты для самых разных задач. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/67e/Joomla.jpg" title="Joomla &ndash; самая бесплатная CMS" border="0" alt="Joomla &ndash; самая бесплатная CMS" width="496" height="342" /> <br /> </div> <br /> Однако Joomla имеет одно очень негативное свойство, которое присутствует у многих CMS &ndash; сложность поискового продвижения созданного на ней сайта. Проблемы обычно возникают, когда созданием сайта занимаются люди далекие от SEO и не знающие какие настройки необходимо выполнить на этапе разработки сайта, чтобы в дальнейшем не возникло проблем с его поисковым продвижением. <br /> <br /> Рассмотрим проблемы, которые наиболее часто встречаются у сайтов на Joomla и могут стать серьезными помехами в раскрутки. <h2>Отсутствие ЧПУ</h2> По умолчанию, Joomla создает страницы, содержащие в своих адресах множество переменных: <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/11e/url.png" title="Динамические адреса страниц у сайта на Joomla" border="0" alt="Динамические адреса страниц у сайта на Joomla" width="800" height="578" /> <br /> </div> <br /> Подобный способ формирования url-адресов не только затрудняет индексацию сайта поисковыми системами, но и, зачастую, является причиной возникновения дублей страниц, которые являются помехой для успешного продвижения сайта. <br /> <br /> Также стоит отметить, что многие пользователи уже привыкли к тому, что по адресу страницы можно легко определить к какому разделу относится страница: <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/0b9/chpu.png" title="Псевдостатические адреса страниц у сайта на joomla" border="0" alt="Псевдостатические адреса страниц у сайта на joomla" width="800" height="578" /> <br /> </div> <h2>404</h2> Очень часто на сайтах, где не выполнена настройка ЧПУ присутствует еще одна проблема &ndash; некорректная обработки 404 ошибки: <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/261/404.png" title="Неправильная обработка 404 ошибки" border="0" alt="Неправильная обработка 404 ошибки" width="800" height="436" /> <br /> </div> <br /> В правильно оптимизированном сайте при переходе по заведомо неверному адресу страницы должен отдавать ответ &ndash; 404 NOT FOUND. Однако на сайтах, сделанных на Joomla, часто получается ответ - 200 OK. <br /> <br /> Неправильная обработка 404 ошибки также способствует появлению дублей, особенно при наличии на сайте относительных ссылок. <h2>PDF, print, e-mail </h2> Большинство сайтов, работающих на Joomla, имеют на страницах кнопки, которыми не пользуется подавляющее большинство посетителей сайта, но они включены в первоначальных настройках системы управлении и создают помехи для дальнейшего продвижения: <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/b52/pdf.png" title="Кнопки pdf, print и e-mail" border="0" alt="Кнопки pdf, print и e-mail" width="800" height="391" /> <br /> </div> <br /> Дело в том, что для поисковых систем каждое нажатие на кнопку pdf или &laquo;Версия для печати&raquo; осуществляет переход на новую страницу, которая имеет другой адрес, но содержит одинаковую информацию. Другими словами, мы получаем внутренние дубли страниц, которые могут стать причиной наложение фильтров со стороны поисковика. <br /> <br /> Информация на сайте должна быть уникальной и интересной для пользователя, а, следовательно, не повторяться по несколько раз на различных страницах. <h2>Продвигать или нет?</h2> Стоит заметить, что помимо проблем описанных выше, существует еще масса различных препятствий, которые мешают успешному продвижению сайтов на Joomla. Данная система управления сайтов является настоящим рекордсменом по количеству создаваемых дублей страниц и является самой нелюбимой у многих специалистов по оптимизации. Поэтому если вы только планируете создать сайт, то стоит присмотреться к платным системам управления, которые гораздо удобнее и приспособление к поисковому продвижению и требуют меньшей оптимизации. <br /> <br /> Если вы уже являетесь владельцем сайта на данной системе управления и хотите заняться его продвижением, то обращайтесь к нам -<b> 8 (495) 226-79-51</b>. У нашей компании уже есть немалый успешной опыт <a href="http://uniofweb.ru/" title="Оптимизаций и раскрутка сайтов на любых CMS" >оптимизации и раскрутки сайтов</a> на Joomla, и мы с удовольствием поможем добиться высоких позиций в поисковых системах, устранив все технические проблемы. Thu, 05 Apr 2012 15:29:49 +0400 http://uniofweb.ru/analytics/853/ Прошедшая недавно встреча &quot;Яндекс и SEO&quot;, проведенная в формате круглого стола, оказалась интересной как для самих журналистов, принимавших в ней участие, так и для вебмастеров, с нетерпением ожидавших данного события, и сумевших позже ознакомиться с подробными отчетами. Представители Яндекса отвечали на вопросы, касавшиеся будущего поиска, нынешних проблем и успехов ведущего российского поисковика, ряда практических аспектов ранжирования сайтов, а также много иного. 20 марта, в московском офисе компании Яндекс был проведен долгожданный круглый стол "Яндекс и SEO". На данное мероприятие были приглашены представители ведущих российских профильных интернет-изданий. <br /> <br /> <object width="476" height="268" type="application/x-shockwave-flash" data="http://seopult.tv/files/flash/uppod.swf" id="player"><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowScriptAccess" value="always"></param><param name="movie" value="http://seopult.tv/files/flash/uppod.swf"></param><param name="FlashVars" value="st=61ARzkY7W=xao7xObktj1i6W0fkbk1fp3Qe3pvNXZv0ah9m0XZ2NnnT3wmRdQiXevw6Id5iXT2G3TSQiD6dwfF3NbXR3GXe2wkITWwWTCw3XFWs6I2MncTSQD6dwDXisNXHmsT6I2McTfMhjF3NXisN4XHv1l1f0HXR30cLWwbjzC5kAuyab1kOk1mw3XRWNvzdwKf9vwjzC5Fkev0ktj1avL2NXzC5kTtj1692M8tT30cLWNKkbk13Q3Q43Q3Qktj1RfRdwnYWQrkzC5Ttj1NoF2Qf9m03kbk1vLd0aDajYTexY5L1uaWNja7TaxaW4fw4vRdwn1sQdLFdwbRSGffLCQnHB09IRf5lABGych31l1fw3vRdwkbk1YnpdQVQv1el1SwkbSael1fwfHv1KX7j5btj1ihhd0XFWwevRdwkbSy3I=j5btj1ThRIQkzC5Ek=j1l1CMGJRIQkzC53k=j1l1fQAkzfUl1CGHfFdGJRFwBf9vwjzfUrT&pl=XgBUwtIZkWYsdWRedgi9bgNZw5cZYjN8kjETv20cNxo7NjsLYmEUvtAmYxFsNj6p626Wv5NUNjATkVRl"></param></object> <br /> <br /> В 12.00, в переговорной под названием "7 холмов" (расположенной, кстати говоря, на 7-м этаже), началась встреча представителей Яндекса с приглашенными журналистами. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/09a/stol.jpg" title="Круглый стол Яндекса с представителями SEO" border="0" alt="Круглый стол Яндекса с представителями SEO" width="500" height="333" /> <br /> <br /> Яндекс представляли: <span style="font-weight: bold;">Александр Садовский</span>, руководитель отдела веб-поиска; <span style="font-weight: bold;">Сергей Певцов</span> и <span style="font-weight: bold;">Кирилл Николаев</span>, представители службы борьбы с поисковым спамом и вирусами; а также <span style="font-weight: bold;">Сергей Волков</span>, аналитик отдела веб-поиска Яндекса; <span style="font-weight: bold;">Федор Романенко</span>, менеджер качества поиска; <span style="font-weight: bold;">Мария Григорьева</span>, руководитель группы отдела веб-поиска; <span style="font-weight: bold;">Михаил Сенин</span>, руководитель сервиса Я.Вебмастер, а в качестве координатора выступала <span style="font-weight: bold;">Екатерина Карнаухова</span>, занимающая должность менеджера по работе со CMИ. <br /> <br /> Перед началом встречи Екатерина поприветствовала всех собравшихся и поспешила предупредить о том, что встреча посвящена исключительно SEO, так что все вопросы общего плана, которые корреспонденты хотели бы озвучить, рассматриваться представителями Яндекса не будут, точно так же как и вопросы, касающиеся факторов ранжирования. <br /> <br /> После Екатерины слово перешло к Александру Садовскому, который держал в руках заранее заготовленный перечень вопросов, направленных представителями присутствующих интернет-изданий. Александр предупредил, что представители Яндекса ответят лишь на отдельные вопросы, которые показались им наиважнейшими. <br /> <br /> Все вопросы были сгруппированы строго по темам. В первую очередь представители Яндекса начали отвечать на вопросы, попадавшие в разряд "стратегическое". <br /> <br /> Так, Александр сразу же ответил на довольно-таки общий вопрос, который в той или иной форме задавали читатели практически всех профильных ресурсов, однако наилучшим образом сформулированный посетителем форума <span style="font-weight: bold;">Searchengines.ru</span>: <span style="font-style: italic;">Что же побудило Яндекс провести круглый стол? Неужели избушка повернулась, наконец-то, к вебмастерам передом и всерьез заинтересовалась их мнением и проблемами? </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Александр Садовский:</span> <span style="font-style: italic;">Мы постоянно интересовались тем, как работается вебмастерам, и потому надеюсь, и данная встреча четко продемонстрирует тот факт, что Яндекс всегда был и остается развернут к вебмастерам фасадной частью, а не какой-либо иной.</span> <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/d42/sadovskij.jpg" title="Александр Садовский рассказывает о причинах провезти круглый стол" border="0" alt="Александр Садовский рассказывает о причинах провезти круглый стол" width="333" height="500" /> <br /> <br /> По какой причине было принято решение о проведении данного круглого стола? Прежде всего, это было обусловлено нашим четким понимаем того очевидного факта, что мы являемся частью единой экосистемы, позволяющей преподносить пользователям интересующую информацию. И если какая-либо часть такой экосистемы будет функционировать не на должном уровне - будет плохо исключительно всем. Нам это совершенно понятно, так что очевидным решением было провести встречу в формате круглого стола. Нынешняя встреча носит экспериментальный характер, однако, вероятнее всего, подобные встречи станут в последующем регулярными. <br /> <br /> Мы всегда мониторим статистику, и внимательно отслеживаем все вопросы, которые волнуют общественность. Однако порой все-таки требуется встретиться именно в живую. <br /> <br /> Дальше последовал вопрос от известного издания <span style="font-weight: bold;">seopro.ru</span>: <span style="font-weight: bold;">Вопрос несколько футуристический. С каждым годом растет число веб-сайтов с картинками и видеоконтентом, также растет и скорость доступа, равно как и востребованность подобных сайтов. Есть ли вероятность того, что Яндекс когда-нибудь сумеет научиться считывать графический и видеоконтент, а не только лишь его текстовые описания? </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Сергей Певцов: </span>Мы располагаем оборудованием, которое считывает картинки, также есть у нас и особый алгоритм, эффективно определяющий изображения исключительно по визуальным параметрам. Располагаем мы также и функционалом, который просматривает весь контент, в частности и изображения, на факт наличия в нем взрослой тематики. <br /> <br /> Что касается видео, то мы также обращаем внимание на данную область и идентифицируем такой контент по изображению, а не только лишь по описанию. <br /> <br /> Далее был рассмотрен вопрос от интернет-издания <span style="font-weight: bold;">seonews.ru</span>: <span style="font-style: italic;">Скажите, движется ли Яндекс к персонализированному поиску или это является ложным трендом? Необходим ли такой поиск пользователю Яндекса? Не создаст ли он некого информационного вакуума для человека, если ему будут показывать строго таргетированную информацию? </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Сергей Певцов:</span> Могу ответить утвердительно - да, поиск Яндекса постепенно движется в сторону персонализации. Отмечу, что группы людей, участвовавших в недавних экспериментах, четко показали, что пользователям действительно нравится персонализированная выдача в значительно большей степени, нежели обычная. По запросам, заданным пользователем в прошлом, мы сможем понять, какие именно тематики его интересуют более всего. В последующем возможно будет отключать данную возможность в том случае, если человек не захочет, чтобы его выдача в какой-либо степени отличалась от выдачи его соседа. Персонализированная выдача будет легко отключаться &ndash; здесь нет никаких проблем. <br /> <br /> На текущий момент времени у нас уже введены персональные подсказки, связанные с историей пользовательских запросов, и это в значительной степени экономит время пользователя. Еще раз повторю, что персональный поиск будет постепенно внедряться, и я бы не хотел сейчас раскрывать некие подробности, однако работа в этом направлении ведется. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Александр Садовский:</span> <span style="font-style: italic;">Часто персонализация воспринимается как некий подбор выдачи исключительно по интересующим темам. Однако нужно понимать, что чем разнообразнее интересы пользователя, тем труднее сделать для него персональную выдачу. По этой причине мы концентрируемся главным образом на медленных трендах, меняющихся отнюдь не за день. Так, к примеру, человеку, который очень часто ищет информацию на английском языке, Яндекс постарается подмешивать в выдачу больше англоязычных ресурсов, нежели тем, кто на английском ничего не ищет. К тому же для пользователей, не пользующихся некоторыми программами, к примеру, word или adobe acrobat, то есть тем, кто никогда не кликает на вордовские документы или на файлы pdf, мы постараемся в выдаче подобные документы не предлагать.</span> <br /> <br style="font-weight: bold;" /> <span style="font-weight: bold;"> Наиль Байков:</span> <span style="font-style: italic;">Тогда ли вероятность того, что в последующем Вы будете сотрудничать с правообладателями? К примеру, тем, кто интересуется фотошопом, предлагать в выдаче соответствующие ресурсы &ndash; то есть те, где возможно будет скачать лицензионные версии той или иной программы. </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Александр Садовский:</span> <span style="font-style: italic;">Это абсолютно не одно и то же. Подобрать пользователю соответствующую выдачу &ndash; это одно, и совсем иное дело - сотрудничать с компаниями, выводя лишь лицензионный контент или еще нечто в этом роде. </span> <br /> <br /> А что насчет того, не обусловит ли персонализация поиска информационного вакуума для пользователя, я бы отметил следующее. Это на самом деле некий стабилизирующий фактор, когда пользователь начинает переходить по одним и тем же наиболее интересным для него ссылкам, посещать сайты одной и той же тематики и т.д. Т.о. человек в определенной мере формирует информационный кластер, что хорошо выражено в соцсетях. В социальных ресурсах большая часть людей ведут себя именно таким образом &ndash; просматривают лишь то, что им рекомендуют друзья, а никакая иная информация их более не интересует. Что касается поиска, то тут все основывается главным образом на факторах ранжирования на предмет релевантности запросу. Потому пользователю поиска никакой информационный вакуум не будет грозить. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/0eb/kruglui-stol.jpg" title="Круглый стол должен стать не последним общением Яндекса с оптимизаторами" border="0" alt="Круглый стол должен стать не последним общением Яндекса с оптимизаторами" width="500" height="333" /> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Вопрос от searchengines.ru:</span> <span style="font-style: italic;">Скажите, почему блогеры или вебмастера должны быть исключительно спецами, и делать свои веб-сайты такими, как желает их видеть Яндекс? </span> <br style="font-style: italic;" /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Александр Садовский: </span>Если вебмастер полагает, что его веб-ресурс всем хорош и достоин ранжироваться гораздо выше иных, и если он на самом деле так уж хорошо, то наша задача отыскать его выше иных. Он, я полагаю, должен быть полностью релевантен запросу и сам уже находиться по запросу высоко, а если дело обстоит не так, то тогда уже мы обязаны его находить. Реальная необходимость в том, чтобы вебмастер был еще и настоящим оптимизатором появляется лишь в двух ситуациях: <br /> <br /> а. его веб-ресурс такой же, как и все иные сайты <br /> б. его интернет-сайт располагается в высококонкурентной нише. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Михаил Сенин:</span> Отмечу, что вообще-то нельзя говорить о том, что Яндекс вынуждает вебмастеров делать нечто с сайтом исключительно для него. Такие правила действуют не только для Яндекса, но они объективны для любого современного поиска. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Юрий Михалыч:</span> <span style="font-style: italic;">Является ли высокая посещаемость портала, равно как и его популярность соцсетях значимым фактором при определении полезности ресурса? А если Вы там вдруг выявили переоптимизированные тексты, станете ли Вы его ранжировать высоко, раз он полезный? </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Александр Садовский:</span> Вы как раз касаетесь вопроса плохих и хороших сигналов с ресурса. Мы, допустим, видим, что у сайта неплохая посещаемость, что сайт востребован &ndash; это хороший сигнал, а то, что кто-то тут применял запрещенные пути оптимизации &ndash; это уже плохо. Все же в конечном итоге будет зависеть главным образом от силы того или иного сигнала &ndash; таким образом и станет ранжироваться интернет-сайт. <h3>Вопросы про индексацию</h3> <span style="font-weight: bold;">Вопрос от seopro.ru:</span> <span style="font-style: italic;">Все меньше места с каждым годом остается в выдаче 1-го экрана для веб-сайтов из Топ-10. Если ранее лишь спецразмещение могло отнять у некоммерческой выдачи законное место слева, то сегодня возникло уже большое число сервисов Яндекса, также уменьшающих долю некоммерческой выдачи. </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Александр Садовский:</span> Вопрос любопытный, так как он в себе содержит некий неявный вопрос относительно того, куда же развиваются поисковые системы, да и куда вообще движется сам Яндекс. Мы отлично понимаем, что если какому-то ресурсу мы перекрываем трафик, у него сразу же начинаются трудности и он попросту перестает решать свои бизнес-задачи. Это нам понятно. Потому, даже в случае, когда мы демонстрируем какой-либо колдунщик, мы все равно демонстрируем в нем ссылки на внешние веб-сайты. Это ситуация, когда мы всего лишь структурируем ответ для пользователя. В том случае, если пользователь не нуждается в тематическом поиске, то ему необходим поиск параметрический, а любой веб-ресурс, предлагающий какую-либо услугу, к примеру, работу, имеет возможность подключиться к соответствующему сервису Яндекса. Основным требованием является только приемлемое качество ресурса. Мы оказываем пользователю помощь в поиске именно того, что ему требуется, делая процесс проще и быстрее. Колдунщики же помогают пользователю значительно быстрее находить то, что ему требуется, а веб-сайтам он в свою очередь помогает эффективно решать свои бизнес-задачи. Мы уверены, что это верный путь и тут противоречий нет. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/af1/vopros-rangirovanie.jpg" title="Александр Садовский рассказывает о принципах , которые применяет Яндекс при индексации и ранжировании сайтов." border="0" alt="Александр Садовский рассказывает о принципах , которые применяет Яндекс при индексации и ранжировании сайтов." width="500" height="333" /> <br /> <br /> Взять, к примеру, Я.Погоду. Любой пользователь, очевидно, под "погодой в Москве" понимает что-то свое и желает видеть также нечто свое. Есть пользователи, нуждающиеся в 2-х-3-х цифрах, а есть и те, кому любопытно будет прочесть про климат. По этой причине Я.Погода демонстрирует 10 ссылок на данный запрос, и они нередко противоречат друг другу. Таким образом, пользователь поставлен в ситуацию, где он должен делать выбор. Касательно поиска по Картинкам, а также Работе или Недвижимости, то тут уже все более очевидно. Мы принимаем фиды, а также xml-разметку и далее индексируем их точно таким же образом, просто демонстрируем пользователю более структурированную информацию. Да, вероятнее всего данное направление в будущем еще изменится, так как теперь немало появляется вопросов про оффлайн, к примеру, человек идет по улице и вдруг ему потребовалось какое-то лекарственное средство, он сразу же спрашивает у нас про ближайшую аптеку и далее ожидает, что мы ему продемонстрируем адрес. И мы обязаны ему дать адрес, даже в том случае, если у аптеки вообще нет ресурса, тогда мы возьмем информацию из Я.Карт. Однако в этом случае вопрос касательно того "куда направить пользователя?" перед нами вовсе уже не стоит, так как у аптеки нет ресурса. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Вопросы от searchengines.ru:</span> <span style="font-style: italic;">Скажите, что происходит в последнее время (вот уже чуть меньше года) с индексацией многостраничных сайтов (начиная от 200 страниц)? На большей части новых качественных сайтов индекс просто жуткий. Картина приблизительно одинаковая &ndash; все старые страницы заменяются новыми, в индексе попросту отсутствует очень значительная часть страниц. Речь ведется о на самом деле качественных сайтах, а не о каких-то ГС. - Какова же реальная скорость обновления базы? И когда будет, наконец-то, ежедневный АП? </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Сергей Певцов:</span> Поиск Яндекса состоит из двух слоев. 1-й слой - наиболее свежие документы, новостной материал и иной актуальный контент. Данный слой устроен сложнее, чем обычная база, ведь он требует значительно больше ресурсов и сделан таким образом, что большая часть документов индексируется на протяжении минут, реже часов. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/bc8/grafiki.jpg" title="Представитель Яндекса отвечает на вопрос, связанный с индексацией" border="0" alt="Представитель Яндекса отвечает на вопрос, связанный с индексацией" width="500" height="333" /> <br /> <br /> Когда наблюдаются отдельные задержки, вплоть до 7 суток, это главным образом связано с новыми внедрениями в поиске. Очевидно, что поиск - штука исключительно сложная, и нововведения должны осуществляться очень аккуратно, так, чтобы ни один из иных параметров не был нарушен, именно отсюда и происходят подобные значительные временные задержки. <br /> <br /> Мы в настоящее время работаем над тем, чтобы база могла обновляться как можно быстрее, однако разработка эта очень серьезная, требуется пересмотреть немало всего, почти что переписать весь поиск. Однако мы к этому идем, над этим работаем, и вскоре база будет уже обновляться каждый день. <br /> <br /> Мы ежедневно индексируем миллионы страниц. В числе новых документов имеются страницы различного о качества, немало есть и мусора. Любой документ мы анализируем с помощью специального алгоритма и далее определяем, есть ли у него какой-либо шанс ответить хотя бы на какой-то вопрос пользователя. В случае, если шанса нет - он не включается в базу, а в случае, если возникает соответствующий запрос &ndash; включается. Это никаким образом не сказывается на трафике, который не изменяется даже если часть документов вовсе не включена в поисковую базу. Сразу, как только страницы начинают отвечать на запрос, пускай даже небольшого числа пользователей, они мгновенно индексируются. Данный вариант сложен, есть такой особый алгоритм, за качеством работы которого мы следим постоянно. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Александр Садовский:</span> При ранжировании ресурсов поиском учитывается множество самых различных факторов - статических и динамических. Тем, кто постоянно жалуется на недостаток страниц в индексе, лучше понять одно: если страница такова, что у нее исключительно плохие статические факторы (так что даже если взять наиболее оптимистичный вариант, и она так или иначе не найдется даже на сотом месте), то ей смысла находиться в индексе просто нет. Это означает, что у данной страницы исключительно плохие статические факторы, так что никакие динамические факторы ей не помогут. Мы такую страницу в индекс не вводим, заблаговременно выясняя, что она просто никогда не найдется. Ее отсутствие в индексе никак не показывает наше отношение к странице, а демонстрирует исключительно тот факт, что такая страница просто не будет найдена по существующим поисковым запросам. Она бы никогда не получила трафик &ndash; вот и все. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Вопрос:</span> Планирует ли Яндекс сайты на ajax индексировать? <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Сергей Певцов:</span> Ответ положительный - это уже поддерживается по ряду соответствующих стандартов. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Вопрос от searchengines.ru:</span> Когда отменять ТИЦ? <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Сергей Певцов:</span> Мы не планируем отмены ТИЦ. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Елизавета Трибунская:</span> Задам вопрос относительно того, не как веб-сайты входят в индекс, а как из него выходят. В моем распоряжении есть страницы с которых вот уже полугода стоит 301-й редирект, но они, так или иначе, числятся в списке проиндексированных. А когда же будет проведена переиндексация? <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Михаил Сенин:</span> Существует механизм файл sitemap, где есть возможность дать подсказку боту, отметив приоритетность страницы. Необходимо вставить страницу в robots.txt. У нас имеются планы сделать такую кнопку - "просто забудьте уже про данную страницу или этот раздел", и мы это непременно сделаем. <h3>Вопросы про ранжирование</h3> <span style="font-weight: bold;">Вопрос от seopro.ru:</span> <span style="font-style: italic;">Возможно ли продвинуть ресурс по конкурентному запросу без приобретения ссылок? Если нет, то разве не получается в итоге, что SEO ссылки - необходимое зло для </span><a href="http://uniofweb.ru/" title="Комплексный подход к продвижению сайтов." >продвижения сайта</a><span style="font-style: italic;">? </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Кирилл Николаев:</span> Данный вопрос скорее адресован оптимизаторам, нежели нам. У ссылок немало различных свойств и различных параметров. А основных - 2: насколько она естественна, а также насколько она вообще полезна для поиска. В зависимости от данных параметров Яндекс их и учитывает. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/670/nikolaev.jpg" title="Кирилл Николаев отвечает на вопросы оптимизаторов" border="0" alt="Кирилл Николаев отвечает на вопросы оптимизаторов" width="500" height="333" /> <br /> <br /> Следует отметить, что иногда даже совершенно неестественные ссылки могут оказаться полезными для поиска. А бывает и так, что все естественные ссылки оказываются совершенно бесполезными. Что мы с этим всем сделали? Мы постарались сократить тот сумасшедший объем ссылочной массы, который начали генерить оптимизаторы в надежде подняться в топ. В итоге многие ссылки Яндекс просто перестал учитывать. Каким путем пошли оптимизаторы? Некоторые стали проделывать работу с ссылкам весьма аккуратно, пробовать сделать ссылки в максимальной степени похожими на естественные, иные же вовсе отказались от прежнего опыта и стали делать это посредством социальных сервисов. Многие также стали клиентами разнообразных сервисов, продающих ссылки, и стали гнать их в повышенном масштабе. В итоге есть масса ссылок &ndash; но бесполезная трата денег. <br /> <br /> Конкретно по Топам. Есть Топы, и они достаточно конкурентные, где почти нет ссылок на ресурсах, которые в них находятся. К примеру, Автострахование, тут есть ресурс rosno.ru и он совершенно без ссылок. Или, к примеру, выдача по любопытному запросу [магнитики на холодильник] - ozon.ru, веб-ресурс также без ссылок, или еще запрос [нтернет-телефония] &ndash; веб-ресурс sipnet.ru &ndash; продолжать на самом деле можно долго. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Даниэль Херени:</span> <span style="font-style: italic;">А не могли бы Вы уточнить, нужны ли вообще ссылки для некоммерческих тематик? </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Сергей Волков:</span> Скажите, а для чего Вам это? <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Даниэль Херени:</span> <span style="font-style: italic;">Для одного некоммерческого ресурса, новостного портала. Нужно его продвинуть по запросам [новости seo], а также [новости продвижения]. </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Сергей Волков:</span> Естественные ссылки - нужны. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Кирилл Николаев:</span> Дело в том, что ссылка &ndash; это сигнал, а сигналы весьма важны для поиска. В случае если это один единый мощный сигнал, мы его учитываем, а если он распадается на какие-то отельные шумы, то это скорее даже негативный фактор. В момент, когда сигнал преображается в шум, что происходит чаще всего тогда, когда ссылки уже начинают генерироваться в крупном объеме, появляется потребность в фильтрации. В случае, если этого нет, ссылки работают просто замечательно. <br /> <br style="font-weight: bold;" /> <span style="font-weight: bold;"> Александр Садовский: </span>Если мы видим, что у хорошего ресурса ссылок мало, в то время как у плохого их много, это для нас - сигнал, что именно тут один из факторов ранжирования просто перестал функционировать, в таком случае мы исправляем это, или каким-либо естественным образом, или же с помощью фильтрации. Если и после этого они перестают ставить ссылки, сигнал начинает вновь коррелировать с качеством ресурса. Этих сигналов могут оказаться сотни, однако если он полностью коррелирует с качеством ресурса, если действительно помогает легко отличить плохой веб-ресурс от хорошего, значит, он помогает поиску, а если нет - то вредит, таким образом, и ссылки оказываются бесполезными. <br /> <br /> Люди, к несчастью, не могут удержаться и приобрести просто одну хорошую ссылку, а потом завещать ее детям. Людьми же приобретаются ссылки в огромных количествах и сразу на 12 поколений вперед, а потом и этого кажется мало, тогда покупаются ссылки еще родным, друзьям и т.д. Именно тогда ссылки и становятся бесполезны. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Елизавета Трибунская:</span> <span style="font-style: italic;">Если все ресурсы одной и той же тематики приобретают ссылки и находятся приблизительно на одном уровне, а какой-то один ресурс их не покупает, в таком случае он сразу же получит минус, иными словами, тут же нырнет. </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Александр Садовский:</span> С чего Вы решили, что данные сайты располагаются в топе по ссылкам, а не по иным факторам? По каким именно факторам находится сайт в топе, определяет исключительно <a href="http://uniofweb.ru/wiki/algoritmy-yandexa/" title="Поисковые алгоритмы Яндекса" >алгоритм</a>, а не оптимизатор. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Даниэль Херени:</span> <span style="font-style: italic;">Естественная ссылка - это URL в анкоре или же "смотри тут". Насколько анкор оказывает влияние? </span> <br /> <br style="font-weight: bold;" /> <span style="font-weight: bold;"> Александр Садовский:</span> Естественная ссылка &ndash; вовсе не про то, как она выглядит и вовсе не про то, куда она ведет, а как раз про то, для чего она тут стоит. То есть она должна размещаться прочувствованно. Ее нужно ставить с каким-то определенным чувством - желанием посоветовать нечто. Предположим, если есть ресурс сходной темы, то может появиться желание посоветовать собственным пользователям посетить и его, - это нормальное чувство, и такая ссылка &ndash; совершенно правильная. А если есть лишь чувство срубить деньжат больше и чтобы мой ресурс был повыше, в таком случае такая ссылка - неправильная. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Сергей Волков:</span> Мы любим ссылки, ставящиеся по любви, а не по расчету. Кирилл Николаев: Зашел и купил в Сапе &ndash; это неестественно. Придумал какой-либо механизм создания клонов в соцсетях &ndash; немного более естественно. Организовал скромное тематическое сообщество и далее обменялся там ссылками &ndash; вот еще более естественный выход... Поэтому неестественные ссылки &ndash; настоящее зло, постарайтесь сделать их как можно более естественными. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Елизавета Трибунская:</span> <span style="font-style: italic;">В настоящее время ходят слухи, что за гиперконтекстовые ссылки, расположенные внутри ресурса, есть большая вероятность получить наказание, это правда? </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Сергей Волков:</span> Ну, для этого требуется весьма постараться. Вообще на самом деле все зависит от чувства меры партнеров, занимающихся этим. К примеру, если из подвала на главной странице вдруг ссылки ссылаются на ту же страницу, то это, мне кажется, перебор. Разве же это можно назвать натуральным действием, оно пользователю разве как-то помогает? <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/929/predstaviteli-yandexa.jpg" title="Встреча проходила в хорошем настроении" border="0" alt="Встреча проходила в хорошем настроении" width="500" height="333" /> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Вопрос от seonews.ru:</span> <span style="font-style: italic;">Назовите 3 запроса тематики SEO, топ-30 по которым формируется целиком вручную и без учета каких-либо алгоритмов. </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Кирилл Николаев:</span> Вообще, мы к такому вовсе не прибегаем. Выдача формируется автоматически. Однако, по некоторым запросам в выдаче нечто такое будет. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Александр Садовский: </span>Я бы уточнил, что речь может идти только о ручном формировании групп запросов, а скорее даже не о ручном, а о полуавтоматическом, однако, ни в коем случае не о ручной выдаче по запросам. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Вопрос от seonews.ru:</span> В ряде коммерческих тематиках очень много компаний, предлагающих совершенно одинаковые услуги, причем, ничем качественно не отличающихся, с очень похожими ресурсами. Как Вы себе представляете идеальное ранжирование подобных сайтов? <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Кирилл Николаев:</span> Сайты просто не могут быть одинаковыми даже в случае, если они в одной тематике. Немало сайтов по коммерческим тематикам являются откровенно плохими, вовсе не решающими никаких вопросов пользователей. Есть также и просто созданные на коленке страницы с предложением услуг, но в то же самое время а есть и отлично сделанные сайты, которые на самом деле решают многие задачи пользователя. <br /> <br /> Есть 3 вида веб-сайтов: плохие &ndash; это те, которые мешают пользователю, также средние - которые как бы помогают пользователю, однако их услугами можно воспользоваться, а можно и вовсе их игнорировать. А есть веб-сайты с ягодками и секретами, не только помогающие пользователю, однако также облегчающими его выбор, сайты, которые действительно могут его заинтересовать, открыть ему нечто новое. <br /> <br /> Мы в конце концов изменили ранжирование главным образом в эту сторону, а этой весной также сделаем еще один шаг в данном направлении. В итоге облегчающие пользователю жизнь сайты станут ранжироваться Яндексом еще лучше. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Вопрос от searсhengines.ru:</span> <span style="font-style: italic;">Вот ресурс - http://www.remof.ru/ по запросу [ремонт в офисе] он на 3 месте, а вот этот - http://www.all-remont.ru/ расположен на 13. Вопрос Яндексу &ndash; скажите, асессоры Яндекса вообще обучены под саттелиты? Или же Яндексу просто невыгодно, чтобы в топе были веб-сайты с профессиональным дизайном, а также уровнем на порядок выше, нежели обычные сайты в топе? или же и то и то? </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Сергей Волков:</span> Да, действительно, второй ресурс выглядит значительно симпатичнее. Однако мы обязательно учитываем запрос и то, насколько же ему отвечает тот или иной ресурса. Смотрим также на тайтлы и текст, размещенный на главной странице - у второго ресурса на главной слово "офис" имеется лишь в ссылке на соответствующий раздел, так что второй ресурс все же в большей степени посвящен ремонту квартир. А примеры работ, которые выложены на веб-ресурсе - также вовсе не фото офисов после ремонта, а фото квартир. <br /> <br /> Потому само по себе качество исполнения ресурса вовсе не означает, что он будет ранжироваться выше, для поиска основное - релевантность. Однако мы посмотрели, данный более качественный веб-ресурс получает по общим запросам на порядок больше трафика по всем запросам, нежели первый ресурс. А вот запросу [ремонт офисов] несколько более релевантен все-таки первый ресурс. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Александр Садовский:</span> Вышесказанное было о том, насколько данный сайты в итоге полезны для пользователя, а не об алгоритмах ранжирования. В данном случае пользователи сказали то же самое, что и алгоритм. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Вопрос от seonews.ru: </span><span style="font-style: italic;">Скажите, определяется ли тематика ресурса без добавления его в Яндекс Каталог. Если да, то оказывает ли влияние это значение в случае смены направленности ресурса? </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Сергей Волков:</span> Да. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Вопрос от searchengines.ru:</span> Разметка кода - это ранжирующий сигнал? <br /> <br style="font-weight: bold;" /> <span style="font-weight: bold;"> Александр Садовский:</span> Наличие микроразметки оказывает влияние на вероятность и скорость индексации. К тому же, это оказывает влияние и на представление ресурса в выдаче, так как по сниппету выносится решение о будущей конверсии. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Вопрос от seonews.ru:</span> <span style="font-style: italic;">Будет ли в дальнейшем совершенствоваться алгоритм поиска по регионам? Если да, то по каким направлением?</span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Александр Садовский:</span> Уже сегодня мы видим, что наши пользователи нуждаются в четкой локализации в десятке процентов случаев, так что мы будем и далее двигаться в направлении комплексного ответа, включающего и региональность. Сегодня, если мы предоставляем географический ответ, это означает, что мы также даем и какую-либо подсказку, напрямую связанную с картой. Также мы будем уточнять наши классификаторы и карты для того, чтобы предоставлять региональный ответ в как можно большем числе случаев. Мы хотим предоставить пользователю такой ответ, чтобы еще только собираясь задать вопрос, он понимал, что для его региона в Яндексе есть иные подсказки, иные карты, чтобы он четко ощущал свою региональность. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Кирилл Николаев:</span> К вопросу о том, есть ли риск быть наказанным за ссылки внутри ресурса. Да или нет - я говорить не буду, однако скажу, что наказание мы применяем исключительно тогда, когда точно подтверждено, что автор сделал это специально и сам. Уж, извините, однако за то, что происходит на Вашем веб-ресурсе, следует отвечать. За это мы вполне можем и наказать. <h3>Вопросы про саппорт</h3> <span style="font-style: italic;">- Есть ли вообще Платоны над Платонами, куда можно пожаловаться на качество их работы?</span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Мария Григорьева:</span> Естественно, у нас есть сотрудники, следящие за работой службы поддержки. Также у нас есть разнообразные сигналы, позволяющие нам понять, что ответ был предоставлен несвоевременно или в неполном объеме. И за всеми такими сигналами мы постоянно следим. У нас также есть форма, где любой пользователь может оставить комментарий и высказать свое мнение. Приблизительно четверть пользователей оставляют здесь свои комментарии. По данным измерениям мы и понимаем, что за прошедший год качество работы нашей службы поддержки улучшилось как минимум процентов на 5. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/2fd/voprosu-support.jpg" title="На круглом столе также обсуждались вопросы работы службы поддержки" border="0" alt="На круглом столе также обсуждались вопросы работы службы поддержки" width="500" height="333" /> <br /> <br /> <span style="font-style: italic;">- Стоит ли ожидать нормальной работы саппорта, то есть ответов за исключением таких как "развивайте собственный ресурс"? </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Мария Григорьева:</span> Главная задача службы поддержки - обнаруживать ошибки в работе сервисов и оказывать пользователям существенную помощь в работе с такими сервисами. Что же касается непосредственно общения с вебмастерами, отметим, что нам самим безусловно выгодно, чтобы действительно хорошие сайты находились как можно лучше. Однако есть категория некачественных веб-сайтов, чьи интересы полностью расходятся с интересами Яндекса. Естественно, в таком случае нам просто неинтересно рассказывать им, согласно каким признаками мы смогли понять что данный интернет-сайт некачественный. Если интернет-сайт для людей - мы что-нибудь дельное расскажем, а если сайт некачественный, то мы никакой полезной информации предоставлено не будет. <br /> <br /> Однако чаще всего мы даем развернутые ответы касательно вопросов вирусных атак, про взломов, таким образом, мы действительно помогаем вебмастерам эффективнее сотрудничать с Яндексом. <br /> <br /> <span style="font-style: italic;">- Имеется ли отдел или группа специалистов, которая совершенно конкретно (без отписок) просматривает наказанные сайты на предмет допущения ошибок? Ведь в случае массового расстрела убийц и насильников чаще всего в их число попадаются также и невинные.</span> <br style="font-style: italic;" /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Елизавета Трибунская</span> уточнила, что данный вопрос весьма показателен тем, что есть слух относительно того, что если отписаться в службу поддержки в подобном стиле, это немедленно повышает шансы на то, что послание будет проанализировано людьми, и на него уже не будет дан обычный ответ-отписка. <br /> <br style="font-weight: bold;" /> <span style="font-weight: bold;"> Александр Садовский:</span> Иными словами, подобное послание будто бы подействует на чувства робота и он сразу же ответит по-человечески? <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Мария Григорьева:</span> Я обязана подчеркнуть, что немало вебмастеров пишут нам подобные нестандартные послания, однако получают при этом стандартный ответ - развивайте ресурс. Мы желаем, чтобы свое творчество вебмастера всецело направляли не на написание писем в Яндекс, а на качественную работу над своим веб-сайтом. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Александр Садовский:</span> В действительности у нас нет ни единого случая, чтобы саппорт отвечал на послание, не посмотрев сперва на интернет-сайт, а временами его анализом занимается и группа в аналитическом отделе. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Мария Григорьева:</span> Нам каждый месяц приходит порядка 35 тысяч писем с вопросами, касающимися санкций, наложенных на веб-сайты. Из регулярно рассматривают люди. Таким образом, у нас выходит порядка 13-14 тысяч таких вот проверок ежемесячно. Часто случаются ситуации, когда вебмастера что-то изменяют на ресурсе и далее общаются со службой поддержки, где им говорят, что все в целом неплохо, и интернет-сайт спустя некоторое время возвращается обратно в индекс. Происходит это именно таким образом, и никак иначе, по этой причине не нужно делать выводы, основываясь на совпадениях, являющимися просто совпадениями. У нас также есть замечательные вебмастера, которые уже после первого послания осуществляют какие-то изменения на ресурсе, а позже могут за месяц вообще ничего не делать и лишь строчить послания в саппорт. А позже спустя некоторое время веб-ресурс возвращается в индекс, что дает им повод думать, что лишь 15-е его послание оказалось рассмотрено. Ресурсы в индекс возвращаются лишь на основании произведенных на сайте изменений. <br /> <br /> Работа с вебмастерами для нас весьма важна. Осенью мы выпустили алгоритм, полностью посвященный переоптимизированным текстам. После того как алгоритм был подключен, нам написало немало пользователей, которые сразу же попали под воздействие данного алгоритма. Каждую жалобу мы тщательным образом рассматривали на наличие нашей ошибки, а в итоге стало понятно, что из всех тех, кто написал нам, лишь 0,4 процента были теми, кто оказался наказан напрасно. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/d36/support.jpg" title="Мария Григорьева представляла службу поддержки" border="0" alt="Мария Григорьева представляла службу поддержки" width="500" height="333" /> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Александр Садовский:</span> Тут прозвучало слово "наказан", оно мне не кажется корректным. Слово это все-таки пошло от оптимизаторов, в то время как у нас попросту нет никакой пенитенциарной системы, равно как нет никакого желания наказывать кого-то за что-то. Мы не наказываем, а исключаем сайты, если они оказывают вредное влияние, если они не могут правильно ранжироваться по тем признакам, по которым ранжируются сайты, должным образом отвечающие на пользовательские запросы и не прибегающие к спаму. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Елизавета Трибунская:</span> <span style="font-style: italic;">Верно ли я понимаю, что домыслы о том, что стоит сперва некоторое время лучше посидеть в бане &ndash; а вдруг все вернется, имеют все-таки под собою некое основание? Может быть, это не наказание, а лишь временной лаг между рассмотрением ресурса, его оценкой и возможным дальнейшим возвращением в индекс? </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Сергей Певцов:</span> Если долго сидеть в бане, есть вероятность потерять вес. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Даниэль Херени:</span> <span style="font-style: italic;">По какой причине письма счастья о переоптимизации получали не все? Кому-то они пришли, а кому-то и нет? </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Мария Григорьева: </span>Письма отправлялись главным образом тем, у кого оказались найдены собственно эти самые переоптимизированные тексты, иные же их действительно не получили. <h3>Вопросы про ассесоров Яндекса</h3> <span style="font-weight: bold;">Вопрос от searchengines.ru:</span> Считаете ли Вы Яндекс асессоров безгрешными? <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Сергей Волков:</span> Безгрешность или грешность определяет, в конце концов, не Яндекс. Мы определяем несколько иные характеристики асессоров. Данные характеристики сравниваются м/у собою, есть администраторы, которые осуществляют их проверку, и контролируют оценки. В случае, если точность оценки асессора мала &ndash; это предлог попрощаться с ним. Разработчики и аналитики также заинтересованы в безусловно качественной работе асессоров, по этой причине они и участвуют в осуществлении контроля их работы. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Александр Садовский:</span> Асессоры не влияют на ранжирование, они также никоим образом не влияют на жизнь оптимизаторов, не могут никого забанить или простить. Они влияют опосредованно - посредством улучшения формулы ранжирования. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Вопрос от searchengines.ru:</span> <span style="font-style: italic;">Скажите, когда появятся, наконец, нормальные правила, а также рекомендации о том, что же такое качественный интернет-сайт (СДЛ). Если у асессоров имеются правила для оценки сайтов, то по какой же причине не предоставить их и вебмастерам для того, чтобы они могли разговаривать на одном языке, а также пользоваться одними и теми же терминами? </span> <br /> <br style="font-weight: bold;" /> <span style="font-weight: bold;"> Сергей Волков</span> ответил, что не существует никаких специальных терминов для асессоров. В подтверждение он зачитал несколько абзацев, взятых из инструкции для асессоров, содержащих всем известные характеристики витального ресурса. Важнейшая рекомендация, которая была высказана Сергеем вебмастерам - почаще смотреть на собственный интернет-сайт глазами пользователя. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Александр Садовский:</span> Асессоры не просматривают какие-либо определенные веб-сайты, они получают выборку и далее оценивают релевантность документов конкретным запросам, причем проверяется не каждый ресурс, так что даже если асессор и выдаст ему положительную оценку, это вовсе не будет гарантией его помещения в Топ. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Сергей Волков: </span>Общий смысл работы асессоров заключается в том, чтобы отыскать сайты, соответствующие конкретным запросам и тому, что непосредственно описано в инструкции. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Вопрос от seopro.ru:</span> <span style="font-style: italic;">Сколько же всего асессоров на сегодняшний день работает в Яндексе? Все они сидят в московском офисе или же есть также удаленные оценщики в различных городах (а, может быть, странах)? </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Сергей Волков:</span> У нас несколько сотен асессоров, они есть во всех без исключения странах, где имеются продукты Яндекса: то есть в Турции, Казахстане, Украине, а также Белоруссии и во многих городах РФ. <h3>Вопросы по фильтры и санкции</h3> <span style="font-weight: bold;">Вопрос от seonews.ru:</span> <span style="font-style: italic;">Скажите, каковы сегодня методы борьбы с накрутками поведенческих факторов, а также предвидится ли какое-нибудь развитие в данном направлении? </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Кирилл Николаев: </span>Естественно, мы с ними боремся и станем попросту отрезать искусственные сигналы. Также будет происходить постоянная миграция и откидывание веб-сайтов с искусственным поведением, а если они будут стремиться повторить свои ошибки, их отправят в бан. <br /> <br /> А если веб-ресурс попал под <a href="http://uniofweb.ru/wiki/filtry_yandeksa/" title="Фильтры и санкции Яндекса" >фильтр</a> исключительно по вине тех, кто накручивал поведенческие факторы, то требуется писать в саппорт и жаловаться. Если Вы знаете, кто именно это сделал - нужно просто встретиться и разобраться по-мужски. А вот если накручивали Вы &ndash; тут следует просто раскаяться и ожидать. <br /> <br /> Так как время, отведенное на встречу, поджимало, очень оперативно Михаил Сенин ответил на вопрос, касающийся Вебмастер, а Мария Григорьева в свою очередь ответила на вопрос, касавшийся введения тикет-поддержки. <br /> <br /> <span style="font-style: italic;">- Скажите, планируете ли Вы каким-либо образом отображать на Вебмастере ссылочную массу ресурса? </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Михаил Сенин:</span> Мы планируем это делать и демонстрировать ее в виде графика. Кроме того, мы постараемся ко многим цифрам добавить также еще цифры, которые будут меняться &ndash; это нужно для того, чтобы наглядно продемонстрировать динамику ссылочной массы. <br /> <br /> <span style="font-style: italic;">- Когда же будет реализована нормальная тикет-поддержка в Я.Вебмастере, чтобы полностью сохранялась вся переписка? </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Мария Григорьева:</span> В скором будущем мы планируем демонстрировать историю переписки, однако пока что к нам редко обращаются с такой просьбой. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Михаил Сенин: </span>Мы также планируем поставить галочку о том, что саппортом получено Ваше письмо. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Александр Садовский:</span> Всю информацию, которую мы предоставляем сегодня в рамках саппорта, мы собираемся отображать в <a href="http://uniofweb.ru/wiki/webmaster-yandex/" title="Сервис Яндекс.Вебмастер" >Я.Вебмастере</a>, а то, что не отображается в рамках саппорта, мы также не будем отображать и в Вебмастере. <h3>Вопросы про социальный поиск</h3> <span style="font-weight: bold;">Вопрос от searchengines.ru:</span> <span style="font-style: italic;">Будьте добры, расположите в порядке убывания, значимость информации из социальных сетей для: информационных запросов, новостных, коммерческих, а также развлекательных. Или же просто ответьте, где она важна в наибольшей степени, а где в наименьшей? </span> <br /> <br style="font-weight: bold;" /> <span style="font-weight: bold;"> Федор Романенко:</span> Сразу скажу, что социальный поиск - это хороший метод поиска, так как он использует информацию самих пользователей, и она им действительно интересна. Однако главный вопрос &ndash; это все-таки полнота данных. <br /> <br /> Если в социальных сетях начинают обсуждаться, к примеру, рецепты борща, то мы можем этим с полной уверенностью воспользоваться и далее дать на запрос отличный рецепт борща. Однако про борщ как раз никто и не спрашивает, так что обсуждаются в социальных сетях в основном новости, политика, а также всякие смешные вещи. <br /> <br /> Что касается коммерческих тематик, то с ними дела обстоят практически аналогичным образом. Данная тема пока что в соцсетях представлена не слишком-то хорошо. К примеру, если я захочу приобрести кофемолку, то значительно больше полезных отзывов о ней я смогу найти на Я.Маркете, нежели в социальных ресурсах. А кроме того там немало самого настоящего спама. <br /> <br /> У нас имеется система борьбы со спамом в социальных сетях, так что нам просто требуется повторить то, что уже делают люди, то есть отделить источники информации, незнакомые нам. Нами вообще не используется социальный поиск в тематиках, которые, по нашему мнению, плохо представлены в социальных ресурсах. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Вопрос от seonews.ru:</span> <span style="font-style: italic;">Скажите, планируется ли ввод социальных факторов?</span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Федор Романенко:</span> Соцсети возникли не вчера, и было бы удивительно, если бы они так и не влияли бы на ранжирование. А вот то, в каких количествах и насколько активно они влияют, мы не будем рассказывать. <br /> <br style="font-weight: bold;" /> <span style="font-weight: bold;"> Вопрос от searchengines.ru:</span> <span style="font-style: italic;">Скажите, как Яндекс относится к тому, что контент сегодня постепенно мигрирует в социальные сети? Собираетесь ли Вы с социалками объединяться и дружить против других поисковиков? Или же все поисковые системы будут дружить против социальных сетей?</span> <br /> <br /> <span style="font-style: italic;">- Следует ли ждать от Яндекса какого-либо дальнейшего расширения сервисов с уклоном в портальность, к примеру, как у Mail.ru? </span> <br style="font-style: italic;" /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Федор Романенко:</span> К миграции контента Яндекс относится по-разному, однако мы любим интернет как явление вообще и ко всему в нем относимся по большей части положительно. Мы также знаем кто, что и когда написал, итак что это упрощает поиску жизнь, а люди себе настраивают информационные потоки и читают лишь того, кого они желают читать. <br /> <br /> Объединяться с социалками и дружить против какого-либо поисковика мы не станем, ведь мы стараемся со всеми дружить. Мы также желаем быть агрегатором информации из социальных сетей, и эта является нашей четкой позицией. <br /> <br /> Социальные сети и поисковые системы &ndash; это часть одной единой экосистемы, и все они просто обязаны дружить. Яндекс не конкурент социальным сетям, ведь мы занимаемся исключительно поиском. <br /> <br /> Что касается вопроса доступности информации из социальных сетей для поиска, то я полагаю, что она уже через несколько лет будет полностью доступна, так как будет расти число социальных сервисов и становиться больше авторизованных пользователей. А про портальность отмечу: Яндекс &ndash; это поисковая компания, и большинство наших сервисов напрямую связаны с поиском. У нас фокус - поисковый - и таким образом мы и будем продолжать развиваться в будущем. <br /> <br /> <span style="font-style: italic;">- Скажите, Ведутся ли какие-либо переговоры с социальными сетями для того, чтобы придать выдаче социальный характер? </span> <br /> <br /> - Очевидно, что у социальных сетей наблюдается сегодня острая необходимость в монетизации, так что они копают в данном направлении, а вот у Яндекса этой проблемы попросту нет, и мы вполне можем себе позволить держаться в стороне от коммерческих тем, не реализуя чьи бы то ни было коммерческие интересы. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Елизавета Трибунская:</span> <span style="font-style: italic;">Будьте добры, ответьте на вопрос про сниппеты, взятые из каталожных описаний. </span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Сергей Волков:</span> Вебмастера обеспокоены тем, что в сниппетах применяются описания из Я.Каталога, они обеспокоены тем, что могут потерять трафик? <br /> <br /> Согласно проведенным нами измерениям, трафик от этого не изменяется, более того, это делается динамически в зависимости от вопроса. Яндекс не заинтересован в том, чтобы зажимать трафик для ресурсов. В случае если имеется возможность отменить каталожные сниппеты, мы над этим подумаем. <br /> <br /> Сниппеты и выдача &ndash; это наш продукт, и мы полностью отвечаем за его качество этого. По этой причине мы просто не можем разрешить вебмастерам оказывать влияние на этот продукт. Мы уже это пробовали, когда разрешили вебмастерам самостоятельно задавать домены, и люди далее стали экспериментировать. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Александр Садовский:</span> В действительности есть немало примеров, когда вебмастер может оказывать влияние на сниппеты - (расширенные), мы это продолжаем расширять, так что скоро будет еще больше ресурсов, получивших возможность реализовывать расширенные сниппеты. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Сергей Волков:</span> В случае если вебмастер недоволен описанием в сниппете, которое было взято Каталога, пускай он напишет в саппорт и далее предложит свое собственное описание, и если оно окажется действительно лучше, мы его используем вместо прежнего. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Наиль Байков: </span><span style="font-style: italic;">Все мы знаем, что Яндекс никогда не дает прогнозов. Однако скажите, будет ли в текущем году еще одна подобная встреча, которая сможет повлиять на отношение вебмастеров и сеошников? И будет ли что-то такое яркое?</span> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Александр Садовский:</span> Да, будет. Первый тренд - Яндекс постарается предоставить вебмастерам как можно больше ручек. Второй тренд касается реального мира: мы стараемся лучше понять, как живого человека и его окружение, так и объекты этого самого реального мира. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/8f3/uchastniki.jpg" title="Все участники круглого стола" border="0" alt="Все участники круглого стола" width="500" height="333" /> <br /> <noindex>Материал подготовлен на основе видеозаписи сайта <a href='http://seopult.tv/programs/conference/krugly_stol_yandex_i_SEO/'>SeoPult.TV</a></noindex> Fri, 30 Mar 2012 10:21:49 +0400 http://uniofweb.ru/analytics/816/ Совершенно очевидно, что добиться быстрого успеха и популярности в блогосфере сегодня однозначно можно, однако, сделать это будет совсем не так просто, как кажется многим. В данной публикации содержится подробная информация относительно того, как на практике обеспечить своему блогу рост посещаемости и значительный авторитет – как в среде иных блогеров, так в среде читателей. <p>Легко создать блог, но трудно создать действительно успешный блог с высокой посещаемостью. На самом деле &ndash; это настоящее искусство суметь повысить посещаемость блога, и мы многому научились, работая над своими собственными проектами. Теперь пришло время систематизировать полученные знания и поделиться ими со всеми.</p> <p>Статья окажется полезной для блогеров, работающих во всех направлениях – блоги частных лиц, коммерчески ориентированные блоги, блоги маркетинговых специалистов и т.д. Разумеется, отнюдь не все тактики будут одинаково хорошо работать в случае применения их к различным разновидностям блогов, однако, большинство из них являются универсальными.</p> <p><strong># 1 – Заручиться поддержкой активной части целевой аудитории.</strong></p> <p>При выработке стратегии развития блога нельзя забывать о том, что очень важным залогом успеха станет привлечь внимание наиболее активной части аудитории – то есть тех людей, которые не просто прочтут Ваши материал, но и расшарят его. Главное тут - четко понять, кому будет интересен тот или иной материал. Оригинальные, качественные и точно ориентированные на целевую аудиторию материалы будут мгновенно расшариваться, что принесет вашему блогу огромную популярность.</p> <p style="text-align: center; "><img src="/upload/medialibrary/29a/blog-target-audience.gif" title="Типы аудитории блога" border="0" alt="Типы аудитории блога" width="605" height="379" /></p> <p>Важно помнить о том, что целевая аудитория бывает нескольких типов. На данном рисунке показана аудитория в целом. Зеленым отмечены люди, читающие вас. Синим цветом – пользователи социальных сетей – то есть люди, которые не только читают, но и расшаривают то, что вы пишите. Красным отмечены другие блогеры и сайтовладельцы, активно ссылающиеся на вас и расшаривающие посты. Помните о том, что получить поддержку последних двух групп пользователей – большая удача и гарантия быстрого роста аудитории блога.</p> <p><strong># 2 – Необходимо войти в сообщества, где высока концентрация целевых пользователей.</strong></p> <p>Рекламодатели тратят миллиарды на различные исследование, которые позволяют определить, где их потенциальные клиенты из целевой аудитории проводят свое время, чем интересуются и с кем общаются, что необходимо для того, чтобы рационально проводить свои рекламные кампании. Очевидно, что такая информация просто жизненно необходима, чтобы не оказалось, к примеру, что вы размещаете рекламу спортивного инвентаря на тех ресурсах или в группах соцсетей, где проводят свое время женщины старше 65-ти лет&hellip; Естественно, чтобы продать спортивные товары, вам необходимо будет привлечь внимание аудитории 18-30-ти летних мужчин, которые активно интересуются, к примеру, скалолазанием, боевыми единоборствами, футболом и иными подобными направлениями.</p> <p>К счастью, не нужно тратить ни копейки, чтобы выяснить, где большая часть вашей целевой аудитории проводит время. На самом деле, вы, вероятно, уже знаете какие именно блоги, форумы, веб-сайты и группы в соцсетях посвящены необходимой тематике. Таким образом, вам известно, где именно проходят обсуждения актуальных тем и т.п. А, если вы еще не обзавелись такого рода информацией, сделать это будет несложно. Вам поможет любая поисковая система, а также такие веб-инструменты, как, к примеру, <strong>DoubleClick Ad Planner</strong>:</p> <p style="text-align: center; "><img alt="DoubleClick Ad Planner поможет найти тематические ресурсы" src="/upload/medialibrary/5d8/adplanner-sites-also-visite.gif" title="DoubleClick Ad Planner поможет найти тематические ресурсы" /></p> <p>Как только определили, где интересующие вас люди собираются, необходимо присоединиться к таким сообществам. Создайте аккаунт, читайте, что там пишут, пишите и комментируйте сами. Что касается того, как следует комментировать и писать на сторонних сайтах, чтобы получить максимум пользы для своего проекта, то главное – вести себя по всем правилам хорошего тона – и тогда вы станете популярны, с вами будут общаться. Станете прибегать к спаму или троллить других – ваша репутация резко упадет и эффект для вашего проекта окажется не просто низким, но и отрицательным. Помните об этом.</p> <p><strong># 3 – Контент блога должен быть </strong><strong>SEO</strong><strong> оптимизирован.</strong></p> <p>Поисковые системы предоставляют огромные возможности для <a href="http://uniofweb.ru/" title="Раскрутку сайтов всегда можно доверить профессионалам" >продвижения сайтов</a>, однако многие блогеры просто игнорируют данный канал по причине страха или непонимания принципов работы поисковых систем. Надо понимать, что грамотная оптимизация не помешает свободно писать в блоге.</p> <p>Не забывайте, что в 2011 году поисковая система Google добилась результата в 3 миллиардов ежедневных поисков по всему миру, и данные цифры только растут:</p> <p style="text-align: center; "><img alt="Количество ежедневных запросов в Google по данным Comscore" src="/upload/medialibrary/f02/searches-on-google-2004-201.gif" title="Количество ежедневных запросов в Google по данным Comscore" /></p> <p>Естественно, имеет смысл учесть требования поисковой системы и столь важным источником трафика.</p> <p>SEO оптимизация блогов – это очень просто и понятно (особенно если Вы используете изначально SEO-ориентированные платформы такие, как WordPress, Drupal и Joomla).</p> <p>Помните, что нельзя допускать появления отрицательных отзывов на ваш счет и на счет вашего блога. Поэтому избегайте использовать такие инструменты как спам или неприкрытую рекламу и т.п. Если использовать исключительно &laquo;белые&raquo; инструменты раскрутки сайтов, то можно быстро заручиться поддержкой поисковых систем, которые будут направлять на ваш блог по значительную часть всего получаемого вами трафика. Я бы сказал, что на оптимизацию у вас уйдет не более 20% всех приложенных к развитию блога усилий, однако, при этом можно будет получить до 80% прироста трафика. Неплохо – согласитесь?</p> <p><strong># 4 – Активно пользуйтесь Twitter, Facebook и Google + и другие социальные медиа.</strong></p> <p>Twitter на сегодняшний день может похвастаться более 465 миллионами зарегистрированных пользователей. У Facebook результат - более 850 миллионов активных пользователей. Google + сегодня уже достиг отметки в 100 миллионов. Аудитория Вконтакте составляет более 25 миллионов. Вместе данные соцсети привлекают огромный интерес пользователей по всему миру, которые тратят на общение здесь значительную часть своего времени. Очевидно, что любому блогеру не следует игнорировать социальные сети, ведь они способны быстро повысить посещаемость блога, а также принести самому блогеру известность.</p> <p>Хотя добиться требуемого результата будет непросто. Чтобы привлечь пользователей необходимо будет как следует изучить особенности структуры ресурса, его правила, то, каким образом здесь происходит расшаривание и обмен информацией и т.д.&nbsp;</p> <p><strong>Несколько советов:</strong></p> <ul> <li>Если Вы еще не зарегистрировать в каждой их данных социальных сетей: Twitter, Facebook, Google + и Вконтакте), обязательно сделайте это.</li> <li>Заполните форму регистрации своего профиля в соцсети в максимально возможной степени – используйте свои реальные фотографии, пишите убедительные описания и старайтесь вообще все сделать так, чтобы страница была пользователям полезна и вызывала доверие. Исследования показывают, что профили с большим объемом информации чаще всего становятся успешными и практически всегда пользуются доверием (учитывая, что спам профили чаще всего имеют лишь минимум информации, здесь есть очевидная логика).</li> <li>Общайтесь в социальных сетях с людьми, которых Вы лично знаете. Благодаря им Вы сможете еще быстрее расширить аудиторию, заручившись поддержкой и их друзей. А такие сервисы как <strong>FollowerWonk </strong>и <strong>FindPeopleonPlus</strong> в свою очередь помогут вам определить активных пользователей, с которыми имеет смысл сотрудничать.</li> </ul> <p style="text-align: center; "><img alt="Пример работы сервиса FollowerWonk" src="/upload/medialibrary/35e/seattle-chef-followerwonk.gif" title="Пример работы сервиса FollowerWonk" /></p> <ul> <li>Сразу же начинайте расшаривать в соцсети посты со своего блога, а также посты из соцсети и иных ресурсов, которые напрямую касаются вашей тематики, так это дает шанс получить ответную любезность в виде расшаривания написанных вами постов.</li> <li>Активно стремитесь договориться насчет взаимного расшаривания с другими блогерами и пользователями соцсетей.</li> <li>Взаимодействие с сообществом – используйте хэш-тэги, поиск и т.д. Помните о том, что социальные сети могут быстро сделать вас и ваш бренд известным, но для этого необходимо проявлять очень большую активность.</li> </ul> <p>Если Вы будете придерживаться стратегии активного участия в жизни соцсети, расшаривать качественный контент и производить приятное впечатление, то гарантированно сможете увеличить число фанов внутри соцсети, а также в свою очередь расширить аудиторию основного проекта – то есть вашего блога. Социальные сети для многих блогеров являются основным источником трафика (особенно в первые месяцы), так что уделить соцсетям следует самое пристальное внимание.</p> <p><strong># 5 – Используйте сервисы аналитики – и постоянно отслеживайте полученные результаты.</strong></p> <p>Я бы рекомендовал блогерам как минимум установить Google Analytics или Яндекс.Метрику (что важно – эти сервисы бесплатны), и отслеживать информацию для того, чтоб точно знать, откуда приходят пользователи, какие источники дают наиболее стабильный и качественный трафик и т.д.</p> <p style="text-align: center; "><img alt="Пример аналитики блога Everywhereist" src="/upload/medialibrary/91e/everywherist-ga-sources.gif" title="Пример аналитики блога Everywhereist" /></p> <p>Как видите, здесь есть вся необходимая информация, которая поможет определить наиболее приоритетные источники трафика, которым следует уделять самое пристальное внимание, понять, что приносит наибольший доход, насколько контент интересен пользователям и т.д. Если говорить о данном конкретном примере, становится ясно, что&nbsp; Facebook и Twitter – отличные каналы трафика. StumbleUpon также обеспечивает большой приток пользователей, однако, они не остаются надолго (в среднем 36 секунд по сравнению с общим среднем временем нахождения на сайте - 4 минуты!).</p> <p>Игнорировать возможности, которые предоставляет аналитика нельзя, иначе просто никогда не поймете, в чем заключаются ваши ошибки.</p> <p><strong># 6 – Используйте графику и фотографии.</strong></p> <p>Если вы умеете создавать графику, делаете фотографии и вообще можете работать с изображениями – используйте свой талант для развития блога. Если же не можете работать с графическими изображениями, пользуйтесь контентом с других сайтов, к примеру, с <strong>Flickr</strong>, но обязательно ставьте ссылку на источник. Графика в блоге не только сделает сайт приятнее и интереснее для пользователей, но также и гарантирует дополнительный трафик, приходящий с поиска по картинкам.</p> <p>Если Вы сами создаете графику, вне всяких сомнений, ею будут пользоваться и другие, размещая на своих сайтах и страницах. К этому надо подготовиться. В частности под графикой поместите обращение, гласящее, что вы разрешаете использование материалов, однако, они являются вашей собственность, а потому настоятельно требуете поставить на них ссылку. Разумеется, не все послушают \ и будут размещать обратную ссылку. Это плохо. Тем не менее, Вы сможете найти такие нелегально размещенные изображения посредством поиска похожих изображений.</p> <p style="text-align: center; "><img alt="Поиск похожих изображений" src="/upload/medialibrary/7fd/image-search-similar.gif" title="Поиск похожих изображений" /></p> <p>Нажав «похожие», Вы сможете найти свои изображения, размещенные на иных ресурсах. Для чего это надо? Вы можете обратиться к владельцам ресурса с вежливым требованием, поставить обратную ссылку. Это гарантирует дополнительный трафик, а также может стать началом взаимовыгодного сотрудничества со сторонним ресурсом.</p> <p><strong># 7 – Оптимизируйте контент под поисковые фразы.</strong></p> <p>Очевидно, что из поисковых систем пользователи приходят на сайт по поисковым фразам. Понять по каким именно они к Вам приходят ключевинам можно, воспользовавшись специальными инструментами, таким как, к примеру <strong>AdWords Keyword Tool</strong>.</p> <p style="text-align: center; "><img alt="Сервис AdWords Keyword Tool" src="/upload/medialibrary/cbf/adwords-blog-idea-research.gif" title="Сервис AdWords Keyword Tool" /></p> <p>При помощи данного инструмента можно увидеть как точные вхождения ключевых слов, так и фразы, включающие различные варианты написания ключевиков, а также их фрагменты. Получив данную информацию, вы сможете в будущем создавать посты, содержащие ключевые фразы, которые интересны вашей аудитории, сумев повысить таким образом посещаемость блога. Особенно важно использовать ключевики в заголовках.</p> <p>На самом деле оптимизация контента под поисковые фразы – это несложно и не потребует много времени, однако, положительный эффект от такой работы будет очень и очень значительный.</p> <p><strong>№ 8 – Почаще ссылайтесь на свои посты, а также на посты других блогеров</strong></p> <p>Интернет не статичен. Здесь постоянно появляются новые публикации, контент и вообще информация во всех проявлениях. Для того чтобы не запутаться в обилии информации, а также для того, чтобы облегчить пользователям поиск необходимой информации были придуманы ссылки. Ссылки играют очень важную роль, причем для всех – и для поисковых систем и для блогеров, сайтовладельцев, оптимизаторов, пользователей. При написании постов ссылайтесь на сопутствующую информацию, которая содержится как на вашем сайте, так и на сторонних ресурсах. Тем не менее, не следует слишком усердствовать и перегружать публикации ссылками – это повлечет настороженное отношение и со стороны поисковых систем и со стороны людей.</p> <p>Ссылаться на свои посты – это хорошо. Однако, ссылки на сторонние ресурсы – возможно, даже более эффективное решение. Дело в том, что все просматривают источники трафика, а также ищут информацию о том, где говорят о них и т.д. Так что в случае, если вы часто ссылаетесь на сторонние ресурсы, вполне вероятно, что вас заметят и пожелают сотрудничать. В интернете как нигде больше актуально утверждение «поделись с ближним - и с тобой тоже обязательно поделятся».</p> <p><strong>№ 9 – Используйте возможности, которые предоставляют социальные ресурсы, направленные на свободное распространение информации.</strong></p> <p>Речь в данном случае идет о таких сайтах как <strong>Reddit</strong> (у которого сейчас больше 2 миллиарда пользователей ежемесячно), <strong>StumbleUpon</strong>, <strong>Pinterest</strong>, <strong>Tumblr</strong>, <strong>Care</strong><strong>2</strong> , <strong>GoodReads</strong>, <strong>Ravelry</strong>.</p> <p>Каждый из данных сайтов имеет уникальные правила, форматы и способы участия и совместного использования контента. Как и в случае участия в блоге или форуме, в данном случае необходимо, добиться размещения обратной ссылки на свой блог. Делать это нужно не посредством спама, а в процессе планомерной работы, которая направлена на то, чтобы ваши посты были интересны и полезны пользователям.</p> <p><strong># 10 – Гостевой блогинг.</strong></p> <p>Постарайтесь использовать возможности гостевого блогинга. Речь идет о том, чтобы писать посты в сторонних блогах сходной тематики. Разумеется, если вы только начинаете свою карьеру блогера, то вряд ли быстро удастся добиться позволения оставлять посты в блогах коллег. Для того чтобы решить проблему, необходимо вначале наладить прочные связи с блогерами, а как идеальный вариант – начать свой гостевой блогинг с сайтов знакомых и друзей, которые сразу же доверятся вам и разрешат воспользоваться возможностями их ресурсов.</p> <p>Гостевой блогинг – это отличная возможность повысить свою узнаваемость, привлечь внимание новой аудитории, а также получить внешние ссылки, которые являются очень важным аспектов развития проекта. Вот несколько рекомендаций по поводу гостевого блогинга:</p> <ul> <li>Прежде всего, необходимо найти ресурсы, которыми интересуется ваша целевая аудитория. Гостевой блогинг не имеет никакого смысла, если вы изначально не уверены в том, что публикация заинтересуют посетителей выбранного стороннего ресурса. Потратьте время на то, чтобы ознакомиться с постами, вызвавшими наибольший интерес, и напишите нечто в том же духе.</li> <li>Не расстраивайтесь, получив отказ в гостевом блогинге. По мере развития проекта вы будете все чаще получать положительный ответ на запрос о сотрудничестве. Также важно не быть слишком настойчивым – иначе рискуете, раз и навсегда попасть в черный список блогера, сотрудничество с которым в ближайшем будущем могло бы принести большие дивиденды.&nbsp; Главное – не спешить и быть очень тактичным и осторожным.</li> </ul> <p>Стараясь привлечь блогеров для гостевого блогинга на своем сайте, не будьте голословны – предоставьте статистику, которая убедит их в том, что сотрудничество с вами – выгодно. Хорошим решением будет воспользоваться также возможностями, которые предоставляет <strong>MyBlogGuest</strong>.</p> <p style="text-align: center; "><img alt="Сервис MyBlogGuest" src="/upload/medialibrary/f73/myblogguest.gif" title="Сервис MyBlogGuest" /></p> <p>Twitter, Facebook, Вконтакте и Google+ также окажутся полезными в поисках блогов для гостевого блогинга.</p> <p><strong># 11 – Уделите внимание вопросам дизайна.</strong></p> <p>Помните о том, что привлекательный и качественный дизайн блога играет очень важную роль. Пользователи сразу же обращают внимание не то, как выглядит ресурс, а уже затем, что вы в нем пишите. Можете не сомневаться в том, что блог с дизайном будто бы из 90-х – обречен на провал. И дело тут не только в том, что пользователям так уж нужна красота дизайна. Важно также то, что качественный дизайн показывает серьезный настрой и ответственность, что в свою очередь сразу же гарантирует доверие со стороны посетителей. Вот пример удачного дизайна для блога:</p> <p style="text-align: center; "><img alt="Пример блога с приятным дизайном" src="/upload/medialibrary/a13/blog-design-inspiration.gif" title="Пример блога с приятным дизайном" /></p> <p>Блоги – тот сегмент, где вложение даже несколько сотен долларов в дизайн (не говоря уже о тысячах) может значительно повысить шансы увеличить трафик.</p> <p><strong># 12 – Активно комментируйте в сторонних блогах.</strong></p> <p>Не забывайте о том, что добиться популярности и уважения можно не только посредством качественных интересных постов, но и благодаря комментариям – как на своем ресурсе, так и на сторонних блогах. В идеале следует добиться такого результата, когда про вас будут говорить «Я бы хотел, чтобы он чаще комментировал у меня».</p> <p>Для поиска ресурсов, где имеет смысл оставлять комментарии, используйте сервисы <strong>Google Reader</strong> или <strong>Google </strong><strong>Blog Search</strong>.</p> <p style="text-align: center; "><img alt="Сервис Google Reader" src="/upload/medialibrary/c3d/g-reader-subscriber-count.gif" title="Сервис Google Reader" /></p> <p>Помните о том, что необходимо избегать любого спама. Главное, чтобы комментарии были интересны и актуальны – в таком случае размещенные в них ссылки «на себя» не будут восприняты негативно.</p> <p><strong># 13 – участвуйте в работе сайтов разновидности Вопрос + Ответ (В+О).</strong></p> <p>Каждый день тысячи людей по всему миру задают тысячи вопросов в Интернете. Популярные сервисы такие как, как <strong>Ответы@</strong><strong>mail</strong><strong>.</strong><strong>ru</strong>, <strong>Вопросы и ответы </strong><strong>Google</strong> и т.п. работают для того, чтобы в максимально степени удовлетворить потребность пользователей в информации.</p> <p>Лучшая стратегия участия в В+О сайтах – не отвечать на каждый вопрос, а выбирать наиболее качественные и осмысленные вопросы, которые при этом касаются актуальной темы или темы, которая напрямую связана с тематикой вашего ресурса.</p> <p>Итак, каких правил следует придерживаться:</p> <ul> <li>Выбирать качественные вопросы, ответы на которые были неполными.</li> <li>Выбирать вопросы, которые «хорошо видны в поисковиках» - то есть вопросы, включающие в себя поисковые фразы с высокой частностью. Большинство В+О сайтов предоставляют информацию касательно того, насколько велико число пользователей, заинтересованных тем или иными вопросом.</li> <li>Выбирать вопросы, в отношении которых вы уверены, что сможете ответить таким образом, чтобы удовлетворить любопытство пользователей, а также запомниться им.</li> </ul> <p>Отличный способ ответить на вопрос – создать соответствующий большой пост в своем блоге. В данном случае анонс можно разместить на В+О сайте, а к самому посту будет вести ссылка. Таким образом, вы получаете ценную внешнюю ссылку, а также повышаете собственный авторитет.</p> <p><strong># 14 – Необходимо предложить возможность подписки на новости блога посредством </strong><strong>Email</strong><strong>-рассылки.</strong></p> <p>Если кто-то из посетителей вашего блога заинтересуется постами, однако, решит, что «вернуться имеет смысл, когда здесь будет больше информации», можете быть уверены, что он вряд ли вернется. И это очень и очень плохо. Не следует упускать заинтересованного читателя. Для того чтобы решить проблему, советуем разместить кнопку подписки на email рассылку под каждым постом. Сделать это можно посредством сервиса <strong>Feedburner</strong>.</p> <p style="text-align: center; "><img alt="Создание подписки в сервисе Feedburner" src="/upload/medialibrary/9d5/rss-with-feedburner.gif" title="Создание подписки в сервисе Feedburner" /></p> <p>Если вы используете Wordpress, есть несколько простых плагинов, работающих аналогичным образом.</p> <p><strong># 15 – Посещайте мероприятия и сами их организовывайте.</strong></p> <p>Разумеется, Интернет прочно нас всех связывает вне зависимости от нашего географического местоположения. Тем не менее, нельзя недооценивать значение мероприятий, проводимых в реальной жизни. Настоятельный совет всем блогерам – посещайте мероприятия, объединяющие пользователей и коллег, а также не стесняйтесь организовывать их сами.</p> <p><strong># 16 - Используйте Email контакты, а также электронную подпись как инструмент продвижения блога.</strong></p> <p>Как блогер, вероятно, вы станете посылать много электронной почты – в том числе и людям, которые обладают достаточными возможностями, чтобы оказать содействие развитию вашего проекта. Не стесняйтесь включать ссылку на свой блог в подпись, а также в разговор (разумеется, если тому есть повод).</p> <p style="text-align: center; "><img alt="Пример включения ссылки на блог в подписи письма" src="/upload/medialibrary/e47/email-footer-link.gif" title="Пример включения ссылки на блог в подписи письма" /></p> <p><strong># 17 – Отслеживайте активность читателей.</strong></p> <p>Необходимо вступать в разговоры, где задействованы ваши читатели – и вообще все, кто может относиться к целевой аудитории. Проявляйте активность не только в своих блогах или в группе блогов, изначально выбранных для гостевого блогинга. В данной работе помогут такие сервисы как <strong>SurveyMonkey</strong> и&nbsp; <strong>PollDaddy</strong>.</p> <p><strong># 18 – Вступайте в споры, которые привлекают много внимания.</strong></p> <p>Существуют сайты, которые являются площадкой, объединяющей блогеров. Такие сайты предоставляют нам возможность беседовать «на нейтральной территории». В чем смысл активного участия в спорах и беседах на таких сайтах? Они привлекают большое внимание, а также дают шанс получить ценные внешние ссылки.</p> <p style="text-align: center; "><img alt="Споры всегда привлекают много внимания" src="/upload/medialibrary/503/spor.jpg" title="Споры всегда привлекают много внимания" /></p> <p><strong># 19 – Стремитесь стать лучше других.</strong></p> <p>Блогеры и владельцы сайтов терпеть не могут, когда их сравнивают с коллегами, однако, участвовать в данном процессе необходимо, так как всевозможные рейтинги привлекают огромное внимание как со стороны самих блогеров, так и со стороны читателей.</p> <p>Самым популярным рейтингом блогов в России является рейтинг от компании Яндекс:</p> <p style="text-align: center; "><img alt="Рейтинг блогов от компании Яндекс" src="/upload/medialibrary/61f/blog-yandex.png" title="Рейтинг блогов от компании Яндекс" width="650" height="502" /></p> <p>Примером иностранного уважаемого ресурса, который занимается составлением всевозможных рейтингов сайтов, является ресурс <strong>Adage</strong><strong>.</strong><strong>com</strong><strong>.</strong></p> <p style="text-align: center; "><img alt="Рейтинг блогов на сайте Adage.com" src="/upload/medialibrary/7a7/adage-power-150.gif" title="Рейтинг блогов на сайте Adage.com" /></p> <p>Совет всем блогерам – активно участвуйте в гонке за звание лучшего в своем сегменте ресурса, сотрудничайте с сайтами, составляющими рейтинги, вступайте в их группы в соцсетях и вообще самым деятельным образом отслеживайте данный процесс.</p> <p><strong>№ 20 – Связывайте свои профили на популярных сторонних ресурсах со своим блогом.</strong></p> <p>Многие из Вас, вероятно, обладают профилями в таких популярных проектах как YouTube, Slideshare, Yahoo!, DeviantArt и в десятках иных ведущих мировых сайтах. Не ленитесь загружать в свои профили интересный контент, а затем ставить обратные ссылки на свой блог.</p> <p>Активное участие в крупных проектах дает возможность повысить свою узнаваемость, гарантирует приток новых посетителей. Главное тут – качество контента, а также не забывать связывать его с блогом. К примеру, если вы разместили видео, не забудьте поставить в начале и в конце свой URL. Если размещаете или обменивайтесь фото – также размещайте на них подпись или ссылку&nbsp; - в общем, что-то, что поможет потом вас найти.</p> <p>Также необходимо пользоваться новым протоколом от Google rel=author. Очевидно, что добиться лояльности Google – большой шаг вперед и гарантия быстрого развития.</p> <p><strong># 21 – Сравнивайте ссылки своего блога со ссылками других блогов в вашей тематики.</strong></p> <p>Очень важно значить, какие внешние ссылки имеют блоги Вашей ниши. Если Вы будете знать, какие материалы вызывают интерес у тех или иных сайтов – Вы сможете расширить круг ресурсов, с которыми имеет смысл сотрудничать. А также будете понимать, что конкретно от Вас потребуется.</p> <p>Для того чтобы провести анализ ссылочной массы своего блога и блогов-конкурентов, необходимо будет воспользоваться особыми инструментами. Таким как <strong>OpenSiteExplorer</strong>, а также <strong>Blekko</strong>, <strong>Majestic</strong>, <strong>Ahrefs </strong>и <strong>SearchMetrics</strong>.</p> <p style="text-align: center; "><img alt="Просмотр ссылок при помощи сервиса OpenSiteExplorer" src="/upload/medialibrary/41c/ose-moz-blog.gif" title="Просмотр ссылок при помощи сервиса OpenSiteExplorer" /></p> <p><strong># 22 Не сдавайтесь (бонусный совет)</strong></p> <p>Посмотрите на данный график:</p> <p style="text-align: center; "><img alt="График посещаемости блога" src="/upload/medialibrary/bb2/why-bloggers-give-up.gif" title="График посещаемости блога" /></p> <p>Он показывает тот момент, когда 9 из 10-ти блогеров сдаются еще в начале своего пути – и потому они никогда не окажется там, где могли бы быть, если бы не прекратили свою планомерную работу.</p> <p>Быстрого результата добиться невозможно. Да, можно привлечь трафик, но этого недостаточно. Необходимо по-настоящему заняться борьбой за репутацию, а это процесс длительный. Не забывайте об этом и запаситесь терпением.</p> Wed, 25 Jan 2012 10:15:35 +0400 http://uniofweb.ru/analytics/809/ Совершенно очевидно, что большинство коммерческих сайтов просто не может обойтись без использования регистрационных клиентских форм. Такие формы необходимы для получения минимума необходимой информации о клиентах, установления с ними обратной связи, сбора статистической информации и т.д. Создание формы заказа, которую пользователи не поленятся и не побоятся заполнить – непростая, однако, вполне решаемая задача. Растущий объем рассылки и поиск новых клиентов &ndash; может быть наряду с <a href="http://uniofweb.ru/" title="Поисковая раскрутка сайта" >поисковой раскруткой сайта</a> стать одними из основных элементов вашей маркетинговой политики. К примеру, 115 миллионов подписчиков на рассылку новостей и коммерческих предложений по электронной почте от <span style="font-weight: bold;">Groupon</span> &ndash; одна из причин успеха компании. <br /> <br /> Многие компании сегодня просто не уделяют рассылке достаточно внимания, поэтому мы решили, что данной теме необходимо уделить самое пристальное внимание. В данной статье речь пойдет о том, как сделать email рассылку и клиентские регистрационные формы действительно эффективными &ndash; обеспечивающими высокий уровень конверсии. <h2>1. Лучше меньше да лучше (меньше полей = больше конверсия)</h2> Помните о том, что каждый вопрос, который Вы зададите клиенту в своей форме, создаст дополнительное трение и сократит вероятность завершения заполнения формы. Лучшее, что можно сделать &ndash; избавиться от большинства вопросов. В большинстве случаев Вам и не нужно ничего кроме email адреса клиента. <br /> <br /> В одном из исследований версия контактной формы, включавшая 11 вопросов, была заменена на форму с 4-мя вопросами, в результате чего удалось добиться 120%-ного увеличения конверсии притом, что все остальное осталось прежним. <br /> <br /> В другом тесте формы, имевшие 5 вопросов, превзошли формы с 9-ю вопросами на 34%. Что касается достоверности предоставляемой клиентами информации, то необходимо отметить, что она в любом случае остается неизменной, так как люди лгут в независимости от того, сколько вопросов содержится в форме. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/5bf/form-9-7-5.png" title="Поле с 5 полями обеспечивает на 34% больше конверсий, чем поле с 9 полями" border="0" alt="Поле с 5 полями обеспечивает на 34% больше конверсий, чем поле с 9 полями" width="650" height="429" /> <br /> <br /> Первое, что приходит на ум после просмотра данной формы: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/bcc/longform.jpg" title="Пример слишком перегруженной формы" border="0" alt="Пример слишком перегруженной формы" width="467" height="777" /> <br /> <br /> Глядя на данную форму, большинство людей наверняка почувствуют, что их мозг, фигурально говоря, рушится. <br /> <br /> Очевидно, что данная форма включает в себя множество совершенно необязательных полей. Действительно, разве недостаточно получить email клиента? В конце концов, самое главное &ndash; это дальнейшее общение, которое состоится главным образом посредством email рассылки. Если же сам клиент захочет пообщаться &ndash; он выберет телефон. При этом если позвоните первыми Вы, это вряд ли его обрадует. <h3>Начать следует с избавления от лишних вопросов формы</h3> Исследование того, как пользователи просматривают интернет-страницы с регистрационными формами &ndash; на чем задерживают взгляд дольше, а что пропускают, показали, что наибольшую заинтересованность вызывают формы, включающие в себя одно поле. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/be9/microsoft.png" title="Форму м одним полем задерживают взгляд пользователей лучше" border="0" alt="Форму м одним полем задерживают взгляд пользователей лучше" width="447" height="184" /> <br /> <br /> Что касается дополнительных полей, то они только отпугивают пользователей. Тут следует задуматься &ndash; а стоит ли получение дополнительной информации риска потери клиентов? <br /> <br /> Также следует учесть и тот факт, что большое количество полей в форме еще может восприниматься пользователями как должное, если бренд действительно хорошо известен и уважаем. Если же бренд не столь известен, лучше всего будет создать форму, имеющую минимум полей. <br /> <br /> К примеру, есть информация, что Нью-Йорк Таймс использует клиентскую форму, включающую 18 страниц (!). И это им не мешает. Что ж &ndash; такая ситуация является исключением из правил и обусловлена главным образом тем, что компания пришла в сферу интернета одной из первых. <h3>Вам действительно все это нужно?</h3> Подумайте - Вам действительно нужны номера телефонов, факсов пользователей или их адреса? Помните, что, если Вы не собираетесь что-то им выслать, они просто не захотят раскрывать Вам такую информацию. Пример &ndash; из формы <span style="font-weight: bold;">Expedia</span> был удален пункт "Компания" &ndash; и сразу же последовало увеличение прибыли на $ 12 миллионов в год. <br /> <br /> Что вы будете делать с именем клиента? Будете упомнить его в начале приветствия в своей рассылке? Это не так и важно в конечном итоге, ведь персонализированное сообщение должно иметь и персонализированное содержание, иначе это только раздражает клиента. Каждый знает, что такие сообщения создаются автоматически &ndash; так что к клиенту по имени обращается робот. Это совершенно очевидно всем. <h3>Чем короче форма, тем она лучше</h3> <span style="font-weight: bold;">Барак Обама: </span> <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/002/barack.jpg" title="Хороший пример короткой формы подписки к рассылке" border="0" alt="Хороший пример короткой формы подписки к рассылке" width="369" height="44" /> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Milk: </span> <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/d4b/milk.jpg" title="Пример краткой формы подписки" border="0" alt="Пример краткой формы подписки" width="594" height="172" /> <br /> <br /> <h3>Покупайте email подписки</h3> Необходимо понимать, что факт раскрытия вам пользователем адреса своей электронной почты - транзакция. Если Вы требуете адреса электронной почты (и, возможно, другие данные), необходимо что-то предложить что-то взамен. На самом деле необходимо просить как можно меньше, а взамен предоставить как можно больше. В таком случае интерес будет максимален. <br /> <br /> Люди, которых грамотно мотивировали, настроены на то, чтобы заполнить форму (однако не слишком длинную). Обеспечение мотивации зависит напрямую от вас. Не забывайте об этом. <br /> <br /> Можно, к примеру, использовать особые функционалы, предлагающие клиентам бесплатные подарочные карты на небольшие суммы, которые они могут автоматически получить после заполнения формы. <br /> <br /> Короче говоря, эффективнее всего не просто попросить зарегистрироваться или заполнить форму, а обменять выполнение данного действия на что-то. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Худший вид формы &ndash; подписка на новостную рассылку.</span> <br /> <br /> <ul> <li>Чаще всего у клиента просто нет причин воспользоваться данным предложением</li> <li>Множество полей</li> </ul> <img src="/upload/medialibrary/a30/worst.jpg" title="Слищком много полей в форме подписки на рассылку" border="0" alt="Слищком много полей в форме подписки на рассылку" width="600" height="329" /> <br /> <br /> Вне всяких сомнений, такую форму подписки на новостную рассылку просто никто не станет заполнять. <br /> <br /> Другой отрицательный пример: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/ecf/bad.jpg" title="У пользователя не возникает желания заполнять форму" border="0" alt="У пользователя не возникает желания заполнять форму" width="374" height="61" /> <br /> <br /> Тут просто не приведено ни одной причине, по которой пользователь должен захотеть заполнить форму. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Оптимальная форма</span> <br /> <ul> <li>Короткая</li> <li>Имеется четкое указание причины заполнения</li> <li>Акцентируется внимание на обеспечении защиты частной информации</li> </ul> <br /> <img src="/upload/medialibrary/4d0/tt.jpg" title="Оптимальная форма подписки" border="0" alt="Оптимальная форма подписки" width="158" height="388" /> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Один вопрос: </span> <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/d6c/t1q.jpg" title="В данной форме нет ничего лишнего" border="0" alt="В данной форме нет ничего лишнего" width="590" height="432" /> <br /> <br /> Один вопрос &ndash; это всегда эффективно. Такая форма с высокой долей вероятности обеспечивает порядка 35% коэффициент конверсии. В данном случае, взамен на регистрацию, Вы предлагаете пройти тест, суть которого выражена очень четко. Что предложить пользователю взамен на регистрацию &ndash; на самом деле вопрос непростой. <h2>3. Подкрепляем свою позицию статистическими данными</h2> Никто не желает выглядеть глупо, заполняя Вашу форму, будучи неуверенным, что он не &laquo;один такой наивный&raquo;. Приведите доказательства того, что множество людей уже заполняли ее. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Finerminds: </span> <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/30a/fm.jpg" title="Показывайте, что уже множество людей подписались на вашу рассылку" border="0" alt="Показывайте, что уже множество людей подписались на вашу рассылку" width="458" height="45" /> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Mixergy: <br /> <br /> </span><img src="/upload/medialibrary/a2a/mixergy.jpg" title="Хороший пример " border="0" alt="Хороший пример " width="600" height="470" /> <br /> <span style="font-weight: bold;"> <br /> </span> <h2>4. Сообщите, что последует за заполнением формы</h2> Людям нравится контролировать все происходящее. Сообщите, что последует за регистрацией, иначе отсутствие подобной информации может просто отпугнуть пользователя. <br /> <br /> Самое худшее, что ваша кнопка отправки могу сказать, это "Отправить". Лучше всего, чтобы сделать кнопку отправки сказать, что произойдет. <br /> <br /> Лучше, чтобы кнопка отправки данных не гласила &laquo;Отправить&raquo;, а сообщала нечто иное. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/36b/pipedrive.jpg" title="Кнопка говорит о действия, которое произойдет после ее нажатия" border="0" alt="Кнопка говорит о действия, которое произойдет после ее нажатия" width="650" height="153" /> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Tumblr: </span> <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/08c/tumblr1.jpg" title="Уже из формы на сайте Tumblr понятно к чему приведет нажатие кнопки" border="0" alt="Уже из формы на сайте Tumblr понятно к чему приведет нажатие кнопки" width="600" height="241" /> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Utopic:</span> <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/c3f/utopic1.jpg" title="Кнопка на сайте Utopic тоже показывает действие, которое последует за нажатием" border="0" alt="Кнопка на сайте Utopic тоже показывает действие, которое последует за нажатием" width="469" height="235" /> <br /> <br /> <h2>5. Дизайн важен</h2> Люди верят красивому качественному дизайну даже больше, чем словам. <br /> <br /> Компания <b>Appsumo</b> добилась результата - 500 000 абонентов, связь с которыми осуществляется по электронной почте: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/f57/appsumo.jpg" title="Красивый дизайн также увеличивает конверсию" border="0" alt="Красивый дизайн также увеличивает конверсию" width="424" height="407" /> <br /> <br /> <h2>6. Одну колонка, пожалуйста</h2> Исследования показывают, что форма, реализованную в виде одной колонки, работают наилучшим образом. <br /> <br /> <b>Traindom: <br /> <br /> </b><img src="/upload/medialibrary/127/traindom.jpg" title="Одноколоночная форма работает лучше" border="0" alt="Одноколоночная форма работает лучше" width="361" height="454" /> <br /> <br /> <h2>7. Попробуйте применять действительно оригинальную регистрационную форму</h2> К примеру, можно реализовать регистрацию в форме короткого рассказа, который будет автоматически получаться после заполнения клиентом пустующих в тексте полей: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/a31/vast_contactdealer.gif" title="Креативный подход к созданию формы подписки" border="0" alt="Креативный подход к созданию формы подписки" width="600" height="600" /> <br /> <br /> <h2>8. Отнеситесь внимательно к оформлению предупреждений об ошибках</h2> Отнеситесь очень ответственно к тому, каким образом Вы будете привлекать внимание пользователя к допущенным им ошибкам при оформлении регистрационной формы. Все должно быть понятно с первого же раза. <br /> <br /> Удачный пример: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/cee/meetup.jpg" title="Удачный пример информирования об ошибках в заполнении формы" border="0" alt="Удачный пример информирования об ошибках в заполнении формы" width="389" height="705" /> <br /> <br /> <h2>9. Не будьте придирчивы</h2> При требовании той или иной информации очень плохо, когда вы просите ее предоставить в какой-либо особой форме: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/7f2/geico.jpg" title="Разрешайте пользователям заполнять информацию в любой удобной ему форме" border="0" alt="Разрешайте пользователям заполнять информацию в любой удобной ему форме" width="550" height="400" /> <br /> <br /> Если это все-таки необходимо постарайтесь максимально автоматизировать данный процесс, к примеру, с помощью особых скриптов. <h2>10. Не требуйте пароль дважды</h2> Как мы уже выяснили, чем больше полей для заполнения, тем меньше вероятность того, что форма будет заполнена до конца. <br /> <br /> Одной из самых бесполезных затей является требование пароля дважды. Это вовсе не гарантирует отсутствия опечаток. Лучше предоставить возможность пользователю увидеть, что он ввел, а не безальтернативно скрывать символы. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/8b3/vimeo.jpg" title="В форме не должно быть требования повторить пароль" border="0" alt="В форме не должно быть требования повторить пароль" width="417" height="314" /> <br /> <br /> <b>Traindom: <br /> <br /> </b><img src="/upload/medialibrary/72f/1pass.jpg" title="Избежать опечаток помогает возможность показать вводимый пароль" border="0" alt="Избежать опечаток помогает возможность показать вводимый пароль" width="650" height="345" /> <br /> <b> <br /> </b> <h2>11. Выпадающие списки</h2> Выпадающие списки &ndash; это плохо, когда на выбор предлагается множество вариантов ответов: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/fa7/dropdown.jpg" title="Старайтесь не использовать в формах выпадающие списки" border="0" alt="Старайтесь не использовать в формах выпадающие списки" width="320" height="220" /> <br /> <br /> Лучше просто предоставить возможность ввести ответ, подстраховавшись автоматическим предложением вариантов. <br /> <br /> Готовые списки хороши же тогда, когда на выбор предлагается 2-3 варианта ответа. <h2>12. Кнопка &laquo;Отправить&raquo; = ширина поля</h2> Разумеется, кнопка &laquo;Отправить&raquo; является ключевым элементом формы, ведь именно ее, в конце концов, должен нажать пользователь, чтобы Вы получили требуемый результат. Оптимально будет расположить ее прямо под последним (а лучше единственным) полем формы. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/f23/FormsThatConvert.png" title="Оптимальная длина кнопки &laquo;Отправить&raquo;" border="0" alt="Оптимальная длина кнопки &laquo;Отправить&raquo;" width="343" height="241" /> <br /> <br /> <h2>13. Избегайте кнопок очистки полей</h2> Случайно нажатая кнопка очистки поля почти что гарантирует, что пользователь поленится начать процесс заново. Помните об этом. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/f18/image024.png" title="Старайтесь не использовать кнопку очистки всех полей, она может привезти к случайному нажатию" border="0" alt="Старайтесь не использовать кнопку очистки всех полей, она может привезти к случайному нажатию" width="115" height="35" /> <br /> <br /> <h2>14. Откажитесь от сложной капчи</h2> Вместо раздражающей сложной капчи, которая значительно снижает конверсию и отнюдь не всегда является эффективной антиспам-системой, используйте иные варианты или максимально простые варианты избавления от спама. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/5df/captcha.jpg" title="Сложные капчи становятся препятствием к заполнению форм" border="0" alt="Сложные капчи становятся препятствием к заполнению форм" width="600" height="124" /> <br /> Wed, 18 Jan 2012 11:32:15 +0400 http://uniofweb.ru/analytics/807/ Не секрет, что сайт, занимающийся электронной коммерцией, в частности, продажей тех или иных товаров, просто не может обойтись без достаточного числа качественных фото. Очевидно, что посетитель вряд ли решится на приобретение чего-либо, если отсутствует возможность как следует это рассмотреть, а также точно себе представить, как это работает и выглядит в жизни. Тем не менее, предложить качественные фото – это еще не все, что нужно для успеха. <img src="/upload/medialibrary/69a/fotos2.jpg" title="Используем картинки для увеличение конверсии сайта" border="0" alt="Используем картинки для увеличение конверсии сайта" width="600" height="108" /> <br /> <br /> Очевидно, что люди едва ли захотят купить что-либо, если они даже этого не видели. Как правило, они также хотят не только видеть, но и потрогать, попробовать, как это работает и т.д. вы, разумеется, не сможете предоставить им возможность опробовать это нечто в интернете на деле (если это только не сетевой софт). Таким образом, чтобы компенсировать данный неприятный факт, придется поработать вдвое усерднее, чтобы &laquo;оживить&raquo; предлагаемые товары при помощи фото и графических изображений. <br /> <br /> Нередки случаи, когда даже строительная техника отлично продается онлайн, если коммерческие предложения снабжены качественными изображениями и предлагают всю необходимую клиенту информацию. <br /> <br /> Компания <a href="http://www.schwans.com/" rel="nofollow" >Schwan&rsquo;s</a> (сфера деятельности &ndash; доставка блюд на дом) может похвастаться одним из самых высоких коэффициентов конверсии среди всех сайтов электронной коммерции. Достаточно посетить их ресурс, чтобы понять, почему так происходит. Здесь Вы обнаружите множество по-настоящему ярких и &laquo;аппетитных&raquo; фото, отлично иллюстрирующих предлагаемые блюда. <h2>Качественные изображения</h2> Это само по себе очевидно &ndash; чтобы <a href="http://uniofweb.ru/" title="Предлагаем продвижение сайта с высоким коэффициентом конверсии" >продвижение сайта</a> лучше конвертировалось в реальных покупателей, надо использовать в описаниях товаров и услуг качественные изображения в высоком разрешении. Тем не менее, многие по-прежнему используют на своих ресурсах некачественные фото, что, самым негативным образом влияет на коэффициент конверсии и попросту отталкивает посетителей. <br /> <br /> Что касается примеров должного отношения к фото на сайте, можно посмотреть сайт <a href="http://www.made.com/" rel="nofollow" >Made.com</a> &ndash; ресурс, который привлекает к себе внимание, прежде всего, отличными фото, демонстрирующими предлагаемые товары в самом наилучшем свете: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/4b2/couch.jpg" title="Качественная фотография дивана на сайте Made.com" border="0" alt="Качественная фотография дивана на сайте Made.com" width="650" height="325" /> <br /> <br /> Еще один отличный пример удачной реализации фото товаров на сайте - <a href="http://www.bestmadeco.com/" rel="nofollow" >Best Made Company</a>: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/a45/axe1.jpg" title="Пример фотографии товара на сайте- Best Made Company" border="0" alt="Пример фотографии товара на сайте- Best Made Company" width="650" height="441" /> <br /> <br /> Всегда следует поступать именно так как они &ndash; то есть предлагать не только одно большое и качественное фото, но также и множество иных, демонстрирующих товар со всех ракурсов, а также предлагать возможность увеличения изображений. <h2>Разнообразное и детальное отображение</h2> Нужно помнить: предоставьте потенциальному покупателю не просто одно хорошее фото, а так много фото, как только сможете &ndash; с разных углов и ракурсов. <br /> <br /> Возьмем в качестве примера вот этот топор, представленный ниже. Мы можем осмотреть его со всех ракурсов и легко представить себе, как он выглядит в реальности: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/b3f/views.jpg" title="Детальное изображение топора во всех ракурсах " border="0" alt="Детальное изображение топора во всех ракурсах " width="473" height="1024" /> <br /> <br /> Это намного лучше, нежели всего лишь одно фото. Здесь действительно смогли подобрать такие фото, которые наилучшим образом отражают внешние качества продукта, а также его упаковку и ярлыки. Отличная работа. <h2>Контекст</h2> Контекст изображений имеет очень большое значение. Необходимо не просто показать продукт, но показать его в контексте. <br /> <br /> Помните фотографию дивана выше? А вот другое фото - здесь нам продемонстрировали фото с человеком &ndash; и это правильное решение: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/219/couch1.jpg" title="Фотография с правильным контекстом поможет в разы увеличить эффективность поискового продвижения вашего сайта" border="0" alt="Фотография с правильным контекстом поможет в разы увеличить эффективность поискового продвижения вашего сайта" width="600" height="329" /> <br /> <br /> Продаете серьги? Покажите, как они выглядят, если их будут носить. Именно так поступает компания <a href="http://wildgems.com/products/Labradorite-Drop-Dangle-Earrings.html" >Wild Gems</a>: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/161/labradorite-earrings-model.jpg" title="Компания Wild Gems показывает как их продукция будет смотреться на человеке, который ее приобритет" border="0" alt="Компания Wild Gems показывает как их продукция будет смотреться на человеке, который ее приобритет" width="457" height="500" /> <br /> <br /> Возьмем фразу "Ведь это так просто, что даже дети могут это сделать". Она сама по себе понятна, но еще лучше будет проиллюстрировать ее с помощью изображения: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/f8f/kindlefire.jpg" title="Наглядное изображение фразы "Ведь это так просто, что даже дети могут это сделать"" border="0" alt="Наглядное изображение фразы "Ведь это так просто, что даже дети могут это сделать"" width="500" height="482" /> <br /> <br /> <h2>Увеличение масштаба</h2> Масштабирование с использованием цифровой лупы &ndash; отличное решение, если Вы желаете предоставить Вашим клиентам возможность рассмотреть предлагаемый продукт в деталях. <br /> <br /> Взять, к примеру, кожаный чехол для iPad ценой $ 1400: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/917/zoom.jpg" title="При помощи лупы можно детально рассмотреть кожаный чехол для iPad" border="0" alt="При помощи лупы можно детально рассмотреть кожаный чехол для iPad" width="650" height="318" /> <br /> <br /> <h2>Избегайте постановочных фото</h2> <br /> <img src="/upload/medialibrary/37a/handshake.jpg" title="Пример &laquo;стокового&raquo; фото" border="0" alt="Пример &laquo;стокового&raquo; фото" width="301" height="399" /> <br /> <br /> <a href="http://www.useit.com/alertbox/photo-content.html" rel="nofollow" >Юзабилити исследование Якоба Нильсена (Jakob Nielsen)</a> наглядно демонстрирует, что посетители всегда очень внимательно относятся к фотографиям на сайтах. Если фото выглядит неестественным: к примеру, идеальные люди, широко улыбаясь, пожимают руки, просто светясь от счастья &ndash; это не лучший вариант. Дело в том, что такие фото раздражают людей и не вызывают у них доверия. Гораздо лучше сделать фото самостоятельно, показав реальных людей в реальной обстановке. <h2>Акцентируйте внимание на предлагаемых товарах</h2> Изображения должны привлекать внимание к продукту, а не отвлекать. Вот пример рекламы, которая отвлекает от продукта (ярким отмечены зоны, которые больше всего приковывали взгляд смотрящих): <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/ae6/heatmap_sunsilk.png" title="Пример рекламы, которые привлекает и отвлекает внимание от продукта" border="0" alt="Пример рекламы, которые привлекает и отвлекает внимание от продукта" width="550" height="414" /> <br /> <br /> Есть немало исследований, демонстрирующих подобные примеры. <h2>Мужчины &ndash; извращенцы, а женщины &ndash; охотницы за сокровищами</h2> Компания <span style="font-weight: bold;">Miratech</span> провела <a href="http://www.miratech.com/blog/eye-tracking-men-are-pervs.html" rel="nofollow" >исследование</a>, демонстрирующее то, каким образом перемещается по изображению взгляд мужчин и женщин. Это нужно понимать, выбирая изображения на свой сайт. Пример &ndash; фото молодой женщины: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/495/gaze.jpg" title="Сравнение мест куда чаще всего смотрят мужчины и женщины" border="0" alt="Сравнение мест куда чаще всего смотрят мужчины и женщины" /> <br /> <br /> Вывод: мужчины смотрят дольше всего на грудь, а женщины - на кольцо. <br /> <br /> Разумеется, в разных странах люди ведут себя по-разному. Например, француженки смотрели на грудь в 2,7 раза дольше, нежели британки! Мужчины, которые смотрели на грудь дольше всего, оказались также из Франции. Некоторые клише, похоже, все-таки имеют под собой прочное основание. <h2>Попробуйте использовать поворачивающиеся на 360 &deg; изображения</h2> <span style="font-weight: bold;">DueMaternity.com</span>, интернет-магазин товаров для беременных женщин и молодых матерей смог добиться повышения конверсии на 27% благодаря использованию поворачивающихся на 360 &deg; изображений. В прошлом они еже использовали обычные двумерные изображения. После же добавления возможности 360-градусного поворота, конверсия выросла на 27% по сравнению с теми же саамами страницами, но снабженными лишь двумерными изображениями. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/cb5/CONTENT.png" title="Страница на сайте DueMaternity.com с возможностью просмотра товара со всех сторон" border="0" alt="Страница на сайте DueMaternity.com с возможностью просмотра товара со всех сторон" width="630" height="444" /> <br /> <br /> Golfsmith.com утверждает, что страницы, предлагающие возможность осмотреть товар со всех сторон благодаря использованию модуля поворота на 360 градусов, характеризуются конверсией минимум на 10% выше, нежели страницы с обычными двумерными изображениями, а нередко и на целых 30% - 40%. <br /> <br /> Поворачивающиеся на 360 градусов изображения обычно создаются путем использования отдельных фото объекта, снятых на поворотной платформе, управляемой компьютером. <br /> <br /> <h2>Изображения товаров, размещенные рядом со строкой поиска по сайту, повышают конверсию</h2> После того, как интернет-магазине <a href="http://www.brickhousesecurity.com/" rel="nofollow" >BrickHouse Security</a> добавил изображения товаров, выходящих в автоподсказках поиска по сайту, это способствовало значительному росту уровня конверсии. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/d0a/search.jpg" title="Изображение товаров в поисковых подсказках" border="0" alt="Изображение товаров в поисковых подсказках" width="631" height="343" /> <br /> <br /> Удалось выяснить, что около 25% тех, кто пользуется поиском по сайту, не завершают ввод наименования товара, так как автоподсказка выдает его самостоятельно. При этом если автоподсказка предлагает и фото, это на 15% повышает шансы того, что человек сделает покупку. <h2>Фото людей повышают конверсию</h2> Компания <a href="http://www.medalia.net/" rel="nofollow" >Medalia Art</a> продает работы бразильских и карибских художников. Им удалось на 95% повысить конверсию благодаря тому, что на своей домашней странице они разместили реальные фото художников. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/c1d/control_small.png" title="На сайта компании Medalia Art не было реальных фотографий художников" border="0" alt="На сайта компании Medalia Art не было реальных фотографий художников" width="403" height="246" /> <br /> <br /> Когда они заменили рисованные картинки на реальные фото, коэффициент конверсии (в данном случае клики, а не продажи) значительно вырос. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/a6a/winning_small.png" title="Реальные фотографии художников" border="0" alt="Реальные фотографии художников" width="415" height="237" /> <br /> <br /> Существует отдельное исследование, которые показывает увеличения конверсии путем размещений на продвигаемый сайт фотографий реальных людей. Для того чтобы понять, почему реальные фото повышают конверсию, Вы можете ознакомиться с подробной <a href="http://www.entrepreneur.com/article/220252" rel="nofollow" >статьей</a> на данную тему. Например, размещение реальной фотографии менеджера рядом с номером телефона, увеличило на 21% число людей, позвонивших в службу: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/d9c/branders.jpg" title="Реальная фотография менеджера способна увеличить количество звонком по указанному номеру" border="0" alt="Реальная фотография менеджера способна увеличить количество звонком по указанному номеру" width="511" height="52" /> <br /> <br /> Фото реальных людей действительно повышает конверсию: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/104/709-person-cropped1.png" title="Изображение реальных людей помогает увеличить эффективность рекламы в интернете" border="0" alt="Изображение реальных людей помогает увеличить эффективность рекламы в интернете" width="530" height="378" /> <br /> <br /> Компания <span style="font-weight: bold;">GetElastic</span> поясняет, почему так происходит: <span style="font-style: italic;">&laquo;Здесь есть один важный момент: не используйте постановочные фото. Старайтесь, чтобы фото демонстрировали людей, которых вполне можно встретить в жизни, а также ситуации, которые не выглядят надуманно.&raquo; </span> <h2>Изображения в постах блогов</h2> Трудно найти результаты конкретных исследований по данному вопросу, однако, и без того понятно, что с помощью качественных изображений, размещенных в постах на блогах, можно повысить продажи. Почему так? <br /> <br /> Изображения помогают пользователю читать (они заставляют читающего время от времени переводить внимание с текста, что дает время отдохнуть, а затем вновь вернуться к чтению). Посты без изображений выглядят скучно и слишком громадно, поэтому их реже прочитывают до конца. Tue, 17 Jan 2012 12:11:20 +0400 http://uniofweb.ru/analytics/806/ Сегодня одним из основных практических вопросов, встающих перед коммерческими ресурсами, является то, каким образом можно добиться увеличения конверсии. Для решения данной проблемы существует немало инструментов, однако, одним из наиболее эффективных является видео. Размещение видео контента на главной или на целевой странице гарантированно способствует росту конверсии. Однако, тут не все так просто, как может показаться на первый взгляд. <img src="/upload/medialibrary/e71/image001.png" title="Грамотно используем видео для увеличения конверсии" border="0" alt="Грамотно используем видео для увеличения конверсии" width="650" height="122" /> <br /> <br /> Онлайн-видео становится все более и более популярным инструментом, позволяющим завоевать внимание пользователя. <b>Treepodia</b> утверждает, что видео является одним из тех инструментов, которые хорошо работают, независимо от тематики сайта. Следующий график демонстрирует рост конверсии среди покупателей, просмотревших предложенное им видео о товаре: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/b77/ecommerce-video-verticals-roi.png" title="Рост конверсии среди покупателей, просмотревших видео о товаре" border="0" alt="Рост конверсии среди покупателей, просмотревших видео о товаре" width="451" height="264" /> <br /> <br /> Даже если бы не существовало доказательств, можно было бы инстинктивно почувствовать, что видео увеличивает конверсию. Даже грамотно используя в <a href="http://uniofweb.ru/" title="Выполняем грамотную оптимизацию при раскрутке сайтов" >раскрутке сайтов</a> изображения, можно в значительной мере повысить конверсию, но видео намного лучше, чем фотографии. Видео позволяет пользователям, что называется, увидеть &laquo;товар лицом&raquo;. <br /> <br /> Если продукт сложный, использование видео для того, чтобы объяснить, как он работает, оказывается гораздо более эффективно, нежели заставить посетителя прочитать большой объем соответствующего текста. Вы сможете представить &laquo;тонну&raquo; информации всего лишь в 30-секундном видео. <br /> <br /> Видео необязательно должно быть изначально направленно на увеличение конверсии. Хорошо работают самые различные видеоролики. К примеру, обучающие ролики, а также записи, несущие значительный объем полезной информации также работают на повышение конверсии, способствуя росту доверия к компании со стороны пользователей. <br /> <br /> Обучающие видео обладают рядом преимуществ - люди действительно хотят смотреть их. Больше контента = большая степень вовлечения. Если просмотреть данные на YouTube Insights для образовательных видео, можно заметить тенденцию: обучающее видео смотрят намного более внимательно и неотрывно, нежели коммерческие видео. <h2>Выложите видео на главной странице</h2> Если говорить о примерах, то можно отметить следующее: компания <b>Dropbox</b> поместила видео на главной странице, и конверсия начала расти, а <a href="http://www.vidyard.com/" rel="nofollow" ><b>Vidyard</b></a> легко увеличила количество переходов на 100% с помощью своего видео на главной странице: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/e89/image003.jpg" title="Видео на главной странице Vidyard" border="0" alt="Видео на главной странице Vidyard" width="560" height="350" /> <br /> <br /> Какой должен быть видеоролик? Есть большая вероятность того, что, краткий обзор работает лучше всего. В прошлом году <b>Think Vitamin</b> заменил видео учебник (продолжительностью 5:50) на главной странице 50-ти секундным обзором сервиса, тем самым увеличив количество переходов на 24,4%: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/89d/tv.jpg" title="50-ти секундным обзор на главной странице Think Vitamin" border="0" alt="50-ти секундным обзор на главной странице Think Vitamin" width="600" height="233" /> <br /> <br /> <b>InDinero</b> провел двухмесячное сравнительное тестирование традиционной целевой страницы и страницы, предлагающей видео и простую форму регистрации. Страница с видео продемонстрировала лучший результат &ndash; число регистраций inDinero увеличилось практически в два раза с 6,8% до 11,2%. <br /> <br /> Сумев привлечь пользователей Twitter небольшими видеороликами, компания увеличила свои продажи на 216%. <h2>Используйте видео на страницах, рассказывающих о Ваших продуктах</h2> Видео на страницах, рассказывающих о продуктах, становится все более популярным решением. <br /> <br /> Если приводить примеры, нельзя не отметить, к примеру, один из лучших ювелирных интернет-магазинов 2011 года, <b>Ice.com</b>, который предлагает видео для каждого продукта. <a href="http://www.zappos.com/" rel="nofollow" ><b>Zappos</b></a>, один из лидеров среди интернет-магазинов своего сегмента, также активно использует видео: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/cde/nike-clickable-overlay-video-600x403.png" title="Для компании Nike в интернет магазине Zappos создана специальный страница с видео" border="0" alt="Для компании Nike в интернет магазине Zappos создана специальный страница с видео" width="600" height="403" /> <br /> <br /> Размещение видео на страницах, рассказывающих о продуктах &ndash; разумное бизнес-решение. Когда посетитель видит, &laquo;как работает продукт&raquo;, у вас появляется гораздо больше шансов превратить его в покупателя. Иногда уже сама возможность просмотреть в виде дополнения к основной текстовой информации позволяет повысить конверсию. Причем, это работает вне зависимости от того, будет ли пользователь смотреть ролик или нет. <br /> <br /> Жизнь заставляет добавлять видео на страницы о своих продуктах продавцов практически любых товаров будь то водонагреватели и холодильники и заканчивая резервуарами для вина, им оборудованными системой подогрева на солнечных батареях, зарядных устройств для сотовых телефонов и т.д. <br /> <br /> К примеру, компания <a href="http://www.premieregametables.com/" rel="nofollow" >Premiere Game Tables</a> добилась значительного увеличения конверсии, начав использовать видео (конверсия выросла с 1,2% до 4%). <br /> <br /> Компании, которые хотят повысить эффективность своей интернет-торговли, могут обратиться к таким производителям видео, как <b>Treepedia</b> или <b>Inovo</b> - и заплатить от $ 300 до $ 500 за видео + трафик за месяц. Это дорого для малого бизнеса, но, учитывая доступность современных цифровой видеокамер, любая компания может создать необходимое видео самостоятельно. <br /> <br /> К примеру, компания <a href="http://wildgems.com/" rel="nofollow" >Wild Gems</a> своими силами создает себе видео и размещает их на YouTube бесплатно (имеется доступ к видео-аналитике с помощью YouTube Insights). Это разумное решение, ведь очень трудно продемонстрировать блеск и глубину цвета драгоценных камней при помощи фотографий, в то время как видео подходит для данных целей практически идеально. <h2>Кого выбрать в качестве рассказчика для Вашего видео &ndash; мужчину или женщину?</h2> На данный вопрос вам придется ответить для себя самостоятельно, проведя эксперимент. Тем не менее, к примеру, компания <a href="http://www.eyebuydirect.com/" rel="nofollow" >EyeBuyDirect.com</a>, осуществляющая розничную интернет-продажу очков обнаружили, что потребители предпочитают, когда в качестве рассказчика выступает мужчина. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/d3a/EyeBuyDirect.png" title="Небольшие ролики на сайте компании EyeBuyDirect" border="0" alt="Небольшие ролики на сайте компании EyeBuyDirect" width="650" height="384" /> <br /> <br /> Компания провела тест: в 30-ти секундных роликах были участки без изображения, однако, с голосом - отдельно с мужским и отдельно с женским. Ролики с мужским голосом продемонстрировали большую эффективность. <br /> <br /> Ролики с мужским голосом продемонстрировали результат конверсии в 9,28%, в то время как ролики с женским голосом показали лишь 2,78% коэффициент конверсии. <h2>Оформление видео</h2> Давайте рассмотрим небольшой пример. На сайте <b>Traindom</b> просто путем изменения оформления видео в кратчайшие сроки удалось добиться того, что число просмотров выросло значительно. <br /> <br /> Когда раньше на сайте использовалось данное оформление видео, его просматривало только около 10% посетителей. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/fda/videoscrb.jpg" title="Старое оформление видео на сайте компании Traindom" border="0" alt="Старое оформление видео на сайте компании Traindom" width="449" height="246" /> <br /> <br /> Новое оформление видео гласило: &laquo;посмотрите данное видео, его длительность всего 2:18&raquo;. Число просмотров мгновенно выросло, что неудивительно, ведь теперь посетители не волновались насчет того, что просмотр ролика займет у них слишком много времени. Число просмотров ролика выросло в два раза. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/bfe/watchthis21.jpg" title="Посмотрите данное видео, его длительность всего 2:18" border="0" alt="Посмотрите данное видео, его длительность всего 2:18" width="449" height="337" /> <br /> <br /> <h2>Видео может гарантировать более быстрый возврат вложений</h2> После добавления видео о своих товарах на сайт, компания <a href="http://diamondju.com/" rel="nofollow" >Diamond Jewelry Limited</a> (ювелирные изделия с бриллиантами) продажи выросли на 60%. Видео действительно эффективный инструмент, ведь ролик может показать продукт более точно и, следовательно, люди меньше рискуют осуществить покупку, руководствуясь ложными предположениями. <h2>Попробуйте разместить только видео на целевой странице </h2> Фитнес-тренер <b>Carl Juneau</b> смог увеличить конверсию на 46% за счет полного перехода на видео для целевой страницы. Он долгое время пытался добиться результат, размещая под видео полную форму заказа, но конверсии были низкие. Целевая страница только с видео оказалась значительно более эффективной. <br /> <br /> Почему только использование только видео оказалось столь эффективно? Карл делает следующее предположение: <i>&laquo;Я предполагаю, посетители были заинтригованы видео продаж и перешли на страницу цена / гарантии, чтобы получить больше информации. Ранее, когда вся информация была размещена на одной странице, просто терялась вся интрига.&raquo;</i> <br /> <br /> Он также протестировал целевую страницу без видео, но с призывом к действию и упоминанием видео: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/2e9/600.jpg" title="Призыв к просмотру видео" border="0" alt="Призыв к просмотру видео" width="600" height="140" /> <br /> <br /> Это оказалось также эффективным решением, обеспечившим повышение конверсии на 14,18% улучшение по сравнению с изначальным смешанным вариантом. <h2>Упоминайте возможность просмотра видео в своем призыве к действию</h2> Сравнительный тест целевых страниц включал в себя 2 различных призыва к действию. Один из них говорил: "Мгновенный доступ" а другой гласил: "Смотреть видео". <br /> <br /> <b>Вариант А: 11,9% конверсии</b> <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/9f1/access.jpg" title="Мгновенный доступ" border="0" alt="Мгновенный доступ" width="272" height="105" /> <br /> <br /> <b>Вариант Б: 15,3% конверсии)</b> <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/f5f/optin-button.gif" title="Смотреть видео" border="0" alt="Смотреть видео" width="208" height="38" /> <br /> <br /> Кнопка "Смотреть видео" увеличила количество переходов с 11,9% до 15,3%. Общий рост составил 28%! <h2>Использование видео-отзывов</h2> Отзывы заставляют людей доверять. Люди ценят мнение других потребителей, и это является мощным социальным инструментом. <br /> <br /> Мало кто верит отзывам, которые содержат только имя или инициалы говорящего. Полное имя и фотография &ndash; это минимум необходимого, однако, и это можно подделать. Что действительно трудно подделать &ndash; так это видео. Поэтому видео отзывы, безусловно, эффективны. <br /> <br /> <b>Джастин Нассири</b> (Justin Nassiri) из <b>VideoGenie</b> говорит, что видео отзывы в среднем просматриваются не менее 100 секунд, что является очень неплохим показателем. <h2>Как получить больше просмотров видео?</h2> Исследования, проведенные <b>Invodo</b>, говорит, что видеоролики получают больше просмотров, когда: <ul> <li>Они размещены в верхней части страницы;</li> <li>Видеоплеер большой (размер 480x720px получил больше просмотров, чем 250x140px);</li> <li>Есть текст - призыв к действию (например, "нажмите, чтобы запустить").</li> </ul> <b>Treepodia</b> также утверждает, что необходимо встраивать видео, а не просто размещать на него ссылку. Встроенное видео гарантирует пользователю экономию времени в районе 10% -35%, по сравнению с переходом по ссылке для просмотра видео на стороннем ресурсе. <br /> <br /> Большинство зрителей не будет смотреть видео до конца. В среднем просмотр будет длиться 2 минуты, даже, если при этом видео будет остановлено на половине. Что из этого следует? <ul> <li>Сделайте видео ярким, но коротким &ndash; от 30 секунд до 2 минут.</li> <li>Уделите первостепенное внимание основной информации, подробности оставьте на потом.</li> </ul> <h2>Эффективность видео</h2> Для того чтобы действительно осознать эффективность видео - проведите тест, подразумевающий сравнение конверсии страниц с видео и без него. При этом обратите особое внимание на то, как долго пользователи будут смотреть видео, будут ли они смотреть первую половину или осуществят прокрутку и т.д. <br /> <br /> Большинство площадок, предлагающих сервис размещения видео, такие как YouTube, позволяют изучить все данные моменты посредством аналитических инструментов. Thu, 12 Jan 2012 15:45:26 +0400 http://uniofweb.ru/analytics/803/ Совершенно очевидно, что эффективность рекламной кампании, будь то баннер, контекстная реклама или же реклама в социальных сетях, во многом зависит от того, насколько удачно создана и оптимизирована целевая страница. В данной публикации речь пойдет о том, на что при создании целевой страницы следует обратить внимание, а также о том, какие ошибки не следует допускать. <img src="/upload/medialibrary/35b/01-kolesa.png" title="Создаем целевую страницу" border="0" alt="Создаем целевую страницу" width="650" height="230" /> <br /> <br /> Целевая страница является первой страницей, которую пользователи видят после клика по баннеру, объявлению <a href="http://uniofweb.ru/service/context/" title="Оптимизируем целевые страницы при заказе к нас контекстной рекламы" >контекстной рекламы</a>, или же после перехода из поисковой системы. Она может находиться как на вашем сайте, так и представлять собой отдельный сайт, созданный исключительно для поисковой системы. Целевая страница предназначена, прежде всего, для побуждения посетителей совершить определенные требуемые вам действия, такие, как оформить покупку, зарегистрироваться, подписаться на рассылку и т.д. <br /> <br /> Целевая страница в значительной степени определяет успех всей рекламной кампании. Грамотная целевая страница = гарантированный возврат инвестиций. Если страница неэффективна - это означает, что вы просто потратили деньги на продвижение сайтов или контекстную рекламу зря. <h2>3 правила создания целевой страницы </h2> <h3>Правило 1: Никогда не направляйте трафик с рекламных объявлений на главную страницу.</h3> Вы никогда не должны направлять трафик с рекламных кампаний, какие бы они ни были, на главную страницу сайта. Главные страницы, как правило, переполнены информацией, и здесь имеется множество вариантов действия пользователя, так что вы рискуете упустить шанс направить посетителя на осуществление необходимых действий. Требуется направить посетителя на специально оптимизированную страницу, где будут созданы все условия для реализации посетителем действий, которые являются основной целью проведения рекламной кампании. <br /> <br /> Эффективная целевая страница является важнейшим компонентом системы преобразования посетителей в реальных покупателей. <h3>Правило 2: Ясность и релевантность текста.</h3> Посетители тратят, как правило, всего несколько секунд на ознакомление с целевой страницей, прежде чем определить ее полезность и актуальность. Если они не могут найти то, что им необходимо, или сайт имеет функциональные проблемы или же проблемы с юзабилити, пользователи вероятнее всего сразу же покинут страницу. <br /> <br /> Для того чтобы не допустить этого, необходимо заранее предугадать вопросы, которые появятся у них при переходе на целевую страницу: <ul> <li>Здесь есть то, что я ищу?</li> <li>Достаточно ли тут для меня информации?</li> <li>Могу ли я доверять этому сайту?</li> <li>Сколько времени у меня тут уйдет?</li> </ul> Целевая страница должна побудить посетителей остаться и завершить действие, которое требуется, чтобы преобразовать посетителя в клиента (например, заполнение формы, осуществление подписки или покупка товара). <h3>Правило 3: Грамотная целевая страница отличается некоторыми характерными особенностями.</h3> <b>- Коммерчески ориентированный заголовок. </b> <br /> <br /> Заголовок является самой важной частью страницы. Если посетители пришли, нажав на объявление, то оно должно соответствовать тексту объявления, которое их сюда привело. Если Ваш баннер или реклама сообщали, к примеру, об "Уникальной системе медитации", то эта фраза должна быть также включена в заголовок целевой страницы. <br /> <br /> <b>- Релевантная и краткая информация. </b> <br /> <br /> Предоставьте посетителям информацию в максимально краткой форме. Не размещайте слишком много текста на странице, ведь посетитель должен суметь прочитать его быстро. Используйте выделенные фразы для того, чтобы привлечь внимание посетителя к тем или иным основным моментам. <br /> <br /> <b>- Убедитесь, что текст объявления присутствует также и в копии целевой страницы. </b> <br /> <br /> Дело в том, что релевантность контента объявлений в настоящее время является очень важным фактором в <a href="http://uniofweb.ru/wiki/google-adwords/" title="Сервис размещение контекстной рекламы Google AdWords" >Google AdWords</a>. <br /> <br /> <b>- Основной упор следует сделать на побуждении посетителей к совершению одного конкретного действия. </b> <br /> <br /> Лучше всего, если на странице будет предоставлена только одно из возможных действий. К примеру, принять или отказаться от подписки. Не предлагайте несколько действий на выбор &ndash; от этого конверсия будет только страдать. <br /> <br /> <b>- Не отвлекайте посетителя дополнительными навигационными ссылками. </b> <br /> <br /> Удалите все ненужное - ссылки, меню, кнопки - которые не имеют ничего общего с рекламным объявлением. <br /> <br /> <b>- Используйте проверенную и хорошо известную форму (подписки, оформления заказа и т.д.). <br /> <br /> - Требуемое действие должно быть очевидным. </b> <br /> <br /> К примеру, если требуется, чтобы посетитель заполнил регистрационную форму, поместите ее в крупном формате на видном месте. <br /> <br /> <b>- Поддерживайте бренд. </b> <br /> <br /> Целевая страница должна не слишком отличаться от основного сайта и бренда. Используйте те же цвета, шрифт. Это обеспечит узнаваемость марки. <br /> <br /> <b>- Правильная целевая страница загружается быстро. </b> <br /> <br /> Не стоит надеяться на то, что посетителям хватит терпения подождать, пока Ваша медленная страница соизволит прогрузиться. <br /> <br /> Используйте Google Page Speed, чтобы измерять скорость загрузки страницы. Благодаря данному инструменту Вы сможете получить рекомендации относительно того, что необходимо предпринять для повышения скорости загрузки страницы. <h2>4 этапа создания целевой страницы</h2> Перед тем, как поговорить со своим дизайнером, набросайте собственный приблизительный вариант целевой страницы. Для этого необходимо мысленно пройти 4 этапа и ответить на ряд вопросов. <br /> <br /> Итак: <h3>1: Определите целевую аудиторию.</h3> Убедитесь, что целевая страница будет направлена привлечение внимание необходимой аудитории. Необходимо четко знать проблемы и потребности вашей целевой аудитории. <br /> <br /> Создавая страницу, представляйте мысленно типичного клиента. <br /> <br /> Если для привлечения трафика на целевую страницу используется несколько рекламных объявлений, необходимо создать несколько целевых страниц. По сути, данные страницы могут быть одним и тем же, однако, иметь различные заголовки, которые будут максимально релевантны по отношению к своему рекламному объявлению. <h3>2: Определите основное требуемое действие.</h3> Что это будет за действие, зависит от конечного продукта и стратегии. К примеру, если продукт дорог и сложен, то пользователям следует предложить отправить электронное письмо, а затем уже наладить прочную обратную связь. <br /> <br /> Если вы продаете недорогие и простые товары, то лучше дать возможность посетителям сразу оформить заказ на целевой странице. Если Ваш продукт относится к разряду программного обеспечения, то на целевой странице следует дать возможность полчить бесплатную пробную версию. <h3>3: Точно сформулируйте текст коммерческого предложения.</h3> Вы знаете свою аудиторию, какие у нее проблемы и пожелания, поэтому должны четко понимать, что аудитории можно предложить. Тем не менее, трудно с первой попытки попасть в десятку. Создайте несколько вариантов и испробуйте каждый на практике, а затем выберете самый эффективный, или же скомпонуйте из наиболее эффективных текстов новый. Помните, что ясный посыл &ndash; это очень важно. Не будет лишним также найти удачный афоризм, который подчеркнет основную идею. <h3>4: Дизайн целевой страницы.</h3> Итак, у вас уже определенно основное требуемое действие, вы понимаете, кто входит в целевую аудиторию, и есть гипотеза о том, какие предложения будут наиболее интересны посетителям. Далее необходимо разработать оптимальный дизайн целевой страницы. <br /> <br /> Первое, что нужно сделать, это создать список всех элементов, которые Вы хотите видеть на целевой странице. <br /> <br /> <b>Что вам необходимо в данный список включить: </b> <ul> <li>заголовок, который обращается к целевой аудитории;</li> <li>логотип компании;</li> <li>краткое и точное разъяснение предложения;</li> <li>подробное описание сути предложения, которое будет размещено в нижней части экрана под основными &laquo;посылами и призывами&raquo; (наличие такого текста определяется в зависимости от сложности конечного продукта);</li> <li>фото продукта;</li> <li>простая форма для заполнения (идеально - от 1 до 3 полей);</li> <li>кнопка &laquo;купить&raquo; или &laquo;зарегистрироваться&raquo;.</li> </ul> Лучше, если кнопка будет открывать всплывающую форму, чем вести на новую страницу. Это лучше с точки зрения обеспечения конфиденциальности данных пользователя. Запомните, чем больше полей вы просите посетителя заполнить, тем большее создается давление на него, и, следовательно, меньше вероятность, что он все-таки продолжит заполнять форму. <br /> <br /> <b>Что не нужно размещать на целевой странице: </b> <ul> <li>навигация по меню - не забудьте, что нужно сосредоточиться именно на предложении, а не предоставлять пользователю возможность отвлекаться;</li> <li>ссылки на другие части сайты;</li> <li>фотографии или изображения, которые не относятся к предложению;</li> <li>не стоит размещать текст размером шрифта менее 12;</li> <li>ссылки на страницы &laquo;узнать больше&raquo; и т.п. Если не смогли поместить весь необходимый текст в основной части страницы, лучше реализовать прокрутку вниз;</li> <li>сложные формы для заполнения.</li> </ul> <h3>5: Собираем все части страницы вместе</h3> После создания макета страницы, следующим шагом будет на практике соединить все вместе &ndash; дизайн, текст, атрибуты и т.д. и загрузить результат на сайт. Лучше всего использовать простые URL-адреса, которые пользователи смогут легко распознать. Иногда зарегистрировать новый домен для целевых страниц может стать хорошей идеей, но не в случае <a href="http://uniofweb.ru/" title="Поисковая раскрутка сайтов" >поисковой раскрутки сайта</a>. <br /> <br /> К примеру, если целевая страница рассказывает о вакансии работы на нефтяной вышке, то ваш URL может быть либо www.OilRigJobOffers.com, либо www.somesite.com/oilrigjoboffers. Любой из данных вариантов имеет право на жизнь. <br /> <br /> Такие URL-адреса &ndash; удачное решение по той причине, что когда пользователь видит в адресной строке ключевики по интересующей его тематике, это вселяет дополнительную уверенность. <br /> <br /> Длина целевой страницы. Если вы предлагаете что-то бесплатно &ndash; короткая страница работает лучше. Если же вы потребуете за товар или услугу деньги &ndash; лучше, чтобы страница была длинной &ndash; с гарантиями, сертификатами и прочими подобными вещами, указывающими на серьезность предложения. <br /> <b> <br /> </b><img src="/upload/medialibrary/9aa/02-seo.png" title="Примеры целевых страниц для разных типов продукта" border="0" alt="Примеры целевых страниц для разных типов продукта" width="480" height="500" /> <br /> <b> <br /> Принято выделать три основные фактора, влияющих на длину целевой страницы: </b> <ul> <li>То, каким образом вы мотивируете посетителя;</li> <li>Степень доверия и известности компании;</li> <li>Стоимость товара или услуги;</li> </ul> Итак, повторимся - короткие страницы работает лучше, когда предложение является бесплатным, благодаря тому, что не заставляет думать и не вселяет подозрения в мошенничестве (к примеру, посетитель не боится нажать не туда и т.п.). Длинные же страницы больше подходят для дорогих или сложных продуктов. Рациональное мышление и анализ факторов &laquo;за осуществление покупки&raquo; требуют убедительных аргументов, объяснений, доказательств, отзывов и т.д. <br /> <br /> Тем не менее, надо помнить о том, что длинные страницы нередко вызывают у людей ассоциации со спамом и мошенничеством, так что необходимо очень внимательно подходить к определению оптимальной длины страницы. <br /> <br /> При использовании длинных страниц, убедитесь, что информация, которая здесь размещена, понятна людям. Также необходимо убедиться в том, что возможность осуществить прокрутку вниз будет очевидна. Для этого можно ярко выделить область прокрутки по вертикали. <h2>Тестирование</h2> Как только все страница будет запущена, сразу же необходимо начать анализировать ее эффективность. Лучше всего, если параллельно будут работать как минимум две целевые страницы с соответствующими объявлениями. Таким образом, можно сравнить их эффективность и выбрать наилучший вариант. <h2>Примеры целевых страниц</h2> Вот несколько реальных примеров целевых страниц, взятых из рекламных кампаний в Google AdWords. Давайте разберемся, что тут хорошо, а что плохо. <h3>University of Phoenix</h3> <img src="/upload/medialibrary/633/03-phoenix.jpg" title="Анализ сайта University of Phoenix" border="0" alt="Анализ сайта University of Phoenix" width="650" height="406" /> <br /> <b> <br /> Хорошо: </b> <ul> <li>Эмоциональный заголовок и удачное изображение;</li> <li>Простой и четкий призыв к действию;</li> <li>Очевиден бренд.</li> </ul> <b>Что можно изменить: </b> <ul> <li>Уменьшить оранжевую область и сделать форму для заполнения крупнее;</li> <li>Увеличить размер заголовка и шрифта;</li> <li>Белый текст на оранжевом трудно читать;</li> <li>Слишком много информации, важные аспекты не выделены - это означает, что посетитель, скорее всего, не станет вообще читать данный текст;</li> <li>Лишние ссылки. </li> </ul> <h3>Zoho</h3> <img src="/upload/medialibrary/7f1/04-zoho.jpg" title="Анализ сайта Zoho" border="0" alt="Анализ сайта Zoho" width="650" height="374" /> <br /> <b> <br /> Хорошо: </b> <ul> <li>Коммерчески ориентированный заголовок;</li> <li>Приводятся статистические данные;</li> <li>Есть пример реального клиента;</li> <li>Четко выделены преимущества;</li> <li>Ясный призыв к действию;</li> <li>Очевиден бренд.</li> </ul> <b>Что можно изменить:</b> <ul> <li>Лишние ссылки (Подписаться на бесплатную рассылку можно и позже);</li> <li>Разместить форму для заполнения на этой же странице или во всплывающем окне;</li> <li>Уменьшить число выделенных элементов до 3, сделать шрифт темным;</li> <li>Указать, что произойдет после клика по кнопке &laquo;Get Started&raquo;.</li> </ul> <h3>CreateSpace</h3> <img src="/upload/medialibrary/1d0/05-createspace.jpg" title="Анализ сайта CreateSpace" border="0" alt="Анализ сайта CreateSpace" width="650" height="539" /> <br /> <br /> <b>Хорошо: </b> <ul> <li>Отмечены ключевые преимущества;</li> <li>Ясный призыв к действию;</li> <li>Очевиден бренд;</li> </ul> <b>Что можно изменить: </b> <ul> <li>Дизайн (тут он любительский);</li> <li> Заголовок (не хватает четкого предложения, не стоит использовать бренд в заголовке);</li> <li>Кнопка &laquo;Request a Free Consultation&raquo; ведет на страницу с той же формой, что размещена справа (зачем дублировать?);</li> <li>Фраза &laquo;Бесплатная консультация&raquo; непонятно к чему относится (вместо того чтобы продать мне консультацию, они пытаются заманить меня бесплатным буклетом);</li> <li>Форма слишком длинная;</li> </ul> <h3>Allstate auto insurance</h3> <img src="/upload/medialibrary/757/06-allstate.jpg" title="Анализ сайта Allstate auto insurance" border="0" alt="Анализ сайта Allstate auto insurance" width="650" height="425" /> <br /> <br /> <b>Хорошо: </b> <ul> <li>Есть ключевой посыл: возможность сэкономить деньги на страховании автомобиля;</li> <li>Ясный призыв к действию;</li> <li>Очевиден бренд;</li> </ul> <b>Что можно изменить: </b> <ul> <li>Некачественное и слишком легкомысленное фото;</li> <li>Неплохо разместить на изображении ориентирующие на продукт фразы (тут можно было бы поэкспериментировать).</li> </ul> <h3>Text Link Ads</h3> <img src="/upload/medialibrary/fa5/07-textlink.jpg" title="Анализ сайта Text Link Ads" border="0" alt="Анализ сайта Text Link Ads" width="650" height="406" /> <br /> <br /> <b>Хорошо: </b> <ul> <li>Очевиден бренд;</li> <li>Выделены основные преимущества;</li> <li>Ясный призыв к действию;</li> <li>Есть скриншот, который дает представление о том, &laquo;как это работает&raquo;.</li> </ul> <b>Что можно изменить: </b> <ul> <li>Необходимо пояснить, что именно нужно сделать?</li> <li>Убрать меню;</li> <li>Удалить дополнительные призывы к действию и ссылки;</li> <li>Попробовать более традиционные варианты вкладок (использованный тут вариант, может быть, и выглядит здорово, но является слишком сложным и заставляет посетителей думать); </li> <li>Реализовать отдельные целевые страницы для различных аудиторий (издателям и рекламодателям);</li> <li>Добавить статистические подтверждения (когда речь идет о рекламы, люди очень обеспокоены тем, насколько те или иные варианты рекламных продуктов востребованы на рынке).</li> </ul> Wed, 28 Dec 2011 15:11:04 +0400 http://uniofweb.ru/analytics/795/ 22 ноября 2011 года в Москве был проведен восьмичасовой семинар, основной темой которого стали аспекты продвижения сайтов в иностранных поисковых системах Google, Yahoo, Bing. В ходе семинара выступающие затрагивали как теоретические, так и практические аспекты эффективного продвижения ресурсов. Практические рекомендации выступавших были основаны на личном опыте успешного продвижения сайтов в Западных поисковых системах, что сделало полученную информацию действительно полезной и уникальной. <img src="/upload/medialibrary/e4a/borjch.jpg" title="Алексей Борщ" border="0" align="left" alt="Алексей Борщ" width="233" height="388" />22 ноября 2011 г. в Москве прошел восьмичасовой семинар <b>"Зарубежное SEO - Google, Yahoo, Bing"</b>, организатором которого стал Учебный центра ТОПЭКСПЕРТ. Идейным вдохновителем, а также ведущим данного интереснейшего обучающего мероприятия стал <b>Алексей Борщ</b>, бессменный руководитель отдела продвижения иностранных проектов компании Netpeak, являющегося одним из безусловных лидеров области SEO в Украине. <br /> <br /> Среди многочисленных заинтересованных слушателей семинара можно было заметить оптимизаторов, интересующимися западными рынками; интернет-маркетологов, которые стремятся найти новые эффективные методы раскрутки компаний; владельцев бизнеса, которые предпочитают знакомиться с <a href="http://uniofweb.ru/" title="Используем новые технологии продвижение сайтов" >новыми технологиями продвижения сайтов</a>, что называется, загодя &ndash; на примере иностранных поисковых машин, чтобы затем выступить в роли грамотных заказчиков SEO-услуг. <br /> <br /> Перед тем как перейти непосредственно к вопросам обучения Алексей Борщ обратил внимание аудитории на том, что сейчас знание английского языка все больше приобретает в отрасли практически решающее значение. Это вызвано не в последнюю очередь тем, что информация, которая содержится в первоисточниках, при ее переводе может в значительной мере искажаться, а это весьма усложняет работу оптимизатора с иностранными поисковыми машинами. <br /> <br /> В качестве яркого примера, Алексей привел подобный случай: <i>"Несколько лет тому назад я читал отраслевую статью, размещенную на одном из русскоязычных сайтов &ndash; там был перевод англоязычной публикации. В концовке материала содержалась ссылка на первоисточник информации. Я прошел по ссылке, и решил прочесть статью, после чего обнаружил, что в одном месте перевод содержит серьезно искаженную информацию. К тому времени публикацию уже успело разместить достаточно большое число российских профессиональных ресурсов &ndash; таким образом, материал, содержащий серьезную ошибку, быстро распространился по всему русскоязычному интернету. Данная ситуация во многом и подтолкнула меня к более глубокому изучению западного SEO, то есть к получению информации, что называется, "из первых рук". </i> <br /> <br /> Рассказывая о том, какие практические наработки у него имеются, ведущий семинара поведал аудитории еще одну любопытную историю: <i>"Приблизительно 3 года назад мы были заняты продвижением веб-ресурса по поисковому запросу "Replica watches" в иностранных поисковиках (думаю, трудно не согласиться, что запрос &ndash; отнюдь не из простых). При этом на веб-ресурсе мы поместили знак копирайта с подписью "Site promotion by Netpeak". Заметив продвигаемый сайт в выдаче Google, к нам почти, что одновременно обратилось несколько клиентов, которые были заняты в сфере продаж копий брендовых товаров, попросив также продвинуть и их сайты в выдаче США или Великобритании - в сумме оказалось порядка 10-ти сайтов. В результате, 8 из 10 ресурсов по запросу "Replica watches" в топ-10 были включены наши". </i> <h2>Эволюция поисковых алгоритмов</h2> Теоретическая часть семинара стартовала с рассмотрения главных принципов работы алгоритмов Google. По утверждению, Амита Сингала (Amit Singhal), главного эксперта по алгоритмам ранжирования Google, ежегодно в поисковые алгоритмы вносится порядка 500 существенных изменений. Все чаще к ним также добавляются и регулярные <a href="http://uniofweb.ru/wiki/updates/" title="Что такое апдейты?" >апдейты</a> хорошо нам всем известного фильтра Google Panda. <br /> <br /> При этом все-таки очень важно понимать, каким именно образом происходит непосредственно само ранжирование. В первую очередь, нужно знать, что встречается ранжирование, которое даже не зависит от запроса. Дело в том, что в эпоху становления поисковых систем, алгоритмы всегда учитывали число ссылок - чем больше ссылочная масса ссылок, тем лучше &ndash; что в собственную очередь порождало следующее популярное утверждение оптимизаторов: <i>"Каждая ссылка нам важна и полезна"</i>. Результат - появление огромных объемов спама в интернете. <br /> <br /> Чтобы хотя бы немного изменить ситуацию Сергей Брин и Ларри Пейдж занялись разработкой эффективного алгоритма ссылочного ранжирования <b>PageRank</b>, способного определять качество страницы и согласно с ее качеством присваивать ей вес. Представить себе работу <a href="http://uniofweb.ru/wiki/pagerank-i-tic/" title="Узнать больше о показателях авторитетности сайта" >Page Rank</a> возможно в виде последовательности случайных переходов. Иначе говоря, это мера важности документа в интернете. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/1fa/pagerank.png" title="Показатель PageRank определяет качество страницы" border="0" alt="Показатель PageRank определяет качество страницы" width="500" height="371" /> <br /> <br /> Изобретение создателей Google в свою очередь повлекло за собою запросозависимое ранжирование. <br /> <br /> Одним из эффективных решений вопроса эффективного ранжирования стало построение так называемого ссылочного подграфа, ограничивающегося только страницами необходимой тематики, а весь набор документов ранжируется лишь после полной обработки смежного графа. Необходимо, однако, отметить, что у данного способа есть значительный недостаток - у всех без исключения ссылок одинаковый вес. <br /> <br /> Решение было предложено Джоном Клейнбергом (Jon Kleinberg), создавшим эффективный алгоритм HITS (Hyperlink Induced Topic Search), где все узлы смежного типа подразделяются на 2 вида: документы-авторитеты, а также хабы. Данные виды документов придают вес друг другу. Таким образом, само по себе, наращивание внешних ссылок &ndash; это совсем не плохо, естественно, если, ссылаться на качественный ресурс. Документы, набирающие наибольшое число баллов по шкале авторитетов или хабов, всегда становятся ценнейшими документами коллекции. <br /> <br /> Следующим витком эволюции поисковиков стал алгоритм <b>TrustRank</b>, разработанный специалистами Yahoo. Задача алгоритма в данном случае сводится к тому, чтобы максимально эффективно отделять страницы, которые действительно полезны пользователю, от поискового спама. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/b75/trustrunk.png" title="Показатель TrustRank" border="0" alt="Показатель TrustRank" width="500" height="381" /> <br /> <br /> Эпоха социальных сетей потребовала от поисковиков выполнения новых задач, в связи с чем, и появился на свет алгоритм <b>Author Rank</b>, который измеряет степень авторитетности автора. В данном случае ключевыми критериями авторитетности стали факторы: <ul> <li>число релевантных/нерелевантных постов; </li> <li>качество последнего документа по сравнению с ранее созданным (читаемость и полезность для пользователя); </li> <li>общее число документов, которое было создано автором за определенный срок; </li> <li>суммарное количество ответов и комментариев, которые были оставлены автором в профессиональных чатах или в социальных сетях; </li> <li>количество онлайн групп, в которых автор состоит. </li> </ul> Также, поисковые системы проводят оценку степени полезности, актуальности и новизны постов, а также твитов автора. <br /> <br /> Авторитет пользователя, таким образом, начал оказывать непосредственное влияние на то, как ранжируется документ в поисковой выдаче (здесь необходимо вспомнить ссылки на авторов из Google+ в выдаче Google, выводящиеся в том случае, если авторство документа было проставлено с помощью тега rel= "author"). <br /> <br /> Нововведения привели в свою очередь к тому, что в интернете возникло большое число ферм лайков. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/3df/fermu-like.png" title="Сравнение алгоритмов" border="0" alt="Сравнение алгоритмов" /> <br /> <br /> В качестве ответа на вопрос: <i>"Как же заработать Author Trustrank?"</i> - Алексей Борщ поспешил напомнить аудитории устоявшуюся мудрость:<i> "Нужны годы, чтобы заработать Author Trustrank, и лишь несколько секунд, чтобы полностью разрушить его".</i> Чтобы этого не произошло, очень важно применять микроформаты, например, расширенные сниппеты, а также граватары. Полезно кроме того зарегистрировать собственный ник на веб-ресурсе Knowem.com, чтобы персона автора стабильнее распознавалась Google. <h2>Оцениваем свой ресурс</h2> Для проведения оценки сайтов Алексей порекомендовал использовать возможности метрики seomoz.org - например, MOZRANK, которая вычисляется по алгоритму, который во многом аналогичен тому, что уже давно применяется для проведения расчета PAGERANK и оценивает ссылочную популярность сайта. Метрика Moz Trust вычисляется в свою очередь на уровне домена до второго знака после запятой, определяя какой именно процент доверия передают ссылки домена. Следует отметить, что Page Authority является более сложным показателем, который вычисляется при помощи Mozrank, Moztrust и ряда иных метрик. <br /> <br /> Чтобы максимально верно оценить собственный веб-ресурс, полезно будет использовать возможности ресурса OPENSITEEXPLORER.org, демонстрирующего ссылки на домен, ссылающиеся домены, а также авторитет ресурса и доменных имен, анкоры. <br /> <br /> Отвечая на актуальный вопрос: "Какие же факторы главным образом влияют на ранжирование в Google.com?" - Алексей Борщ провел разделение всех факторов на внешние и внутренние. <br /> <br /> <b>К внутренним факторам были отнесены: </b> <ul> <li>Мета-тег description;</li> <li>Положение ключевого слова на веб-странице;</li> <li>Выделение текста;</li> <li>Число страниц на веб-ресурсе;</li> <li>Уникальность контента;</li> <li>Свежесть контента;</li> <li>Наличие ошибок в тексте.</li> </ul> <b>Как внешние факторы были рассмотрены: </b> <ul> <li>Число ссылающихся на веб-ресурс сайтов;</li> <li>Page Rank сайта;</li> <li>Наличие текста вокруг ссылок, а также скорость их возникновения;</li> <li>Число качественных каталогов, где числится продвигаемый сайт (например, <a href="http://uniofweb.ru/wiki/dmoz/" title="Как зарегистрировать сайт в DMOZ?" >DMOZ</a>);</li> <li>IP-адрес сервера;</li> <li>Время, которое существует документ;</li> <li>Срок действия домена;</li> <li>Когда в последний раз робот проводил кэширование веб-страницы;</li> <li>Когда робот в последний раз появлялся на веб-ресурсе;</li> <li>Как глубоко робот сканирует ресурс;</li> <li>Достаточная ли скорость сканирования у сайта.</li> </ul> Любопытным моментом для аудитории стало сопоставление ключевых для <a href="http://uniofweb.ru/" title="Заказать раскрутку сайтов" >раскрутки сайтов</a> факторов современности с показателями 2009 г. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/c01/sravnenie.png" title="Сравнение факторов 2011 года и 2009 года" border="0" alt="Сравнение факторов 2011 года и 2009 года" width="600" height="454" /> <br /> <br /> В особенности впечатлила аудиторию информация относительно того, что еще в 2009 г. социальные факторы почти, что никоим образом не оказывали влияния на ранжирование в иностранных поисковых системах, в то время как сейчас же можем наблюдать совершенно иную тенденцию. Еще одно существенное замечание, выдвинутое в процессе семинара его автором, напрямую затронуло следующий аспект: если ранее было важно число ссылок на домены, то сейчас этот фактор ранжирования заменило число ссылающихся на домен IP-адресов. <h2>Практические рекомендации</h2> Переходя к вопросам практической части курса, Алексей Борщ призвал аудиторию в первую очередь избавиться от псевдоцелей, отметив, что продвижение ресурса "всего по двум фразам", как часто об этом просят клиенты, является в большинстве случаев просто бессмысленной тратой времени и сил. <br /> <br /> Работу по подбору ключевиков целесообразнее всего начать с использования возможностей сервиса Google Keyword tool. Не в меньшей степени полезным может оказаться и ресурс SEMRUSH, демонстрирующий, сколько именно будет стоить переход из <a href="http://uniofweb.ru/wiki/google-adwords/" title="Сервис Google AdWords" >ADWORDS</a>, что позволяет легко отслеживать тренды, а также вычислять приблизительный трафик ресурса, узнавать, по каким именно запросам продвигается конкурент, определять позицию его ресурса в Google.com. Следует отметить, что данный сервис является платным. Что касается бесплатных инструментов, то на ресурсе Wordstream.com к услугам вебмастеров и оптимизаторов предлагается ряд бесплатных сервисов по подбору фраз. <br /> <br /> В плане группировки фраз окажутся полезны: WORDTRACKER (сервис выдает немало низкочастотных запросов) и PAGERANK.net. <br /> <br /> Необходимо отметить, часто происходит так, что фраза оказывается чересчур конкурентной для эффективного продвижения. В данном случае будет важно грамотно подобрать синонимы (например, с помощью ресурса Thesaurus.com). Не менее полезным будет ознакомиться с текстами конкурентов посредством анализатора, а ресурс Keyworddiscovery.com легко покажет сезонные фразы, которые связаны со словами и фразами отдельных индустрий (по сути, это не что иное, как long-tail запросы). <br /> <br /> По заключению Алексея, единого рецепта в выборе фраз нет, поэтому очень важно будет применять любой инструмент, который эффективно работает. <br /> <br /> На следующем этапе требуется убрать все избыточные фразы, к которым непосредственно относятся все бессмысленные, совершенно несвязанные фразы, а также в свою очередь и фразы с малым количеством запросов. Переходя к созданию текста, нужно также придерживаться ряда несложных правил: <br /> <br /> В анонсе непременно нужно указывать, о чем пойдет речь в статье; <br /> Из заголовка к тому же должно быть совершенно понятно, что говорится в тексте; <br /> Написав текст и разместив его на сайте, в сервисах для вебмастеров требуется проверить, по каким именно фразам были показы в поисковой выдаче. В случае необходимости, текст нужно в значительной степени изменить и дополнить. <br /> <br /> Чтобы тексты легко проходили индексацию необходимо: <ul> <li>Использовать естественный язык;</li> <li>Выбирать синонимы;</li> <li>Писать "для взрослых" (чтобы текст был понятен профессионалам);</li> <li>Быть персоной;</li> <li>В случае необходимости поставить открытую внешнюю ссылку на первоисточник;</li> <li>Использовать списки во всех статьях;</li> <li>Ресурс должен быть тематическим.</li> </ul> В продолжение вопроса Алексей сообщил о том, что высококачественный тематизированный контент будет являться именно тем, что требуется поисковым системам, в особенности Google. Сейчас все ведущие специалисты сходятся во мнении, что поисковикам выгодно, чтобы веб-сайты были максимально успешными и предлагали безусловно качественный контент, т.к. мнение пользователей о поисковике формируется во многом именно посредством знакомства с веб-ресурсами, находящимися в выдаче. Вот поэтому сейчас за рубежом "тематический копирайтинг" все больше вытесняет обыкновенный. <br /> <br /> В эпоху несемантического веба мы просто обязаны работать со значительным объемом фраз, и ни в коем случае нельзя ограничивать себя только их подбором. С запуском Google Panda в достаточной степени тематизированный контент обязательно должен создаваться только с одной целью - быть максимально полезным людям, предоставляя безусловно актуальную и надежную информацию, привлекая читателей и заставляя их постоянно возвращаться на интернет-сайт. Помимо того, контент должен также охватывать по возможности все аспекты своей ниши. <br /> <br /> Дальше в рамках практической части семинара Алексей проанализировал примеры создания тематических ресурсов, раскрыл некоторые секреты заказа качественного тематического контента у носителей языка; а также поделился аспектами выбора иностранного копирайтера; привел ряд вариантов структур создания "волшебного" контента, который привлечет целевой трафик. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/cad/stavskij.jpg" title="Станислав Ставский" border="0" align="left" alt="Станислав Ставский" width="275" height="291" />Рассказ Алексея Борща о современных биржах ссылок был продолжен <b>Станиславом Ставским</b>, аналитиком и экспертом Sapa, в чью сферу интереса входит и зарубежное направление. В процессе выступления Станиславом был представлен аудитории новый проект Sapa, ориентированный главным образом на западные рынки, Serpzilla.com. Отметив также, что пока что биржа ссылок все еще находится на стадии бета-тестирования. К тому же, Станислав сообщил слушателям о том, на что очень важно сегодня обращать внимание при работе с платными ссылками. Он кроме того не сумел обойти вниманием и известный <a href="http://uniofweb.ru/wiki/filtry-google/" title="Фильтры Google" >фильтр Google Panda</a>, напомнив, что его алгоритм использует сигналы о качестве ресурса, то есть данные о том, как посетитель взаимодействует с веб-ресурсом, чтобы разработчик смог лучше себе представлять себе, как именно ему нужно оптимизировать собственный интернет-сайт. <br /> <br /> В завершение семинара, Алексей Борщ дал оптимизаторам ряд практических советов, которые напрямую касались вопросов приобретения ссылок, и напомнил также о том, что метки социальных сетей, лайки и твиты в настоящее время отнюдь не плохо работают в совокупности с различными типами ссылок не только в персонализированной выдаче. <br /> <br /> Таким образом, для быстрого и успешного продвижения сайта в западных поисковиках требуется: <ul> <li>Приобретать обзоры в Sponsored Reviews;</li> <li>Распространять статьи по надежным каталогам;</li> <li>Регистрировать интернет-сайт в платных модерируемых трастовых каталогах;</li> <li>"Шлифовать" Sape;</li> <li>Создавать посты в ЖЖ и различных блогах актуальный, новый и качественный материал;</li> <li>Использовать гостевой блоггинг, который является отличной альтернативой приобретению ссылок;</li> <li>Заказывать твиты только у проверенных персон;</li> <li>Внимательно подходить к использованию социальных факторов;</li> <li>Постоянно работать над созданием своего бренда;</li> <li>Получать авторитетные твиты и лайки (sponsored tweets);</li> <li>Постараться стать источником контента;</li> <li>Размещать на веб-ресурсе только актуальную информацию;</li> <li>Заботиться о юзабилити ресурса;</li> <li>Быть как можно осторожнее с рекламой;</li> <li>Обеспечить наличие реальных контактных данных на веб-ресурсе, что поможет повысить авторитет сайта;</li> <li>Ни в коем случае не экономить на качественном видео контенте.</li> </ul> В заключение, Алексей также напомнил аудитории о том, что возможных методов продвижения отнюдь не мало, тем не менее, сеошник постоянно должен быть готов использовать "краткосрочные пряники" на долгосрочные выгоды. <br /> <br /> По завершении семинара всем участникам были вручены дипломы о прохождении учебного курса по теме "Зарубежное SEO - Google, Yahoo, Bing", а также сертификаты на продвижение ресурсов в системе Serpzilla.com на 10 евро. Кроме того им были также направлены: PDF-версия презентации и видео-курс семинара. <br /> <br /> Тренинг был наполнен значительным объемом ценной и актуальной информации, основанной на реальном опыте продвижения веб-сайтов в западных поисковых системах. К тому же автором обучающей программы было проведено описание практики применения как традиционных, так и совершенно новых иностранных SEO-инструментов. <br /> <br /> Все это, безусловно, оказалось полезным для всех участников мероприятия, которые, в свою очередь, обещали организаторам обучения очень скоро применить все полученные познания в профессиональной деятельности. Mon, 12 Dec 2011 10:00:22 +0400 http://uniofweb.ru/analytics/791/ Теперь в аккаунте Google AdWords появилась возможность осуществить подключение страницы Google&#43;. Основная выгода тут заключается в том, что все клики по кнопке &#43;1 рядом с Вашим рекламным объявлением будут «переходить» также и на представительство компании в Google&#43;. Имеется здесь и обратный эффект. В данной статье речь пойдет о том, как правильно настроить социальные расширения и связать аккаунт AdWords с представительством компании в Google&#43;. Сегодня мы поговорим о том, как связать свое представительство компании в Google+ с аккаунтом Google AdWords, таким образом, чтобы максимально эффективно использовать все возможности новых социальных расширений. <br /> <br /> Как мы все знаем, Google+ всеми силами старался увеличить число своих пользователей и сократить свое отставание от лидера &ndash; Facebook. За последние несколько недель Google+ еще на один шаг приблизился к своей цели, благодаря запуску аккаунтов для компаний. <br /> <br /> Следует отметить, что социальные расширения AdWords &ndash; очень значительное нововведение. Суть их заключается в том, что теперь в аккаунте <a href="http://uniofweb.ru/wiki/google-adwords/" title="Прочитать про сервис Google AdWords" >Google AdWords</a> есть возможность подключить страницу Google+. Преимущество здесь заключается в том, что все клики по кнопке +1 рядом с объявлением &laquo;перейдут&raquo; к странице Google+. А также наоборот: +1 вашей подтвержденной страницы станут отображаться рядом с объявлением. <br /> <br /> Разумеется, пока еще есть много вопросов относительно того, как социальные расширения будут работать и развиваться в течение следующих нескольких месяцев, однако, уже сегодня следует четко понимать, как с ними работать таким образом, чтобы повысить производительность контекстной рекламы. <h2>Что такое социальные расширения AdWords?</h2> Социальные расширения в AdWords &ndash; это возможность аннотировать Google+ аккаунт <a href="http://uniofweb.ru/service/context/" title="Проводим рекламные кампании в Google AdWords" >контекстной рекламой AdWords</a>. Вот как это работает: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/554/Google+ Annotation.jpg" title="Пример работы кнопки +1 для контекстных объявлений" border="0" alt="Пример работы кнопки +1 для контекстных объявлений" width="518" height="106" /> <br /> <br /> Существует два типа социальных расширений &ndash; Индивидуальные и Базовые. Вышеприведенный пример &ndash;Индивидуальное расширение. Данное расширение показывает Вам, сколько людей в ваших кругах кликнули +1 перед тем как их направили на целевую страницу или на представительство компании в Google+. Когда работают Базовые социальные расширения, Вы можете видеть, сколько пользователей со всего интернета кликнули +1 и направились на целевую страницу или на представительство компании Google+. <h2>Как осуществить настройку социальных расширений?</h2> 1. Настройте представительство компании в Google+. <br /> <br /> Первое, что Вам нужно сделать, это создать и настроить представительство компании в Google+. <br /> <br /> 2. Подтвердите свой сайт. <br /> <br /> Для того чтобы Google смог убедиться в том, что именно Вы являетесь владельцем указанного бизнеса, Вам нужно будет сделать две вещи: <ul> <li>В разделе "about" (О себе) необходимо будет добавить ссылку, указывающую на ваш сайт;</li> <li>Создайте ссылку, ведущую с Вашего сайта на Ваше представительство компании в Google +, добавив значок Google + на сайт.</li> </ul> 3. Активация социальных расширений в аккаунте AdWords. <br /> <br /> После завершения первых двух этапов, зайдите в свой аккаунт Google AdWords и нажмите на кнопку "Расширения объявлений", затем найдите пункт &laquo;Социальные расширения" и нажмите кнопку "Добавить расширение". <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/64c/Ad Extension Tab resized.jpg" title="Добавление расширения в Google Adwords" border="0" alt="Добавление расширения в Google Adwords" width="620" height="151" /> <br /> <br /> Теперь необходимо ввести URL страницы Google+: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/81b/Google URL box resized.jpg" title="Добавляем адрес страницы в Google+" border="0" alt="Добавляем адрес страницы в Google+" width="620" height="187" /> <br /> <br /> После сохранения нового социального расширения, потребуется несколько дней на его утверждение. В течение всего этого времени будет отображаться статус "рассматривается", а после утверждения расширения появится статус "утверждено". <h2>В чем заключается выгода от создания социальных расширений?</h2> Можно отметить, что на практике социальные расширения пока что демонстрируют отличную эффективность. Объявления, имеющие подобные расширения, "кликаются" значительно чаще, нежели до введения расширений. <br /> <br /> После того, как Вами были проведены все необходимые настройки в аккаунте Google AdWords, Вы сможете увидеть, как социальные расширения работают, для этого необходимо осуществить следующие действия: <ul> <li>Кликните по одной из кампаний, где задействованы социальные расширения</li> <li>Кликните по вкладке "Объявления"</li> <li>Кликните "Сегменты" и выберите "+1 Annotations"</li> </ul> <img src="/upload/medialibrary/a33/+1 Annotations Reporting.jpg" title="Статистика по кнопке +1" border="0" alt="Статистика по кнопке +1" width="620" height="282" /> <br /> <br /> На картинке видно, что социальные расширения (в данном случае базовые) заметным образом повысили CTR объявления. Понятно, что социальные расширения все еще находятся на самой ранней стадии развития, однако, уже сегодня можно выделить несколько значительных преимуществ, которые дают социальные расширения: <ul> <li>Большинство рекламодателей пока еще не используют социальные расширения, так, что можно получить от них максимум эффекта, прежде чем Ваши конкуренты опомнятся;</li> <li>Создание расширения займет всего несколько минут, они бесплатны, а их наличие повышает доверие клиентов к Вашим объявлениям;</li> <li>Хотя результаты и предварительные, однако, похоже, что объявления с социальными расширениями повышают CTR;</li> <li>Заметным образом повышается число кликов +1 на Вашем представительстве компании в Google+.</li> </ul> Fri, 02 Dec 2011 18:00:03 +0400 http://uniofweb.ru/analytics/785/ В рамках Десятой ежегодной конференции &quot;СЕО и продвижение сайтов в Интернете&quot; прозвучал доклад Александра Садовского, руководителя веб-поиска компании Яндекс, на тему &quot;Новые принципы ранжирования коммерческих сайтов&quot;, ставший одним из ключевых событий мероприятия. Доклад коснулся очень актуального вопроса – введенного не так давно для региона Москва совершенно нового алгоритма ранжирования коммерческих запросов. <img src="/upload/medialibrary/c15/RSS-sadovskiy.jpg" title="Александра Садовского ( руководитель веб-поиска Яндекс)," border="0" align="left" alt="Александра Садовского ( руководитель веб-поиска Яндекс)," width="200" height="200" />В рамках проведения Десятой ежегодной конференции "СЕО и продвижение сайтов в Интернете" (24-25 ноября 2011 г., Москве), был озвучен доклад Александра Садовского (руководитель веб-поиска Яндекс), по тематике: "Новые принципы ранжирования коммерческих сайтов". <br /> <br /> В начале доклада Александр сообщил аудитории о том, что он принял решение не дублировать все то, что каждый желающий может прочитать в блогах Яндекса, а стремится осветить вопросы, которые действительно являются ключевыми. Таким образом, Александр подробно коснулся темы наиболее важных изменений в поиске, вступивших в силу совсем недавно, которые должны значительно повлиять на <a href="http://uniofweb.ru/" title="Выполняем качественные работы по продвижение сайта." >работы по продвижению сайтов</a>. <br /> <br /> Что такое действительно хороший информационный ответ? Прежде всего, это качество информации (ее полнота, свежесть, актуальность, удобство восприятия и т.д.), однако коммерческий запрос &ndash; он особенный. По этой причине хороший коммерческий ресурс &ndash; это ресурс, который, прежде всего, предоставляет пользователю возможность не только сделать выбор, но также еще и подталкивает его к совершению покупки. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/418/1-sgjcqxgal.png" title="Доклад "Новые принципы ранжирования коммерческих сайтов"" border="0" alt="Доклад "Новые принципы ранжирования коммерческих сайтов"" width="458" height="357" /> <br /> <br /> Сами же пользователи чаще всего учитывают не ключевые факторы, которым поисковики наоборот уделяют первостепенное внимание. Пользователей главным образом интересуют вещи, которые напрямую связаны с оффлайном: доставка, сроки, ассортимент и т.п. Данная компонента раньше просто не учитывалась поисковыми системами. <br /> <br /> Каким образом поисковая система определяет хорошие сайты? Она осуществляет такой поиск автоматически, главным образом основываясь на статистической информации. Мы составляем определенную инструкцию для асессора, после - осуществляем обучающую выборку, на базе которой поисковик и отличает хороший интернет-сайт от плохого. По сути, поисковая машина, также как незрячий человек, учится определять предметы и их свойства на ощупь. После этого формула ранжирования подгоняет под обучающую выборку информационные коэффициенты, которые являются ключевыми. Если проанализировать те результаты, которые мы получали тогда, когда коммерческие сайты ранжировались точно также как и информационные, то станет очевидно - коммерческие сайты практически всегда получали положительную оценку, ведь коммерческий интернет-сайт сам по себе заметно отличается от большинства иных сайтов своим качеством. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/85c/2-gnifmpyry.png" title="Примеры качественных сайтов" border="0" alt="Примеры качественных сайтов" width="458" height="357" /> <br /> <br /> Сейчас же асессор будет оценивать коммерческий интернет-сайт по целому ряду критериев &ndash; включая, ассортимент, доверие пользователей, удобство выбора, а также качество предлагаемой услуги, дизайн главной страницы, и т.д. Алгоритм функционирует с 20 ноября 2011 г., он работает по московским запросам, и напрямую касается трех процентов всех коммерческих запросов. <br /> <br /> К чему же должен стремиться коммерческий интернет-сайт сейчас? Быть лучшим в собственной категории. К несчастью, абсолютных критериев к данному требованию не существует, и всякое сопоставление будет только относительным. Важно уделять много внимания вопросам SEO. Денежные средства нужно вкладывать главным образом в привлечение и расширение аудитории. Хотя делать это потребуется не так, как раньше (иными словами без заметного улучшения качества самого ресурса, а, пытаясь сделать сайт максимально похожим на иные сайты для поисковых машин) &ndash; теперь важно привлекать людей улучшением качества сайта, а не имитацией более успешных ресурсов своей тематики. <br /> <br /> Сегодня мы стремимся добиться того, чтоб трафик ресурса напрямую отражал его качество. Это уже происходит по многим запросам, и в скором времени &ndash; так будет по всем. <br /> <br /> Низкие оценки асессоров будут получать ресурсы с полным отсутствием внятного дизайна, отсутствием полной контактной информации, а также в целом не внушающие доверия. Стоит только указать контактную информацию, как сайт уже получит средние оценки, ведь в таком случае пользователь может увидеть число офисов, выяснить телефон, по которому возможно будет позвонить в компанию и т.д. Это очень важно. Если же на ресурсе реализована действительно удобная и продуманная система выбора товара, схема проезда, максимально простые и понятные формы оформления заказов, т.е. действительно видно, что над ресурсом велась работа, видно, что сайту уделяют внимание и выделяют средства - асессоры в таком случае выставят ресурсу высокую оценку. <br /> <br /> В процессе выступления Александр к тому же сообщил о сравнении оценок оптимизаторов и асессоров, отметив, что в большей части случаев их оценки совпадают, так как и те, и иные рассматривают сайты по общим единым критериям и полагают наиболее важными практически одни и те же вещи. Вот по какой причине оптимизаторам требуется сегодня делать ресурсы такими, чтобы они, безусловно, нравились им самим, а не стремиться подгонять их свойства под сайты в топе. Лишь в таком случае они непременно получат высокие оценки у асессоров. "Быть, а не казаться!" - вот ключевой совет для тех, кто только начинает собственный путь к светлой стороне SEO. <br /> <br /> <i>"Даже если сейчас интернет-сайт имеет хорошую позицию в поисковой выдаче, оптимизаторы, тем не менее, должны всегда, что называется, держать руку на пульсе, чтобы вдруг не вылететь из топа"</i> &ndash; сообщил напоследок <b>Александр Садовский</b>. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/d56/3-uyndjq.png" title="Вопросы из зала" border="0" alt="Вопросы из зала" width="458" height="357" /> <br /> <br /> <b>Зал:</b> - Сколько же времени может занять путь на &laquo;светлую сторону&raquo; SEO после переиндексации ресурса? <br /> <br /> <b>Александр Садовский:</b> - Есть изменения, которые будут учтены моментально (добавление контактной информации), однако есть также и такие факторы, которые следует назвать достаточно инертными (к примеру, набор объема информации). <br /> <br /> <b>Зал:</b> - Вы отмечаете, что вводится совершенно новая система оценок, а вот в реальности получается, однако, что это ведь все равно, так или иначе имитация, так нам нужно делать сайты похожие на те, которые будут в топе. А, к примеру, если у меня будет хороший интернет-сайт, однако не похожий на те, что в топе? Он разве туда сможет попасть? <br /> <br /> <b>Александр Садовский:</b> - Хороший интернет-сайт будет в топе! Не занимайтесь имитацией, старайтесь самостоятельно улучшать свои сайты и не совершайте лишних движений. <br /> <br /> <b>Зал:</b> - Учитываются ли кнопки Like, "Share", и иные аналоги на коммерческих сайтах? <br /> <br /> <b>Александр Садовский:</b> - Пока что не учитываются, однако мы думаем над этой проблемой, и в перспективе непременно будем учитывать возможности соцсетей. <br /> <br /> <b>Письменный вопрос:</b> - Реально ли на данном этапе провести оценку качества текста, как минимум по количеству синонимов? Для того чтобы подавлять их, а также для того чтобы в русскоязычном интернете было как можно больше грамотных удобочитаемых текстов. <br /> <br /> <b>Александр Садовский:</b> - Уважаемый автор синонимайзера, да, имеется такая возможность, так что не занимайтесь фигней, а делайте хорошие грамотные тексты. <br /> <br /> <b>Зал:</b> - А не будет ли введена система отбора хороших и плохих коммерческих ресурсов по отношению к блогам? <br /> <br /> <b>Александр Садовский:</b> - Да, мы в настоящее время работаем над этим вопросом, однако это не релиз ближайшего времени точно, так как с блогами все обстоит значительно сложнее. <br /> <br /> <h2>Презентация </h2> Полная презентация доклада Александра Садовского "Новые принципы ранжирования коммерческих сайтов" с конференции Optimization-2011: <br /> <br /> <div id="__ss_10558829" style="width: 425px;"> <strong style="display: block; margin: 12px 0pt 4px;"><a href="http://www.slideshare.net/UniWeb/sadovsky-optimization2011" title="Презентация Александра Садовского на тему "Новые принципы ранжирования коммерческих сайтов" на Optimization-2011" target="_blank" >Презентация Александра Садовского на тему "Новые принципы ранжирования коммерческих сайтов" на Optimization-2011</a></strong> <iframe width="425" scrolling="no" height="355" frameborder="0" marginheight="0" marginwidth="0" src="http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/10558829"></iframe> <div style="padding: 5px 0pt 12px;"> View more <a href="http://www.slideshare.net/" target="_blank" >presentations</a> from <a href="http://www.slideshare.net/UniWeb" target="_blank" >ЮниВеб</a> </div> </div> Fri, 25 Nov 2011 17:02:36 +0400 http://uniofweb.ru/analytics/783/ Google Analytics является одним из наиболее популярных и эффективных профессиональных инструментов вебмастера. Не в последнюю очередь его популярность обусловлена постоянным совершенствованием и расширением функционалов. Одной из основных функций Google Analytics является создание отчетов по содержанию сайта. Именно о том, как работать с данным видом отчетов и пойдет речь в данной статье. В Google Analytics существует деление отчетов на пять основных категорий: Посетители, Реклама, Источники трафика, Содержание и Конверсии: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/291/1-jzbwaihpp-GA.png" title="Пять основных категория отчетности в Google Analytics" border="0" alt="Пять основных категория отчетности в Google Analytics" width="448" height="386" /> <br /> <br /> В этой статье речь пойдет о категории &laquo;Содержание&raquo;. Мы не будем обсуждать все доступные здесь отчеты. Коснемся только тех, которые используем чаще всего для анализа эффективности <a href="http://uniofweb.ru/" title="Выполняем анализ эффективности продвижения сайта для каждого клиента" >продвижения сайта</a>. <br /> <br /> Если вы выберете категорию &laquo;Содержание&raquo;, то далее последует вкладка из нескольких разделов: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/c66/2-Content-Overview.png" title="Категория &laquo;Содержание&raquo; в Google Analytics" border="0" alt="Категория &laquo;Содержание&raquo; в Google Analytics" width="223" height="230" /> <br /> <br /> <h2>Обзор</h2> Раздел &laquo;Обзор&raquo; дает возможность ознакомиться с общим данными вашего содержания. Можно увидеть такие показатели, как количество просмотров, число отказов, а также среднее время, проведенное пользователями на странице. При использовании опции выбора диапазона дат в верхнем правом углу, можно подобрать необходимый диапазон дат. <br /> <br /> В &laquo;Обзоре&raquo; есть возможность выбрать отчет по Странице, Названию страницы, Поисковому запросу или выбрать страницам Google AdSense. В каждом из случаев получите суммированный отчет, для просмотра полного отчета достаточно сделать один клик мышью: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/6bd/3-Site-Content.png" title="Ссылка просмотра полного отчета" border="0" alt="Ссылка просмотра полного отчета" width="650" height="188" /> <br /> <br /> <h2>Содержание сайта</h2> Раздел &laquo;Содержание сайта&raquo; включает следующие вкладки: Страницы, Анализ посещаемости страниц, Страницы входа и Страницы выхода: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/95f/4-hlozyhkwuv.png" title="Категория &laquo;Содержание сайта&raquo;" border="0" alt="Категория &laquo;Содержание сайта&raquo;" width="214" height="162" /> <br /> <br /> <h2>Страницы</h2> Если вы желаете узнать, какие страницы на вашем сайте посещаются наиболее активно, этот отчет то, что вам нужно. Ниже приведен скриншот, показывающий верхнюю панель инструментов Google Analytics, которая появляется, когда вы выбираете пункт &laquo;Страницы&raquo; в категории &laquo;Содержание сайта&raquo;. Информация предоставляется по каждой странице. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/86c/5-Metrics-Pages.png" title="Отчет по страницам в разделе &laquo;Содержание сайта&raquo;" border="0" alt="Отчет по страницам в разделе &laquo;Содержание сайта&raquo;" width="650" height="79" /> <br /> <br /> Вы сможете легко изменять общий вид предоставляемой информации при помощи опции &laquo;Просмотр&raquo;: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/927/6-View-Option.png" title="Переключение вида отчета при помощи опции &laquo;Просмотр&raquo;" border="0" alt="Переключение вида отчета при помощи опции &laquo;Просмотр&raquo;" width="387" height="179" /> <br /> <br /> Отчет можно получить в пяти основных видах: Данные (это стандартный вид), Распределение, Эффективность, Сравнение и Сводка. <br /> <br /> Очень полезен просмотр отчета в виде &laquo;Сравнение&raquo;, потому что благодаря нему можно без труда сравнить показатели страницы со средним показателем эффективности сайта. Это очень полезно - получить четкое представление о том, какие страницы имеют высокие или низкие показатели по таким параметрам, как среднее время, проведенное на странице, показатель отказов и процент выходов. <h2>Страницы входа</h2> При выборе отчета &laquo;Страницы входа&raquo;, можно увидеть, какие страницы являются наиболее популярными целевыми страницами сайта, и оценить их эффективность. Вы можете также сможете просмотреть отчет по каждой отдельной странице, и определить необходимый список дополнительных данных при помощи фильтров. <br /> <br /> Если вы, например, хотите знать, какие источники трафика обеспечивают наибольший трафик главной странице, просто щелкаем на нее в списке и выбираем &laquo;Источник&raquo;: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/b13/7-Landing-Page.png" title="Выбор &laquo;Источников&raquo; для главное страницы сайта" border="0" alt="Выбор &laquo;Источников&raquo; для главное страницы сайта" width="574" height="413" /> <br /> <br /> Самое замечательное в этом отчете заключается в том, что здесь отображается информацию по электронной коммерции, так что вы сразу видите, какие страницы приносят наибольший доход. <h2>Скорость загрузки сайта</h2> В мае 2011 года Google предложил опцию &laquo;Скорость загрузки сайта&raquo; в новом интерфейсе Google Analytics. Вы теперь можете измерить данный показатель, добавив строку trackPageLoadTime (); в код. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/bd4/8-time.png" title="Отчет по времени загрузки страниц сайта" border="0" alt="Отчет по времени загрузки страниц сайта" width="650" height="275" /> <br /> <br /> В данном отчете можно увидеть среднее время загрузки страниц сайты. Google официально объявил, что скорость загрузки страниц теперь учитывается в поисковых алгоритмах, так что я рекомендуем обращать внимание на данный показатель. В конце концов, никому не нравится медленная загрузка сайта. <h2>Поиск по сайту</h2> Если у Вас на сайте есть внутренний поиск, то можно определить, насколько данная функция востребована у пользователей. Результаты видно в категории &laquo;Поиск по сайту&raquo;, которая включает в себя следующие виды отчетов: Обзор, Использование, Поисковые запросы и Страницы: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/af8/9-search.png" title="Категория &laquo;Поиск по сайту&raquo;" border="0" alt="Категория &laquo;Поиск по сайту&raquo;" width="217" height="164" /> <br /> <br /> <h2>Обзор</h2> В &laquo;Обзоре&raquo; можно посмотреть процент посещений с сайта, при котором использовался внутренний поиск и не использовался. Также доступны и другие показатели, такие как процент уточнений поиска, глубина поиска и т.д. <h2>Использование</h2> Отчет &laquo;Использование&raquo; также показывает процент посещений с поиском и без поиска по сайту, но здесь есть больше возможностей для фильтрации данных с использованием дополнительных измерений. Кроме того, есть возможность изменить внешний вид предоставляемых данных. Тут имеется вкладка просмотра данных по электронной коммерции, которая демонстрирует транзакции, доход, коэффициент конверсии и т.д. <h2>Поисковые запросы</h2> Этот отчет показывает запросы, которые пользователи используют для поиска информации внутри сайта. Это отличный способ узнать, что у вас ищут посетители. Данный отчет также показывает процент выходов после поиска, уточнений поиска, глубину поиска для каждого поискового запроса и т.д. <br /> <br /> С данной информацией можно проанализировать популярные запросы поиска. Например, сравнить средний процент выходов после поиска того или иного запроса. Если процент очень высокий, может быть, поисковая система на сайте не обеспечивает необходимого качества поиска. <h2>События</h2> Раздел &laquo;События&raquo; включает в себя: Обзор, Лучшие события и Страницы: <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/cfc/10-qeddbur.png" title="Раздел &laquo;События&raquo;" border="0" alt="Раздел &laquo;События&raquo;" width="205" height="121" /> <br /> <br /> При помощи отслеживания событий, можно получить данные по всем действиям на Вашем сайте, таким как PDF загрузки, печать страниц, просмотр видео и т.д. <br /> <br /> Отчеты по содержанию сайта дают действительно существенный объем полезной информации, позволяющей проанализировать эффективности его работы. Благодаря полученным данным можно вовремя скорректировать рекламную кампанию и добиться значительного увеличения продаж. Именно поэтому анализу статистики следует уделять повышенное внимание. Wed, 23 Nov 2011 12:21:01 +0400 http://uniofweb.ru/analytics/754/ Всегда встает вопрос – доверить раскрутку профессионалам или продвигать сайт самостоятельно.<br /> В статье, мы кратко изложим, какими минимальными знаниями необходимо обладать, чтобы самому начать продвижение своего сайта, опишем примерный план действий, кратко расскажем об основных сервисах и программах, которые позволят автоматизировать зачастую однообразную работу. Разумеется, универсального приема и однозначного плана действия с точными цифрами тут не будет, т.к. при выборе правильно стратегии необходимо учитывать особенности каждого сайта, изучать способы продвижения в конкретной отрасли, а также анализировать конкурентов и реагировать на каждые изменения в алгоритмах поисковых машин. <br /> Всегда встает вопрос &ndash; доверить раскрутку профессионалам или продвигать сайт своими силами? <br /> <br /> В статье, мы кратко изложим, какими минимальными знаниями необходимо обладать, чтобы самому начать продвижение своего сайта, опишем примерный план действий, кратко расскажем об основных сервисах и программах, которые позволят автоматизировать зачастую однообразную работу. Разумеется, универсального приема и однозначного плана действия с точными цифрами тут не будет, т.к. при выборе правильно стратегии необходимо учитывать особенности каждого сайта, изучать способы продвижения в конкретной отрасли, а также анализировать конкурентов и реагировать на каждые изменения в алгоритмах поисковых машин. <br /> <br /> <h2>Источники теоретической информации</h2> Основой любого начинания является теоретическая подготовка, поисковая раскрутка не стала исключением. Выкладываем небольшой список источников получения информации, в которых можно найти ответы на все вопросы, возникшие у желающих заняться самостоятельным продвижение своего сайта. <br /> <br /> <h3>SEO-книги:</h3> <img src="/upload/medialibrary/e5b/01-zpihplv.jpg" title="01-Ашманов.jpg" border="0" align="right" alt="01-Ашманов.jpg" width="100" height="144" /><a href="http://www.ozon.ru/context/detail/id/6195415/" >И. Ашманов, А. Иванов. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах</a> - настоящая &laquo;библия&raquo; любого сеошника, именно с этой книге обычно начинают свой путь специалисты по продвижению. Во многих крупных интернет-агентствах она является обязательной теоретической основой при обучении молодых специалистов. <br /> <br /> Книга хорошо структурирована и в ней на доступном языке объясняются все основы оптимизации сайтов, а также приведены примеры работы с сайтами определенных тематик. На сегодняшний момент наиболее актуальная информация собрана в 3-ем издании книги. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/b07/02-GA.jpg" title="02-GA.jpg" border="0" align="right" alt="02-GA.jpg" width="100" height="148" /><a href="http://www.ozon.ru/context/detail/id/3938904/" rel="nofollow" >Джерри Ледфорд, Мэри Тайлер. Google Analytics 2.0. Анализ веб-сайтов</a> - книга поможет разобраться со всеми тонкостями настройки такого гиганта в области анализа посещаемости и поведения пользователей вашего сайта, как Google Analitics. К сожалению, книга издана в 2008 году и некоторых новых функций системы там нет, но и более полного и понятного руководства на русском языке также не издано. Книга в первую очередь необходима людям, которые хотят не только своими руками продвинуть сайт, но и увеличить <a href="http://uniofweb.ru/wiki/konversija-sajta/" title="Конверсия сайта" >конверсию</a>, уменьшить число недовольных посетителей, а значит добиться получения максимальной прибыли с каждого захода на сайт. <br /> <br /> <h3>SEO-форумы:</h3> <a href="http://forum.searchengines.ru/" rel="nofollow" >Searchengines</a> &ndash; крупнейший российский форум, посвященный поисковым системам с ежедневной аудиторией более 5000 уникальных посететелей. На данном форуме можно попросить совета у опытных специалистов, а также обсудить последние тенденции в области SEO. Кроме этого в архивах форума Searchengines можно найти ответ практически на любой вопрос, связанный с работой отечественных и зарубежных поисковых машин, обсудить сервисы и программы, познакомится с множеством представителей SEO-компаний. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/1e3/03-vsaa.jpg" title="03-серч.jpg" border="0" alt="03-серч.jpg" width="340" height="300" /> <br /> </div> <br /> <a href="http://mastertalk.ru/" rel="nofollow" >Mastertalk</a> &ndash; второй по популярности российский сео-форум. Аудитория во многом пересекается с аудиторией Searchengines, но и тут можно получить советы от профессионалов, которых не найти на других популярных форумах. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/35e/04-mastertalk.jpg" title="04-mastertalk.jpg" border="0" alt="04-mastertalk.jpg" width="340" height="300" /> <br /> </div> <br /> <a href="http://userseo.ru/" rel="nofollow" >Форум Userator</a> &ndash; полностью посвящен поведенческим факторам, а также обсуждению возможных способов искусственного влияния на них. Хоть данный форум относительно молод, но он быстро нашел свою аудиторию. К сожалению, форум является частью сервиса Userator, что негативно влияет на направленность большинства обсуждений. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/cbf/05-Userator.jpg" title="05-Userator.jpg" border="0" alt="05-Userator.jpg" width="340" height="300" /> <br /> </div> <br /> <h3>SEO-видео:</h3> <a href="http://www.megaindex.tv/" rel="nofollow" >MegaIndex.tv</a> &ndash; бесплатный видео канал, посвященный всем видам интернет маркетинга. Сервис постоянно организовывает прямые эфиры передач на наиболее популярные и интересные темы, приглашают известных представителей интернет-агентств, которым каждый желающий может задать свой вопрос. Также на сайте представлен большой архив доступных для скачивания передач. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/f93/06-sqnyvbssasgb.jpg" title="06-МегаиндексТВ.jpg" border="0" alt="06-МегаиндексТВ.jpg" width="340" height="300" /> <br /> </div> <br /> <a href="http://seopult.tv/" rel="nofollow" >SeoPult.tv</a> &ndash; до недавнего времени данный канал был лидеров в области SEO-видео, но в последнее время перестали появляться новые передачи и видео. Несмотря на это, в архиве сайта есть очень много старых записей, доступных для скачивания, некоторые из них до сих пор актуальны. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/0ac/07-sjaqqtvlq.jpg" title="07-сеопульТВ.jpg" border="0" alt="07-сеопульТВ.jpg" width="340" height="300" /> <br /> </div> <br /> <h3>Help поисковиков:</h3> <a href="http://help.yandex.ru/webmaster/" rel="nofollow" >Помощь вебмастеру от Яндекса</a> &ndash; хороший краткий справочник для вебмастера от Яндекса. В справочнике собранные все основные моменты, которые необходимо учитывать при создании и оптимизации сайта, также описаны сервисы и инструменты, способные в этом помочь. <br /> <br /> Стоит обратить особое внимание на раздел &laquo;Качественный сайт&raquo;, где есть перечень действий, которые могут повлечь наложение санкция со стороны поисковой машины. При самостоятельном продвижении сайта необходимо соблюдать каждый из пунктов, ведь любая попытка манипуляцией выдачей в конечном итоге приведет к наказанию вплоть до исключения сайта из индекса. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/498/08-zvtnib.jpg" title="08-Яндекс.jpg" border="0" alt="08-Яндекс.jpg" width="340" height="300" /> <br /> </div> <br /> <a href="http://www.google.com/support/webmasters/" rel="nofollow" >Справка для вебмастера Google</a> - в данном разделе можно найти множество статей о том, на что обратить внимание при создании своего сайта, как правильно сделать поисковую оптимизацию, а также познакомится с основными инструментами, которые предоставляет Google для работы вебмастеров со своими сайтами. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/c79/09-google.jpg" title="09-google.jpg" border="0" alt="09-google.jpg" width="340" height="296" /> <br /> </div> <br /> <h2>Работа с текстами</h2> Контентное наполнение сайта является одним из самых важных этапов самостоятельного продвижения сайта. Качественный и уникальный текст способен значительно снизить финансовые и временные затраты на вывод запросов на первые позиции поисковых систем. <br /> <br /> Основное требование к текстам на сайте &ndash; они должны быть уникальными. Любое копирование информации с сайтов конкурентов снижает вероятность успешного продвижения, а зачастую приводит к наложению санкция со стороны поисковиков. <br /> <br /> <noindex> Существует два основных пути получения уникальных материалов для наполнения сайта: самостоятельное написание текста, заказ текста у профессиональных копирайтеров. <br /> <br /> Самостоятельное написание текста &ndash; самый трудоемкий путь. Если возникает необходимость в продвижении нескольких десятков страниц, то наполнение их контентом может занять у вас долгое время. Однако в самостоятельном написании текстов есть один большой плюс &ndash; вы как никто другой разбираетесь в сфере вашего бизнеса, а значит, способны изложить материал со всеми тонкостями и нюансами. К сожалению, не все способны написать продающий текст, даже досконально зная продукт, в этом случае и приходят на помощь профессиональный копирайтеры. <br /> <br /> Заказ текста у копирайтеров &ndash; самый распространенный способ получение уникальных текстов при самостоятельном продвижении. Найти профессиональных копирайтеров можно на специализированных биржах, где есть возможность указать не только уровень мастерства, но и выбрать людей, хорошо разбирающихся в той или иной отрасли. При работе с копирайтерами важно помнить главное, чем точнее будет составлено ваше задание на текст, тем больше вероятность остаться довольным конечным результатом. На большинстве бирж существует системы проверки уникальности текста, однако, не поленитесь проверить это самостоятельно.</noindex> <br /> <br /> <h3>Биржи копирайтинга</h3> <a href="http://advego.ru/5GwrR9j7KE" rel="nofollow" >Адвего</a> &ndash; одна из самых крупных и известных бирж, в которой кроме написания новых текстов можно заказать перевод иностранной статьи на русский язык или купить уже написанные статьи в специальном магазине. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/19e/10-advego.jpg" title="10-advego.jpg" border="0" alt="10-advego.jpg" width="340" height="300" /> <br /> </div> <br /> <a href="http://textbroker.ru/" rel="nofollow" >Textbroker</a> &ndash; удобный сервис заказа текстов. Одним из основных преимуществ сервиса является низкая стоимость и быстрое время исполнение заказов. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/730/11-textbroker.jpg" title="11-textbroker.jpg" border="0" alt="11-textbroker.jpg" width="340" height="284" /> <br /> </div> <br /> <h3>Проверка на уникальность</h3> <a href="http://advego.ru/plagiatus/top/" rel="nofollow" >Advego Plagiatus</a> &ndash; программа, которая устанавливается на ваш компьютер и позволяет проверить процент уникальности текста: <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/92e/12-advego_plagiatus.png" title="12-advego_plagiatus.png" border="0" alt="12-advego_plagiatus.png" width="340" height="390" /> <br /> </div> <br /> <a href="http://www.copyscape.com/" rel="nofollow" >Copyscape</a> &ndash; один из самых популярных и известных сервисов проверки текстов на уникальность. Проверить можно только тексты, которые уже размещены на сайте, т.к. в качестве исходных данных в Copyscape предоставляет url страницы. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/5d7/13-copyscape.jpg" title="13-copyscape.jpg" border="0" alt="13-copyscape.jpg" width="340" height="300" /> <br /> </div> <br /> <a href="http://www.miratools.ru/" rel="nofollow" >Miratools</a> &ndash; онлайн-сервис, позволяющий не только проверить написанный текст на уникальность, но и получить оценку плотности ключевых слов. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/733/14-miratools.jpg" title="14-miratools.jpg" border="0" alt="14-miratools.jpg" width="340" height="227" /> <br /> </div> <br /> <h2>Работа со ссылочной массой</h2> Покупка ссылок давно стала неотъемлемой частью раскрутки сайтов и до недавнего времени она была основным этапом работы. На сегодняшний день поисковые системы стараются уходить от ссылочной в сторону текстовой и поведенческой составляющей, но еще не скоро настанет тот момент, когда будет возможна <a href="http://uniofweb.ru/" title="Раскрутка сайтов без участия ссылок" >раскрутка сайтов</a> без участия ссылок. Существует несколько основных способов, которые следует использовать для увеличения ссылочного окружения при самостоятельно продвижении своего сайта. Выбор стратегии зависит от финансовых и временных возможностей специалиста, а также его опыта в области оптимизации: <br /> <br /> Ручной поиск площадок &ndash; наиболее трудоемкий, но дающий максимальный результат способ простановки ссылок. Необходимо самому найти в интернете тематические площадки (порталы, блоги, СМИ и т.д.), связаться с администратором сайта и договорить о размещении ссылки на ваш ресурс. Подобный способ получения ссылок требует больших временных затрат, поэтому большинство агентств используют наработанную и проверенную базу контактов и площадок, а большинство продвиженцев используют биржи ссылок и ссылочные агрегаторы. <br /> <br /> Биржи ссылок &ndash; специализированные сервисы, которые позволяют автоматизировать поиск площадок для ссылочного продвижения сайта. Основным преимуществом биржи ссылок является то, что доступ к нескольким тысячам сайтов можно получить из одного сервиса, также известны все основные параметры ресурсов, стоимость размещения ссылок. Покупка ссылок наиболее популярный метод наращивания ссылочной массы. <br /> <br /> Ссылочные агрегаторы &ndash; представляют собой сервисы, которые позволяют покупать ссылки сразу с нескольких бирж ссылок, а также проводят первичную проверку и отсев ресурсов. Первичная проверка ресурсов по множеству параметров, позволяет более эффективно тратить бюджет и приобретать ссылки на более качественных площадках. Стоимость ссылок в агрегаторах складывается из стоимости ссылки на бирже + небольшая комиссия агрегатора. <br /> <br /> <h3>Биржи ссылок:</h3> <a href="https://www.sape.ru/" rel="nofollow" >Sape.ru</a> &ndash; самая большая и популярная в рунете биржа временных ссылок. В системе зарегистрировано более 500 000 сайтов, что позволяет найти площадки для покупки ссылок любой тематике. Основной особенностью SAPE является то, что ссылка покупается не навсегда, а арендуется на время и требует постоянных финансовых затрат. Однако, благодаря огромному числу пользователей и очень хорошей системы отбора площадок, биржа SAPE уже много лет является основной площадкой покупки ссылок для большинства специалистов по продвижению. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/43a/15-sape.jpg" title="15-sape.jpg" border="0" alt="15-sape.jpg" width="340" height="314" /> <br /> </div> <br /> <a href="http://gogetlinks.net/?inv=1r59st" rel="nofollow" >GoGetLinks</a> &ndash; биржа, специализирующаяся на продаже/покупки постоянных ссылок. Основным преимуществом данной системы является то, что нет необходимости ежедневно платить за купленную ссылку, плата взимается только один раз. С этим же связан и недостаток системы &ndash; относительно высокая стоимость размещения одной ссылки. Кроме этого, в биржу не принимают сайты, участвующие в бирже SAPE. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/95c/16-GGL.jpg" title="16-GGL.jpg" border="0" alt="16-GGL.jpg" width="340" height="264" /> <br /> </div> <br /> <a href="http://miralinks.ru/users/registration/from:34139" rel="nofollow" >Miralinks</a> &ndash; наиболее популярная система размещения статей. Биржа Miralinks наиболее близка по характеру ресурсов к бирже GoGetLinks. В отличие от бирж ссылок, в данную систему необходимо предоставлять написанные статьи, которые и размещают участники системы. Стоимость за размещение статьи взимается один раз. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/b94/17-tjrcoqlmw.jpg" title="17-миралинкс.jpg" border="0" alt="17-миралинкс.jpg" width="340" height="300" /> <br /> </div> <br /> <a href="http://blogun.ru/paroxysmcbidgf.html" rel="nofollow" >Блогун</a> &ndash; самая большая система покупки постоянных ссылок в блогах. В системе представлен большой выбор блогов на доменах второго уровня, а также созданных на различных блог-платформах (livejournal, blogspot и т.п.). <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/dd0/18-mmkhhk.jpg" title="18-блогун.jpg" border="0" alt="18-блогун.jpg" width="340" height="256" /> <br /> </div> <br /> <a href="http://go.1ps.ru/pr/p.php?315775" rel="nofollow" >1ps</a> &ndash; сервис автоматической регистрации сайта в более, чем в 12 000 каталогах. В сервисе существует несколько тарифных планов, которые позволяют частично или полностью доверить регистрацию сайта в тематических каталогах представителям сервиса. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/72d/19-1ps.jpg" title="19-1ps.jpg" border="0" alt="19-1ps.jpg" width="340" height="300" /> <br /> </div> <br /> <h3>Ссылочные агрегаторы:</h3> <a href="http://seopult.ru/ref.php?ref=e29440520b91419b" rel="nofollow" >SeoPult.ru</a> &ndash; первый и самый известный российский ссылочный агрегатор. Основным источником ссылок является биржа Sape, в которой происходит фильтрация сайтов по специальным алгоритмам работоспособности. Одной из особенностей системы SeoPult является возможность самостоятельного ведения через сервис кампании по контекстной рекламе. Также на базе сервиса проходят обучающие мероприятия по основам поискового продвижения. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/e9e/20-vmpqldzw.jpg" title="20-сеопульт.jpg" border="0" alt="20-сеопульт.jpg" width="340" height="300" /> <br /> </div> <br /> <a href="http://www.rookee.ru/Web/Register.aspx?pid=867998af9e81923174787c4b503b2e272a2958" rel="nofollow" >Rookee.ru</a> &ndash; агрегатор с наибольшим количеством подключенных ссылочных бирж: Sape, Xap, Mainlink, Setlinks, Prospero, Uniplace, Seolin, Spacelinks, Linkfeed. Кроме этого в системе доступны стратегии от профессиональных оптимизаторов, а также возможность самостоятельно настроить многоуровневую систему покупки ссылки. <br /> <br /> <div align="center"><img src="/upload/medialibrary/2d8/21-qrhd.jpg" title="21-руки.jpg" border="0" alt="21-руки.jpg" width="340" height="328" /> <br /> </div> <br /> Все представленные выше сервисы не единственные сайты, которые помогут новичку самостоятельно продвинуть свой сайт в топ. В интернете существует множество форумов, книг и сервисов, посвященных оптимизации и раскрутки, охватить их все не представляется возможным в одной статье, поэтому здесь были представлены наиболее известные и популярные из них. Необязательно использовать все перечисленное в нашем обзоре, достаточно разобраться в теории и для успешного продвижения вам будет достаточно использовать 3-4 дополнительных сервисов. <br /> <br /> <b>Считаете, что самостоятельное продвижение не для Вас? Тогда <a href="http://uniofweb.ru/service/promotion/" >закажите продвижение у профессионалов</a> - 8 (495) 226-79-51.</b> Fri, 02 Sep 2011 00:00:00 +0400 http://uniofweb.ru/analytics/748/ Google Plus является сегодня одной из основных тем для обсуждения в Интернете. Многих интересует вопрос, способен ли новичок, пусть и от столь мощного игрока как Google, отобрать лавры лидера у Facebook. Пока что на данный вопрос ответить сложно. Интересно другое – насколько вообще люди во всем мире позитивно настроены к Google &#43;, и чего же на самом деле здесь больше – искренней симпатии, коммерческого интереса или напротив - ненависти? Я мог охарактеризовать себя в равной степени и как большой, удивительный, интересный, крутой, превосходящий Facebook, так и как раздражающий, скучный, глупый... <br /> <br /> Так кто я? Вы меня узнали (хотя название данной статьи меня выдает). Да, я новая социальная сеть Google Plus (он же Google+, Google Плюс 1, Убийца Facebook). <br /> <br /> Данные прозвища отлично демонстрируют различное отношение пользователей во всем мире к новому продукту от Google. Проще всего будет понять суть эмоций, которые сегодня испытывают люди к Google+, по ниже приведенной диаграмме. Она наглядно демонстрирует положительные и негативные настроения к Google Plus, которые удалось выявить в течение последних нескольких недель. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/90c/google-plus-net-sentiment.png" title="google-plus-net-sentiment.png" border="0" alt="google-plus-net-sentiment.png" width="650" height="263" /> <br /> <br /> Интересно, что 35% тех, кто говорит о Google+ онлайн, делают это в Twitter, 24%, в блогах и только 16% - в социальных сетях, так что просто нельзя было не задаться вопросом, сколько же из говорящих о Google Plus делали это просто потому, что они &laquo;гики&raquo; и &laquo;умники&raquo; (здесь подразумеваем главным образом - маркетологи социальных сетей), которые просто не могут не испытывать эйфорию от того, что в свет вышла еще одна социальная сеть. Именно среди таких личностей и появляются сегодня самые горячие онлайн споры (горячее которых, кстати говоря, не наблюдалось со времени, когда свет увидел Web 2.0). <br /> <br /> Мне представляется удивительным, что никто среди &laquo;техно-маркетинг-гиков&raquo; так и не высказал про Google Plus мнение, которое &laquo;нормальные&raquo; люди, проводящие большую часть жизни офлайн, не раз озвучили: &laquo;Да что это круто, но что я буду с этим делать?&raquo;. <br /> <br /> Так давайте разберемся, что же на самом деле стоит за многочисленными положительными отзывами? Давайте смотреть по факту. Из 5332 упоминаний с позитивной тональностью по поводу Google Plus: 21% - &laquo;нравится&raquo;, а 16% - &laquo;люблю&raquo;. Негативные восклицания: 34% - &laquo;ненавижу&raquo;, а 19% - &laquo;не нравится&raquo; (выборка состояла из 736 упоминаний). <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/efc/google-plus-top-positive-emotions.png" title="google-plus-top-positive-emotions.png" border="0" alt="google-plus-top-positive-emotions.png" width="650" height="395" /> <br /> <br /> Следует отметить, что люди, выразившие положительные эмоции, которые отличались от &laquo;люблю&raquo; или &laquo;он поразительный&raquo;, в общем и целом характеризовались несколько апатичным отношением (отзывы &ndash; &laquo;интересный&raquo;, &laquo;приятный&raquo;, и &laquo;прикольный&raquo;). А вот люди, которые выразили отрицательные эмоции, оказались несколько более агрессивными (здесь доминируют отзывы &laquo;ненавижу&raquo;, &laquo;F*CK&raquo;, &laquo;унылый&raquo;, &laquo;скучный&raquo;, &laquo;отстойный&raquo; и т.д.). <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/712/google-plus-top-negative-emotions.png" title="google-plus-top-negative-emotions.png" border="0" alt="google-plus-top-negative-emotions.png" width="650" height="395" /> <br /> <br /> Также мы можем посмотреть на поведение людей после запуска Google Plus. С учетом того, что первоначально регистрация в Google Plus была исключительно по приглашению, вполне ожидаемо, что 17% положительно настроенных пользователей отметили, что им &laquo;необходим&raquo; Google +, и что они &laquo;хотят&raquo; в нем зарегистрироваться. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/712/google-plus-top-positive-behavior.png" title="google-plus-top-positive-behavior.png" border="0" alt="google-plus-top-positive-behavior.png" width="650" height="395" /> <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/2a4/i-want-google-plus.jpg" title="i-want-google-plus.jpg" border="0" alt="i-want-google-plus.jpg" width="466" height="285" /> <br /> <br /> Большинство же людей говорят о том, что просто &laquo;пользуются&raquo; им, а также, что пока просто пытаются в проекте зарегистрироваться. <br /> <br /> Отрицательное поведение интереснее: 21% &laquo;не могу попасть в проект&raquo;, &laquo;не пытаюсь&raquo;, &laquo;пытаюсь, но никак не могу&raquo;, 5% считают, что это &laquo;пустая трата времени&raquo;, 8% &laquo;не хочу&raquo; и 2% &laquo;не доверяю&raquo;. Отрицательная выборка снова оказалась меньше положительной. <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/f14/google-plus-top-negative-behavior.png" title="google-plus-top-negative-behavior.png" border="0" alt="google-plus-top-negative-behavior.png" width="650" height="395" /> <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/c8c/i-refuse-to-get-google-plus.jpg" title="i-refuse-to-get-google-plus.jpg" border="0" alt="i-refuse-to-get-google-plus.jpg" width="475" height="374" /> <br /> <br /> Большинство людей говорят о том, что уже пользуются Google+, а также о том, что пытаются в него попасть. И, наконец, пытливые умы, наверно, хотят знать, является ли Google+ убийцей Facebook? Ну, вот то, что данные опросов нам говорят: 13% тех, кто сказал &laquo;люблю&raquo;, считают Google+ &laquo;лучше&raquo;, чем Facebook, 13% считают, что Google+ &laquo;проще&raquo;, а 9% полагают, что Google всегда делает все лучше, чем конкуренты. Трудно сказать, это мнение обычных пользователей или все-таки так думают только гики&hellip; <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/011/google-plus-likes.png" title="google-plus-likes.png" border="0" alt="google-plus-likes.png" width="650" height="395" /> <br /> <br /> И в заключение мнения о том, над чем в Google+ еще стоит работать. Главным образом облегчить получение RSS-канала, а также избавиться от целого ряда технических ограничений, улучшить работу отдела поддержки, да и просто стать ближе к людям и перестать им предлагать сложности, которые порадуют только гиков. Да, и не поздно ли еще сменить политику относительно вымышленных имен? <br /> <br /> <img src="/upload/medialibrary/c41/google-plus-dislikes.gif" title="google-plus-dislikes.gif" border="0" alt="google-plus-dislikes.gif" width="650" height="395" /> <br /> <br /> По материалам статьи: &laquo;<a href="http://www.seomoz.org/blog/are-people-loving-google-plus" >Are People Loving Google+ or Hating It?</a>&raquo; Thu, 25 Aug 2011 00:00:00 +0400