Легко создать блог, но трудно создать действительно успешный блог с высокой посещаемостью. На самом деле – это настоящее искусство суметь повысить посещаемость блога, и мы многому научились, работая над своими собственными проектами. Теперь пришло время систематизировать полученные знания и поделиться ими со всеми.
Статья окажется полезной для блогеров, работающих во всех направлениях – блоги частных лиц, коммерчески ориентированные блоги, блоги маркетинговых специалистов и т.д. Разумеется, отнюдь не все тактики будут одинаково хорошо работать в случае применения их к различным разновидностям блогов, однако, большинство из них являются универсальными.
# 1 – Заручиться поддержкой активной части целевой аудитории.
При выработке стратегии развития блога нельзя забывать о том, что очень важным залогом успеха станет привлечь внимание наиболее активной части аудитории – то есть тех людей, которые не просто прочтут Ваши материал, но и расшарят его. Главное тут - четко понять, кому будет интересен тот или иной материал. Оригинальные, качественные и точно ориентированные на целевую аудиторию материалы будут мгновенно расшариваться, что принесет вашему блогу огромную популярность.
Важно помнить о том, что целевая аудитория бывает нескольких типов. На данном рисунке показана аудитория в целом. Зеленым отмечены люди, читающие вас. Синим цветом – пользователи социальных сетей – то есть люди, которые не только читают, но и расшаривают то, что вы пишите. Красным отмечены другие блогеры и сайтовладельцы, активно ссылающиеся на вас и расшаривающие посты. Помните о том, что получить поддержку последних двух групп пользователей – большая удача и гарантия быстрого роста аудитории блога.
# 2 – Необходимо войти в сообщества, где высока концентрация целевых пользователей.
Рекламодатели тратят миллиарды на различные исследование, которые позволяют определить, где их потенциальные клиенты из целевой аудитории проводят свое время, чем интересуются и с кем общаются, что необходимо для того, чтобы рационально проводить свои рекламные кампании. Очевидно, что такая информация просто жизненно необходима, чтобы не оказалось, к примеру, что вы размещаете рекламу спортивного инвентаря на тех ресурсах или в группах соцсетей, где проводят свое время женщины старше 65-ти лет… Естественно, чтобы продать спортивные товары, вам необходимо будет привлечь внимание аудитории 18-30-ти летних мужчин, которые активно интересуются, к примеру, скалолазанием, боевыми единоборствами, футболом и иными подобными направлениями.
К счастью, не нужно тратить ни копейки, чтобы выяснить, где большая часть вашей целевой аудитории проводит время. На самом деле, вы, вероятно, уже знаете какие именно блоги, форумы, веб-сайты и группы в соцсетях посвящены необходимой тематике. Таким образом, вам известно, где именно проходят обсуждения актуальных тем и т.п. А, если вы еще не обзавелись такого рода информацией, сделать это будет несложно. Вам поможет любая поисковая система, а также такие веб-инструменты, как, к примеру, DoubleClick Ad Planner:
Как только определили, где интересующие вас люди собираются, необходимо присоединиться к таким сообществам. Создайте аккаунт, читайте, что там пишут, пишите и комментируйте сами. Что касается того, как следует комментировать и писать на сторонних сайтах, чтобы получить максимум пользы для своего проекта, то главное – вести себя по всем правилам хорошего тона – и тогда вы станете популярны, с вами будут общаться. Станете прибегать к спаму или троллить других – ваша репутация резко упадет и эффект для вашего проекта окажется не просто низким, но и отрицательным. Помните об этом.
# 3 – Контент блога должен быть SEO оптимизирован.
Поисковые системы предоставляют огромные возможности для продвижения сайтов, однако многие блогеры просто игнорируют данный канал по причине страха или непонимания принципов работы поисковых систем. Надо понимать, что грамотная оптимизация не помешает свободно писать в блоге.
Не забывайте, что в 2011 году поисковая система Google добилась результата в 3 миллиардов ежедневных поисков по всему миру, и данные цифры только растут:
Естественно, имеет смысл учесть требования поисковой системы и столь важным источником трафика.
SEO оптимизация блогов – это очень просто и понятно (особенно если Вы используете изначально SEO-ориентированные платформы такие, как WordPress, Drupal и Joomla).
Помните, что нельзя допускать появления отрицательных отзывов на ваш счет и на счет вашего блога. Поэтому избегайте использовать такие инструменты как спам или неприкрытую рекламу и т.п. Если использовать исключительно «белые» инструменты раскрутки сайтов, то можно быстро заручиться поддержкой поисковых систем, которые будут направлять на ваш блог по значительную часть всего получаемого вами трафика. Я бы сказал, что на оптимизацию у вас уйдет не более 20% всех приложенных к развитию блога усилий, однако, при этом можно будет получить до 80% прироста трафика. Неплохо – согласитесь?
# 4 – Активно пользуйтесь Twitter, Facebook и Google + и другие социальные медиа.
Twitter на сегодняшний день может похвастаться более 465 миллионами зарегистрированных пользователей. У Facebook результат - более 850 миллионов активных пользователей. Google + сегодня уже достиг отметки в 100 миллионов. Аудитория Вконтакте составляет более 25 миллионов. Вместе данные соцсети привлекают огромный интерес пользователей по всему миру, которые тратят на общение здесь значительную часть своего времени. Очевидно, что любому блогеру не следует игнорировать социальные сети, ведь они способны быстро повысить посещаемость блога, а также принести самому блогеру известность.
Хотя добиться требуемого результата будет непросто. Чтобы привлечь пользователей необходимо будет как следует изучить особенности структуры ресурса, его правила, то, каким образом здесь происходит расшаривание и обмен информацией и т.д.
Несколько советов:
Если Вы будете придерживаться стратегии активного участия в жизни соцсети, расшаривать качественный контент и производить приятное впечатление, то гарантированно сможете увеличить число фанов внутри соцсети, а также в свою очередь расширить аудиторию основного проекта – то есть вашего блога. Социальные сети для многих блогеров являются основным источником трафика (особенно в первые месяцы), так что уделить соцсетям следует самое пристальное внимание.
# 5 – Используйте сервисы аналитики – и постоянно отслеживайте полученные результаты.
Я бы рекомендовал блогерам как минимум установить Google Analytics или Яндекс.Метрику (что важно – эти сервисы бесплатны), и отслеживать информацию для того, чтоб точно знать, откуда приходят пользователи, какие источники дают наиболее стабильный и качественный трафик и т.д.
Как видите, здесь есть вся необходимая информация, которая поможет определить наиболее приоритетные источники трафика, которым следует уделять самое пристальное внимание, понять, что приносит наибольший доход, насколько контент интересен пользователям и т.д. Если говорить о данном конкретном примере, становится ясно, что Facebook и Twitter – отличные каналы трафика. StumbleUpon также обеспечивает большой приток пользователей, однако, они не остаются надолго (в среднем 36 секунд по сравнению с общим среднем временем нахождения на сайте - 4 минуты!).
Игнорировать возможности, которые предоставляет аналитика нельзя, иначе просто никогда не поймете, в чем заключаются ваши ошибки.
# 6 – Используйте графику и фотографии.
Если вы умеете создавать графику, делаете фотографии и вообще можете работать с изображениями – используйте свой талант для развития блога. Если же не можете работать с графическими изображениями, пользуйтесь контентом с других сайтов, к примеру, с Flickr, но обязательно ставьте ссылку на источник. Графика в блоге не только сделает сайт приятнее и интереснее для пользователей, но также и гарантирует дополнительный трафик, приходящий с поиска по картинкам.
Если Вы сами создаете графику, вне всяких сомнений, ею будут пользоваться и другие, размещая на своих сайтах и страницах. К этому надо подготовиться. В частности под графикой поместите обращение, гласящее, что вы разрешаете использование материалов, однако, они являются вашей собственность, а потому настоятельно требуете поставить на них ссылку. Разумеется, не все послушают \ и будут размещать обратную ссылку. Это плохо. Тем не менее, Вы сможете найти такие нелегально размещенные изображения посредством поиска похожих изображений.
Нажав «похожие», Вы сможете найти свои изображения, размещенные на иных ресурсах. Для чего это надо? Вы можете обратиться к владельцам ресурса с вежливым требованием, поставить обратную ссылку. Это гарантирует дополнительный трафик, а также может стать началом взаимовыгодного сотрудничества со сторонним ресурсом.
# 7 – Оптимизируйте контент под поисковые фразы.
Очевидно, что из поисковых систем пользователи приходят на сайт по поисковым фразам. Понять по каким именно они к Вам приходят ключевинам можно, воспользовавшись специальными инструментами, таким как, к примеру AdWords Keyword Tool.
При помощи данного инструмента можно увидеть как точные вхождения ключевых слов, так и фразы, включающие различные варианты написания ключевиков, а также их фрагменты. Получив данную информацию, вы сможете в будущем создавать посты, содержащие ключевые фразы, которые интересны вашей аудитории, сумев повысить таким образом посещаемость блога. Особенно важно использовать ключевики в заголовках.
На самом деле оптимизация контента под поисковые фразы – это несложно и не потребует много времени, однако, положительный эффект от такой работы будет очень и очень значительный.
№ 8 – Почаще ссылайтесь на свои посты, а также на посты других блогеров
Интернет не статичен. Здесь постоянно появляются новые публикации, контент и вообще информация во всех проявлениях. Для того чтобы не запутаться в обилии информации, а также для того, чтобы облегчить пользователям поиск необходимой информации были придуманы ссылки. Ссылки играют очень важную роль, причем для всех – и для поисковых систем и для блогеров, сайтовладельцев, оптимизаторов, пользователей. При написании постов ссылайтесь на сопутствующую информацию, которая содержится как на вашем сайте, так и на сторонних ресурсах. Тем не менее, не следует слишком усердствовать и перегружать публикации ссылками – это повлечет настороженное отношение и со стороны поисковых систем и со стороны людей.
Ссылаться на свои посты – это хорошо. Однако, ссылки на сторонние ресурсы – возможно, даже более эффективное решение. Дело в том, что все просматривают источники трафика, а также ищут информацию о том, где говорят о них и т.д. Так что в случае, если вы часто ссылаетесь на сторонние ресурсы, вполне вероятно, что вас заметят и пожелают сотрудничать. В интернете как нигде больше актуально утверждение «поделись с ближним - и с тобой тоже обязательно поделятся».
№ 9 – Используйте возможности, которые предоставляют социальные ресурсы, направленные на свободное распространение информации.
Речь в данном случае идет о таких сайтах как Reddit (у которого сейчас больше 2 миллиарда пользователей ежемесячно), StumbleUpon, Pinterest, Tumblr, Care2 , GoodReads, Ravelry.
Каждый из данных сайтов имеет уникальные правила, форматы и способы участия и совместного использования контента. Как и в случае участия в блоге или форуме, в данном случае необходимо, добиться размещения обратной ссылки на свой блог. Делать это нужно не посредством спама, а в процессе планомерной работы, которая направлена на то, чтобы ваши посты были интересны и полезны пользователям.
# 10 – Гостевой блогинг.
Постарайтесь использовать возможности гостевого блогинга. Речь идет о том, чтобы писать посты в сторонних блогах сходной тематики. Разумеется, если вы только начинаете свою карьеру блогера, то вряд ли быстро удастся добиться позволения оставлять посты в блогах коллег. Для того чтобы решить проблему, необходимо вначале наладить прочные связи с блогерами, а как идеальный вариант – начать свой гостевой блогинг с сайтов знакомых и друзей, которые сразу же доверятся вам и разрешат воспользоваться возможностями их ресурсов.
Гостевой блогинг – это отличная возможность повысить свою узнаваемость, привлечь внимание новой аудитории, а также получить внешние ссылки, которые являются очень важным аспектов развития проекта. Вот несколько рекомендаций по поводу гостевого блогинга:
Стараясь привлечь блогеров для гостевого блогинга на своем сайте, не будьте голословны – предоставьте статистику, которая убедит их в том, что сотрудничество с вами – выгодно. Хорошим решением будет воспользоваться также возможностями, которые предоставляет MyBlogGuest.
Twitter, Facebook, Вконтакте и Google+ также окажутся полезными в поисках блогов для гостевого блогинга.
# 11 – Уделите внимание вопросам дизайна.
Помните о том, что привлекательный и качественный дизайн блога играет очень важную роль. Пользователи сразу же обращают внимание не то, как выглядит ресурс, а уже затем, что вы в нем пишите. Можете не сомневаться в том, что блог с дизайном будто бы из 90-х – обречен на провал. И дело тут не только в том, что пользователям так уж нужна красота дизайна. Важно также то, что качественный дизайн показывает серьезный настрой и ответственность, что в свою очередь сразу же гарантирует доверие со стороны посетителей. Вот пример удачного дизайна для блога:
Блоги – тот сегмент, где вложение даже несколько сотен долларов в дизайн (не говоря уже о тысячах) может значительно повысить шансы увеличить трафик.
# 12 – Активно комментируйте в сторонних блогах.
Не забывайте о том, что добиться популярности и уважения можно не только посредством качественных интересных постов, но и благодаря комментариям – как на своем ресурсе, так и на сторонних блогах. В идеале следует добиться такого результата, когда про вас будут говорить «Я бы хотел, чтобы он чаще комментировал у меня».
Для поиска ресурсов, где имеет смысл оставлять комментарии, используйте сервисы Google Reader или Google Blog Search.
Помните о том, что необходимо избегать любого спама. Главное, чтобы комментарии были интересны и актуальны – в таком случае размещенные в них ссылки «на себя» не будут восприняты негативно.
# 13 – участвуйте в работе сайтов разновидности Вопрос + Ответ (В+О).
Каждый день тысячи людей по всему миру задают тысячи вопросов в Интернете. Популярные сервисы такие как, как Ответы@mail.ru, Вопросы и ответы Google и т.п. работают для того, чтобы в максимально степени удовлетворить потребность пользователей в информации.
Лучшая стратегия участия в В+О сайтах – не отвечать на каждый вопрос, а выбирать наиболее качественные и осмысленные вопросы, которые при этом касаются актуальной темы или темы, которая напрямую связана с тематикой вашего ресурса.
Итак, каких правил следует придерживаться:
Отличный способ ответить на вопрос – создать соответствующий большой пост в своем блоге. В данном случае анонс можно разместить на В+О сайте, а к самому посту будет вести ссылка. Таким образом, вы получаете ценную внешнюю ссылку, а также повышаете собственный авторитет.
# 14 – Необходимо предложить возможность подписки на новости блога посредством Email-рассылки.
Если кто-то из посетителей вашего блога заинтересуется постами, однако, решит, что «вернуться имеет смысл, когда здесь будет больше информации», можете быть уверены, что он вряд ли вернется. И это очень и очень плохо. Не следует упускать заинтересованного читателя. Для того чтобы решить проблему, советуем разместить кнопку подписки на email рассылку под каждым постом. Сделать это можно посредством сервиса Feedburner.
Если вы используете Wordpress, есть несколько простых плагинов, работающих аналогичным образом.
# 15 – Посещайте мероприятия и сами их организовывайте.
Разумеется, Интернет прочно нас всех связывает вне зависимости от нашего географического местоположения. Тем не менее, нельзя недооценивать значение мероприятий, проводимых в реальной жизни. Настоятельный совет всем блогерам – посещайте мероприятия, объединяющие пользователей и коллег, а также не стесняйтесь организовывать их сами.
# 16 - Используйте Email контакты, а также электронную подпись как инструмент продвижения блога.
Как блогер, вероятно, вы станете посылать много электронной почты – в том числе и людям, которые обладают достаточными возможностями, чтобы оказать содействие развитию вашего проекта. Не стесняйтесь включать ссылку на свой блог в подпись, а также в разговор (разумеется, если тому есть повод).
# 17 – Отслеживайте активность читателей.
Необходимо вступать в разговоры, где задействованы ваши читатели – и вообще все, кто может относиться к целевой аудитории. Проявляйте активность не только в своих блогах или в группе блогов, изначально выбранных для гостевого блогинга. В данной работе помогут такие сервисы как SurveyMonkey и PollDaddy.
# 18 – Вступайте в споры, которые привлекают много внимания.
Существуют сайты, которые являются площадкой, объединяющей блогеров. Такие сайты предоставляют нам возможность беседовать «на нейтральной территории». В чем смысл активного участия в спорах и беседах на таких сайтах? Они привлекают большое внимание, а также дают шанс получить ценные внешние ссылки.
# 19 – Стремитесь стать лучше других.
Блогеры и владельцы сайтов терпеть не могут, когда их сравнивают с коллегами, однако, участвовать в данном процессе необходимо, так как всевозможные рейтинги привлекают огромное внимание как со стороны самих блогеров, так и со стороны читателей.
Самым популярным рейтингом блогов в России является рейтинг от компании Яндекс:
Примером иностранного уважаемого ресурса, который занимается составлением всевозможных рейтингов сайтов, является ресурс Adage.com.
Совет всем блогерам – активно участвуйте в гонке за звание лучшего в своем сегменте ресурса, сотрудничайте с сайтами, составляющими рейтинги, вступайте в их группы в соцсетях и вообще самым деятельным образом отслеживайте данный процесс.
№ 20 – Связывайте свои профили на популярных сторонних ресурсах со своим блогом.
Многие из Вас, вероятно, обладают профилями в таких популярных проектах как YouTube, Slideshare, Yahoo!, DeviantArt и в десятках иных ведущих мировых сайтах. Не ленитесь загружать в свои профили интересный контент, а затем ставить обратные ссылки на свой блог.
Активное участие в крупных проектах дает возможность повысить свою узнаваемость, гарантирует приток новых посетителей. Главное тут – качество контента, а также не забывать связывать его с блогом. К примеру, если вы разместили видео, не забудьте поставить в начале и в конце свой URL. Если размещаете или обменивайтесь фото – также размещайте на них подпись или ссылку - в общем, что-то, что поможет потом вас найти.
Также необходимо пользоваться новым протоколом от Google rel=author. Очевидно, что добиться лояльности Google – большой шаг вперед и гарантия быстрого развития.
# 21 – Сравнивайте ссылки своего блога со ссылками других блогов в вашей тематики.
Очень важно значить, какие внешние ссылки имеют блоги Вашей ниши. Если Вы будете знать, какие материалы вызывают интерес у тех или иных сайтов – Вы сможете расширить круг ресурсов, с которыми имеет смысл сотрудничать. А также будете понимать, что конкретно от Вас потребуется.
Для того чтобы провести анализ ссылочной массы своего блога и блогов-конкурентов, необходимо будет воспользоваться особыми инструментами. Таким как OpenSiteExplorer, а также Blekko, Majestic, Ahrefs и SearchMetrics.
# 22 Не сдавайтесь (бонусный совет)
Посмотрите на данный график:
Он показывает тот момент, когда 9 из 10-ти блогеров сдаются еще в начале своего пути – и потому они никогда не окажется там, где могли бы быть, если бы не прекратили свою планомерную работу.
Быстрого результата добиться невозможно. Да, можно привлечь трафик, но этого недостаточно. Необходимо по-настоящему заняться борьбой за репутацию, а это процесс длительный. Не забывайте об этом и запаситесь терпением.
