Продвижение сайта завода ЖБИ

Основными проблемами сайта были:

• отсутствие структуры каталога как таковой – не было страниц разделов и товаров, функционалов фильтрации и сортировки;
• отсутствие отдельных посадочных страниц под важные товарные группы;
• слабая оптимизация страниц под коммерческие и региональные запросы;
• необходимость доработки мета-тегов, заголовков и текстов;
• проблемы с URL-структурой отдельных разделов;
• отсутствие корректных хлебных крошек;
• необходимость настройки редиректов после переноса страниц;
• технические настройки robots.txt и sitemap.xml;
• необходимость закрытия технических URL от индексации;
• недостаточная проработка внутренней перелинковки и меню;
• необходимость улучшения мобильной версии и пользовательского интерфейса.

Продвижение осложнялось высокой конкуренцией в строительной тематике. Требовалось продвигать не только общие запросы о железобетонных изделиях, но и региональные коммерческие фразы: «купить в Воронеже», «доставка по Воронежской области», «цена производителя».

Стратегия продвижения

Работа была построена вокруг расширения структуры каталога, создания релевантных посадочных страниц и технической оптимизации сайта.

Расширение структуры каталога

На сайте были созданы и доработаны разделы по основным группам продукции:

• кольца ЖБИ и колодезные кольца;
• плиты перекрытия колодцев;
• плиты днищ колодцев;
• плиты перекрытия ПК и ПБ;
• фундаментные блоки ФБС;
• бетонные прогоны;
• опорные подушки;
• бетон и раствор;
• дорожные плиты;
• тротуарная плитка и бордюры;
• кирпич вибропрессованный.

Внутри категорий созданы подразделы и размещены карточки товаров с характеристиками, изображениями и описаниями из основного PDF прайс-листа клиента.

Работа с контентом

Для товарных страниц были подготовлены уникальные описания с SEO- и коммерческой направленностью.

В описаниях раскрывались:

• назначение продукции;
• сфера применения;
• технические характеристики;
• расшифровка маркировки;
• технология производства;
• используемые ГОСТы и нормативы;
• преимущества продукции;
• условия доставки по Воронежу и области.

Для отдельных категорий разработаны шаблоны описаний, которые позволяют масштабировать оптимизацию большого количества товарных карточек.

Техническая оптимизация

В рамках работ:

• настроен robots.txt;
• закрыты технические URL и параметры, включая страницы с параметрами корзины;
• скорректирован sitemap.xml;
• настроены 301-редиректы после изменения структуры;
• объединены и удалены дублирующиеся страницы;
• перенесены отдельные страницы в актуальные разделы;
• исправлены URL категорий и разделов;
• добавлены хлебные крошки на страницы сайта;
• настроены мета-теги для страниц пагинации;
• скорректированы заголовки и техническая разметка;
• устранены ошибки отображения изображений;
• улучшена внутренняя перелинковка;
• увеличено количество товаров;
• и т.д.

Улучшение коммерческих факторов

На страницах товаров и разделов были доработаны:

• блоки «Смотрите также»;
• меню и порядок разделов каталога;
• информация о доставке и самовывозе;
• формы обратной связи;
• данные о производстве и собственной лаборатории;
• страницы отзывов и объектов компании.

Также проведены работы по обновлению дизайна, шапки, подвала, главной страницы и адаптивной версии сайта.

Итог

За период продвижения сайт значительно увеличил поисковую видимость.

По данным keys.so:

• запросы в ТОП-10: примерно с 15 до 58;
• запросы в ТОП-5: примерно с 8 до 33;
• запросы в ТОП-3: примерно с 8 до 20;
• запросы в ТОП-1: примерно с 6 до 10.

Таким образом, видимость сайта в ТОП-10 выросла почти в четыре раза.

Наиболее заметный рост зафиксирован по группам запросов, связанным с:

• фундаментными блоками ФБС;
• бетонными кольцами;
• плитами перекрытия;
• плитами ПБ;
• перемычками;
• дорожными плитами;

За выбранный период в Яндекс.Метрике зафиксировано 8 578 визитов из поисковых систем:

5 675 визитов из Яндекса;

1 466 визитов из Google.

Поисковый трафик и видимость сайта продолжают расти, однако часть запросов ещё требует дальнейшей работы для перехода из ТОП-10 в ТОП-3.

На следующем этапе планируется:

• расширять семантическое ядро;
• создавать новые посадочные страницы;
• усиливать страницы, находящиеся на позициях 4–20;
• продолжать работу с текстами и коммерческими факторами;
• улучшать региональную видимость;
• отслеживать заявки, звонки и конверсию;
• развивать каталог и увеличивать объём целевого поискового трафика.