Что такое «Спектр»?
Любая поисковая система стремится наиболее полно и достоверно ответить на запросы пользователя. Однако существует порядка 20% поисковых запросов, которые не имеют однозначного ответа. Причиной может быть как особенности русского языка (одно слово имеет несколько различных значений), так и неумение пользователя грамотно сформулировать поисковый запрос. За обработку таких запросов и отвечает технология «Спектр».
Спектр – технология, которая учитывает возможные варианты ответов на неявные поисковые запросы и позволяет показать в выдаче разнообразные сайты, стараясь охватить весь спектр пользовательских целей. Технология «Спектр» легла в основу
поискового алгоритма «Краснодар».
Как работает технология «Спектр»
Основная задача «Спектра» это грамотное определение конечных целей пользователей, которые вводят в поиск неявные запросы. Для этого происходит постоянный мониторинг предпочтения людей и вычислений процентного соотношения того или иного ответа.
Например, когда в поиск вводится запрос «наполеон», то люди могут интересоваться как биографией полководца, так и рецептом приготовления торта. Для того чтобы каждый получил от Яндекса нужную информацию и происходит постоянный анализ, в ходе которого каждому неявному запросу присваивается своя категория. В случае с «наполеоном» запросу присваивается две категории, например «кулинария» и «полководцы». Количество категорий планируется постоянно увеличивать и на данный момент «Спектр» разделяет запросы на 60 различных категорий.
Кроме этого, у каждой категории есть список потребностей, которые представляют собой наиболее встречаемые цели поиска объекта. Если пользователь ищет какой-либо товар, то он вероятнее всего хочет посмотреть обзор,
почитать отзывы, узнать цены и иметь возможность его приобрести. Т.е. потребности «цена», «отзывы» и др. будут почти у всех запросов с категорией «товары». Категория может иметь от двух до нескольких десятком различных потребностей, которые будут учитываться в работе технологии «Спектр».
Кроме анализа пользователей «Спектр» ориентируется на новые данные в справочниках (например, Википедии) и отслеживает там объекты, которые появились недавно и при необходимости добавляет новые категории.
На базе технологии «Спектр» в поиске Яндекса реализованы диалоговые подсказки. Они появляются под строкой поиска в ответ на неоднозначные запросы. Диалоговые подсказки описывают наиболее популярные категории, в которые попал запрос, и позволяют в один клик перейти к ответам только из выбранной категории.
Пример работы технологии
Рассмотрим в качестве примера работы «Спектра» запрос «суши». Пользователи, которые вводят в поисковую строку Яндекса слово «суши», ищут совершенно разные вещи. Одним необходима доставка домой или в офис, другим рецепты приготовления их в домашних условия, третьи хотят узнать, что они из себя представляют.
В итоге технология «Спектр» на основе проведенного ранее анализа предпочтений пользователей показывает следующие результаты:
Из 10 сайтов на первой странице поиска:
- 5 являются ресторанов и предлагают доставку блюд;
- 4 содержат рецепты приготовления суши в домашних условиях;
- Википедия, которая позволяет узнать историю возникновения этого замечательного японского блюда.
На основе этих данным можно сделать вывод о процентных соотношениях целей пользователей, которые получились в ходе сбора статистики технологией «Спектр».
Для того чтобы данные в результатах поиска Яндекса были актуальны, технология «Спектр» постоянно анализирует предпочтения пользователей и на основе этих меняется процент, добавляются или удаляются из выдачи сайты различных категорий.
Видео-презентация
Подробную информацию можно получить из записи доклада автора поискового релиза «Спектр»
Андрей Плахов, который был представлен на второй технологической конференции Яндекса — Yet another Conference 2011.
Технология «Спектр» значительно улучшила результаты выдачи для пользователей, но усложнила задачу
продвижения сайта по неявным запросам. Теперь появилась необходимость гораздо более сложного анализа конкурентов и возможных целей потенциальных потребителей, чтобы своевременно добавить необходимый функционал на свой сайт. Чем больше целей может достигнуть пользователь на вашем сайте, тем больше вероятность того, что он окажется на первой странице выдачи по однословным запросам.
