Google Adwords – сервис размещения контекстной рекламы от компании Google, который появился в США в 2002 году, а вот в Россию официально пришел гораздо позже – в 2006 году. На российском рынке Google Adwords сразу столкнулся с проблемами, одной из которых была серьезная конкуренция на рынке контекстной рекламы.
По данным на лето 2006 года, 55-60% денежной доли рынка контекстной рекламы было у Яндекса, 30-35% у Бегуна, остальные делили между собой Google Adwords, Rorer, Link.ru.
Чтобы привлечь рекламодателей в свой сервис Google проводил семинары для рекламных агентств, давались денежные бонусы на проведение рекламы, проводились бесплатные тесты для получения звания Google Professional.
На 2011 год Google достиг огромных результатов. Это подтверждает статистика Liveinternet, показывающая распределение рынка контекстной рекламы между основными участниками.
Через Google Adwords на поиске Google можно размещать текстовые объявления с заголовком 25 символа и содержанием две строки по 35 символа. А вот в партнерской сети, которая называется Google AdSense, можно размещать графические баннеры, видео и мобильные объявления. Показываются эти объявления следующим образом: 3 над поиском и 8 справа от поиска.
Расположение определяется произведением ставки на показатель качества.
Для начала работы с сервисом Google Adwords необходимо иметь аккаунт в Google или пройти несложную регистрацию.
Так же как и в
Яндекс.Директ перед началом работы предлагается выбрать интерфейс «легкий» для новичков или «стандартный» для опытных пользователей.
Настройки объявлений в Google Adwords
Ключевые слова
Подбор ключевых слов можно осуществлять вручную или с помощью специального инструмента «Инструмент подсказки ключевых слов». На основе запроса или адреса сайта система поможет подобрать список ключевых слов, покажет количество запросов в месяц и уровень конкуренции.
Чтобы показывать объявление наиболее заинтересованным посетителям необходимо правильно использовать ключевые слова. Для этого существует несколько типов соответствия.
Широкое соответствие. При выборе данного вида соответствия система будет показывать ваше объявление по всем запросам, релевантным заданному. Например, синонимы, форма единственного и множественного числа, словосочетания с данными словами. Порядок слов в этом случае не учитывается. Широкое соответствие используется тогда, когда надо привлечь на сайт широкую аудиторию.
Фразовое соответствие. Чтобы использовать фразовое соответствие, ключевое слово надо взять в кавычки. В этом случае ваше объявление будет показываться на любой запрос, содержащий данное ключевое слово с учетом порядка слов.
Точное соответствие. Чтобы воспользоваться точным соответствием необходимо ключевую фразу взять в квадратные скобки. Рекламное объявление будет показываться только при точном совпадении вводимого запроса и ключевого слова. Это самое узкоспециализированное соответствие.
Кроме этого, Google Adwords обладает уникальной возможностью создавать несколько объявлений для одного ключевого спроса, и по мере накопления статистики по ней отключать менее эффективные.
Виды таргетинга
Данный сервис дает возможность настроить географический таргетинг. В первой вкладке можно выбрать страну, во второй область, в третий найти необходимый регион через поиск, а в четвертой отметить на карте.
Временной таргетинг позволяет настроить показ контекстный объявлений в любое удобное время.
Если подключена контекстно-медийная сеть, то доступны еще социальные и демографические настройки.
Способы оплаты
Возможны два способа оплаты: оплата за клики или за показы. Также можно выбрать ручную установку цен или автоматическую в расчете на максимальное количество кликов при заданном бюджете.
Одной основных проблем при появлении Google Adwords на российском рынке была неудобная система оплаты. К счастью, это проблема вскоре разрешилась и сейчас денежные суммы в AdWords можно внести один из удобных способов: банковским переводом, кредитной картой или при помощи электронных денег. Для России допускается производить оплату только в рублях.
Статистика в Google Adwords
Сервис Google Adwords дает подробную статистику по рекламным кампаниям. Здесь можно увидеть количество показов, кликов, среднюю стоимость клика, сумму затрат, на каких позициях размещалось объявление. Отчеты можно детализировать по часам. Также в интерфейсе Google Adwords существует инструмент для отслеживания конверсий.
Несмотря на хорошую встроенную системы статистики, для оценки эффективности рекламы наиболее часто используют сервис Google Analytics, с помощью которого можно отследить глубину просмотра, время посещения, достижение целей, ключевые слова, отследить конверсию и многое другое.
Google AdWords обладает сложным и не всегда понятным интерфейсом, но при этом обладает огромным количеством полезных инструментов для эффективного размещения контекстной рекламы. Именно этим объясняется то, что на данный момент доля пользователей Рунета, отдавших предпочтение Google, составляет 22%.
Официальный сайт сервиса Google AdWords - https://adwords.google.com/
