Сниппет

Сниппет (snippet - отрывок) – краткая информация о странице, которая располагается в выдаче поисковых систем и позволяет оценить содержание без непосредственного перехода на сайт.


Сниппеты автоматически формируются каждым поисковиков по собственным алгоритмам, и позволяет пользователям первоначально оценить сайты в выдаче. Сайты с наиболее понятными и содержательными описаниями имеют больший приток пользователей из поиска.

Сниппеты в Яндексе

Сниппеты поисковой системы Яндекс отличаются большим разнообразием и наличием специальных вариантов, зависящих от типа сайта.


Рассмотрим основные элементы сниппетов в Яндексе:

Фавикон

Многие компании пренебрегают размещением на своем сайта фавикона, считая, что небольшая картинка ни на что не влияет. При этом они упускают из вида то, что Яндекс публикует фавиконы в сниппете сайтов, тем самым помогая им выделиться в выдаче.

Заголовок

Наиболее часто для заголовка используется title страницы. Если же заголовок страницы слишком длинный или не подходит по смыслу, то в выдаче может появиться заголовок, который, по мнению Яндекса, лучше характеризует документ. Источником для этого может служить: заголовки h1-h6, фрагмент текста документа или описание из Яндекс.Каталога.

Заголовок из тайтла страницы:



Наиболее часто заголовок формируется из текста документа для файлов pdf или doc:

Заголовки из Яндекс.Каталога можно наблюдать не некоторым высокочастотным запросам:

Краткое описание

Краткое описание сайта является, пожалуй, самой важной частью сниппете, именно по нему большинство пользователей решают на какой сайт перейти. Описание формируется полностью автоматически, и изменить его самостоятельно бывает довольно проблематично. В качестве источника для аннотации Яндекс может выбрать фрагмент текста, информацию из мета-тега description или описание сайта в Яндек.Каталоге.

Быстрые ссылки

В зависимости от структуры сайта и поведения пользователей, в сниппете могут появиться дополнительные ссылки на популярные страницы. Быстрые ссылки позволяют совершать переходы из поиска сразу на интересующий раздел. Пример быстрых ссылок для туристического сайта, которые показывают наиболее посещаемые страницы:


После появления быстрых ссылок, их можно редактировать и переставлять местами в соответствующем разделе Яндекс.Вебмастера.

Навигационная цепочка

У крупных сайтов в сниппете может показываться ряд ссылок, которые помогают понять структуру сайта и быстро перейти на нужную страницу.


Для формирования навигационных цепочек очень важно:

• Сайт должен быть крупным, для небольших ресурсов навигационные цепочки не показываются;
• На сайте должна быть четка структура адресов с понятными директориями;
• Названия разделов и ссылки на них должны быть короткими и совпадать.

Адрес и телефон

Телефон и адрес компании появляется в сниппете в том случае, если организация добавили свою контактную информацию в Яндекс.Справочник.

Социальные сети

Если компания имеет свои представительства в социальных сетях Facebook, Twitter, Вконтакте, LiveJournal или YouTube, на сайте присутствуют ссылки на них или они указаны в Яндекс.Справочнике, то велика вероятность их появления в сниппете Яндекса:

Регион сайта

Если введенный пользователем запрос оказался геозависимым, то в выдаче для каждого сайта будет указан его регион. В отличие от адреса, региональная привязка берется не на основе данных Яндекс.Справочника, а, исходя из анализа самого сайта, наличие на нем контактной информации и т.п.


Регион можно установить самостоятельно в Яндекс.Вебмастере, указав ссылку на контакты компании.

Цены

Для сайтов интернет-магазинов, участвующих в сервисе Яндекс.Маркет, в сниппете показываются цены на товары. Это позволяет привлекать на сайт целевых посетителей, которые уже согласны приобрести товар по указанной стоимости.

Дата

Если для пользователей важно то, насколько актуален материал в выдаче, что важно в случае новостей или записей блога, то в сниппете может отображаться дата публикации. Такая информация может браться из сервисов Яндекс.Новости, Яндекс.Блоги или, исходя из структуры URL-адресов соответствующих страниц.

Cохраненная копия

При помощи ссылки [копия] в сниппете сайтов можно посмотреть какое содержание видит Яндекс и совпадает ли оно с тем, что находится на сайте.

Еще с сайта

Ссылка [еще] позволяет посмотреть список всех страниц в индексе, соответствующих заданному поисковому запросу. Очень часто данная возможность бывает необходимо, при поиске релевантных страниц с целью их дальнейшее перелинковки.

Дополнительные данные

Для некоторых тематик существует возможность передать в Яндекс дополнительные данные, которые будут отображаться в сниппете и сделают сайт более привлекательным для пользователей.

Рассмотрим примеры данных, которые можно передать для некоторых тематик:

Кулинарные сайты. Для ресурсов, публикующих рецепты, существует возможность формировать сниппеты, позволяющие прямо в выдаче ознакомится с основными ингредиентами и увидеть изображения с этапами приготовления блюда:


Рестораны. Пример спецсниппета для сайта пиццерии содержит информацию о доставке, типе кухни и т.п.


Сайт с рефератами. В спецсниппет для ресурсов с рефератами указывается следующая информация: размер, тип работы (реферат, курсовая, диплом, доклад), дата публикации, количество скачиваний, аннотация или оглавление.


Кроме этого существуют специальные сниппеты для сайтов следующих тематик: туризм, недвижимость, работа, кредиты, словари, отзывы, автомобильные объявления и видео.

Сниппеты в Google

Сниппеты в поисковой системе Google столько же разнообразны, но в них присутствует интеграция в социальное сетью Google+, что позволяет учитывать полученные из выдачи данные для персонального ранжирования.


Рассмотрим основные элементы сниппетов в Google:

Заголовок

Для сайтов в выдаче Google в качестве заголовка используется title соответствующего документа.

Описание

В качестве краткого описания документа Google берет данные из мета-тега description или из наиболее подходящего текста на странице. В очень редких случаях для этих целей могут служить другие источники, например открытый каталог DMOZ.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки в Google отображаются ниже основной части сниппета и позволяют пользователю выполнить переход на наиболее популярные разделы.

Дополнительные результаты

Для навигационных запросов предусмотрены специальные сниппеты, содержащие дополнительные результаты для ресурса, которые, помимо ссылок на внутренние страницы, содержат их краткое описание.

Предварительный просмотр

Поиск Google позволяет увидеть внешний вид страницы еще до перехода на нее, для того достаточно нажать на стрелку в правой части сниппета. Это позволяет пользователю сделать предварительную оценку качества сайта, увидеть его дизайн и сделать вывод о целесообразности его посещения.


Кроме этого на предварительном просмотре выделяется участок страницы, из которого в сниппет взят текст описания.

+1

После запуска социальной сети Google+, в сниппетах стали добавляться социальные составляющие, которые позволяют рекомендовать страницу своим друзьям. Также отображаются рекомендации ваших друзей по G+, а сами стайты ранжируются выше.

Авторство

Если у сайта есть определенный круг авторов и присутствуют соответствующие указания на их профили в Google+, то в сниппете появляется дополнительная информация.


Это способствуют более точному определению первоисточника контента, что предотвращает ошибочное попадание сайта под фильтры поисковых систем.

Сохраненная копия

В Google также можно посмотреть сохраненную копию документа. Сделать это возможно при переходе по соответствующей ссылке из режима предварительного просмотра страниц в выдаче.

Расширенные сниппеты

Google позволяет выводить в расширенные описания для некоторых типов сайтов. Для этого необходимо использовать для разметки микроданные. На данный момент поддерживается расширенные описания для следующего типа контента:

• Люди
• Товары
• Компании и организации
• Рецепты
• Мероприятия
• Музыка
• Видео

Проверить правильность разметки и отображение расширенных описаний можно при помощи специального инструмента для тестирования.

Сайт с отзывами. Для данного типа контента в расширенном описании указывается средний рейтинг товара, количество отзывов и диапазон цен.

Оптимизация сниппетов

Чем заметнее и привлекательней сниппет, тем больше можно получить отдачи от раскрутки сайта, т.к. он способствует росту позиций за счет более высоких поведенческих факторов. Также не стоит забывать, что правильно оптимизированный сниппет позволяет привлечь с 3-4 места больше поискового трафика, чем приходит на сайты из топ-1.

Рассмотрим основные действия, влияющие на привлекательность сниппета:

• Для каждой страницы необходимо написать свой уникальный title, который будет отображать содержание страницы с указанием ваших преимуществ. Старайтесь не делать заголовки больше 80-и символов;
• Тег description не должен оставаться пустым. Напишите для каждой страницы уникальное описание;
• Сделайте сайт максимально структурированным, это поможет поисковым системам в формировании быстрых ссылок;
• Разместите на сайте фавикон;
• Зарегистрируйте вашу компанию в Яндекс.Справочнике;
• Если поисковики позволяют использовать для тематики вашего сайта расширенные сниппеты, то используйте для разметки микроданные.
• Постоянно проверяйте сниппеты для всех основных запросов, старайтесь делать более заметными, чем у конкурентов.