Что такое Яндекс.Директ?
Яндекс.Директ – сервис размещения текстовых рекламных объявлений на страницах результатов поиска Яндекса и сайтах партнерах.
История появления Яндек.Директа
В 1998 году на страницах поиска появилась
контекстная реклама, или другими словами реклама, соответствующая интересу и желанию пользователя. Оплата производилась за показы (а не за клики как сейчас) и разместить ее можно было только через менеджеров Яндекса.
Ситуация изменилась только в 2001г, когда появился сервис Яндекс.Директ, а вместе с ним и возможность самостоятельно размещать рекламу товаров и услуг на поиске Яндекса. Слоган данного сервиса – «Реклама без посредников». Минимальный бюджет для начала работ составлял 10 долларов (кстати, эта традиция не изменилась и по сей день).
В 2002г появляется очень важный параметр – геотаргетинг (возможность показывать свою рекламу в определенном регионе). Потом появится возможность выбирать время и дни недели.
На следующий год Яндекс вводит систему оплаты. Теперь рекламодатель платит за клики по принципу аукциона с конкурентами, т.е. чем выше стоимость клика, тем выше показывается объявление.
В 2005г появляется РСЯ (
Рекламная Сеть Яндекса). Теперь рекламные объявления могут видеть не только на поиске Яндекса, но и на страницах сайтов – партнеров Яндекса.
Ну и пожалуй последнее важное событие – создание собственного сервиса сбора статистики Яндекс.Метрики в 2007г. В нем можно проанализировать посещаемость сайта, время, которое проводят на нем люди, процент отказа, отслеживать различные цели.
Начало работы в Яндекс.Директ.
Размещать рекламу в этом сервисе можно как самостоятельно, так и через специалистов. Для самостоятельного размещения необходимо пройти регистрацию, или, если уже есть доступ к персональной части Яндекса (почта или Яндекс.Деньги и т.д.), то просто ввести логин и пароль.
У Яндекс.Директа есть два интерфейса: легкий и профессиональный.
В легком интерфейсе единый недельный бюджет, автоматическое управление ставками на поиске и на тематических площадках и индивидуальный регион для каждого объявления.
В профессиональном интерфейсе есть возможность как ручного, так и автоматического управления ставками, раздельного бюджета на компании, выставление региона, как на отдельное объявление, так и на всю компанию.
Перейти из одного интерфейса в другой можно в любое время.
Принципы работы Яндекс.Директа.
Рекламодатель сам придумывает рекламные объявления, в которых может отобразить свои конкурентные преимущества, акции, скидки или просто информацию о товаре и компании.
Запросы, по которым будет показываться это объявление, также составляет рекламодатель. Ему в помощь есть специальный сервис Яндекса wordstat, где можно посмотреть статистику запросов за месяц в определенном регионе.
Под каждое объявление выбирается страница сайта, наиболее релевантная данному объявлению. При отсутствии сайта, есть возможность вести объявление на виртуальную визитку, где размещены контакты и краткая информация о товаре. Оплата в Яндекс.Директе происходит за клики, т.е. пока посетитель не перешел на сайт, деньги со счета не спишутся.
Стоимость перехода определяется аукционным способом. Вы сами устанавливаете цену, которую готовы платить за переход (минимальная цена 0,01 у.е.).
В зависимости от установленной цены клика и накопленного CTR (отношение кликов к показам, в процентах) вашего и ваших конкурентов, распределяются места показа контекстных объявлений: спецразмещение, 1 место, гарантия, динамика.
Спецразмещение – самое выгодное место, расположенное над результатами поиска. В Спецразмещении объявления показываются гарантированно при каждом запросе, полностью совпадающем с указанной рекламодателем ключевой фразой. Остальные объявления показываются справа от результатов поиска.
Гарантированные показы - четыре объявления, расположенные справа, гарантированно показываются при запросе, точно совпадающем с указанной рекламодателем ключевой фразой.
Динамические показы - до пяти объявлений, динамически показывающихся справа от результатов поиска под гарантированными показами.
Яндекс.Директ обладает множеством преимуществ. Главное из них – возможность самостоятельного размещения рекламы, за счет простоты и удобства работы даже с небольшими бюджетами. И, конечно же, плата за клики, т.е. только за целевых посетителей сайта.
Официальный сайт сервиса Яндекс.Директ -
http://direct.yandex.ru/
