Контекстная реклама.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это интернет реклама, направленная на привлечение внимания к товару (услуге) потенциальных покупателей. Осуществляется это за счет того, что контекстная реклама показывается на странице поиска, отвечая на запрос пользователя.


Идея контекстной рекламы зародилась у Билла Гросса, который в 1997 году начал продавать ссылки со страниц с результатами поиска. Тематика ссылки и поискового запроса совпадали.

Эффективность контекстной рекламы

Почему же контекстная реклама настолько эффективна?

1. Нацеленность рекламы на потенциального покупателя. Контекстная реклама обладает гибкими настройками, такими, как: временной и географический таргетинг, учитывание интересов пользователей.

2. Любой бюджет. Начальный бюджет для рекламирования очень мал от 140 до 400 рублей в зависимости от сервиса контекстной рекламы.

3. Оплата за клик. Деньги из бюджета рекламной компании тратятся, только если пользователь перешел на сайт. 4. Гарантированное размещение сайта на первой странице поиска.

5. Быстрый результат. В отличие от продвижения сайтов, первые посетители и звонки начнут поступать сразу после запуска рекламной компании.

6. Ненавязчивость рекламы. Контекстная реклама показывается по запросу пользователя, поэтому не воспринимается как реклама.

7. Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Контролировать расходы и окупаемость такой рекламы легко с помощью встроенных сервисов и настроек.

Подробную информацию обо всех достоинствах и недостатках контекста можно узнать из статьи «Плюсы и минусы контекстной рекламы».

Сервисы размещения контекстной рекламы

Самые распространенные сервисы контекстной рекламы – это Яндекс.Директ, Бегун, Google Adwords. Все они работают по схожему принципу, но у каждой есть свои особенности.

Яндекс.Директ

Яндекс.Директ – сервис размещения контекстной рекламы от поисковой системы Яндекс. С его помощью можно разместить текстовые объявления с заголовком в 33 символа и текстом 75 символов. Объявления показываются на странице результатов поиска: 3 над поиском – спецразмещение, и 9 справа от поиска – гарантированные и динамические показы. Также для расширения аудитории объявления показываются на сайтах партнерской сети Яндекса (РСЯ), страницах Яндекс.Каталога, Яндекс.Адресов и блогов.

На данный момент этот самый распространенный сервис, т.к. Яндекс – это более половины поискового трафика в России.


Особенности сервиса Яндекс.Директ:

• простой и интуитивно понятный интерфейс;
• широкий спектр настроек;
• минимальная цена клика 0,01 у.е.;
• возможность ограничения бюджета только на неделю;
• накопительная система скидок;
• наличие собственного инструмента для отслеживания эффективности - Яндекс.Метрика;
• наличие партнерской сети – РСЯ, куда входит поиск Mail.Ru, сервис размещения блогов LiveJournal.ru , социальная сеть Одноклассники и т.д.;
• наличие сервиса оценки бюджета, с возможностью добавлять минус слова, что повышает точность оценки.

Так выглядит сервис «Оценка месячного бюджета рекламной компании». Оценку бюджета можно производить в зависимости от места размещения. А так же можно отметить минус слова, перейдя по ссылке «уточнить».


Минус слова - это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет. С их помощью нужно выделять целевую аудиторию. Например, если Вы занимаетесь продажей электронных книг, то к запросу «электронная книга» необходимо добавить минус слово «скачать», чтобы ваше объявление не показывалось людям, которые хотят скачать электронную книгу.

Рекламные объявления, размещенные в этой системе эффективны не только в больших городах, но и в регионах. Подробную информацию о сервисе можно получить в отдельной статье про Яндекс.Директ.

Google Adwords

Google Adwords – сервис размещения текстовых рекламных объявлений от поисковой системы Google. Параметры объявления: заголовок – 2 строки по 35 символа и текст - 25 символов. Рекламируемые товары и услуги можно увидеть на поиске Google (3 объявления над результатами поиска, 8 справа), на почте Gmail и тематических страницах сайтов партнерской сети Google.


Особенности сервиса Google Adwords:

• сложный клиентский интерфейс;
• отсутствие сервиса для оценки бюджета;
• минимальная цена клика – 27 копеек;
• плата за активацию аккаунта – 200руб;
• отсутствие возможности рекламировать товар (услугу) без сайта;
• наличие собственного сервиса аналитики - Google.Analytics;
• возможность оплаты за показы (при таргетинге на места размещения);
• широкий спектр настроек, которые есть только в Google Adwords. Например, «Оптимизатор веб сайта». С его помощью можно протестировать несколько вариантов страницы сайта и оставить наиболее эффективную из них.

В отличие от Яндекс.Директа, рекламные объявления, размещенные через Google Adwords, эффективны только в крупных городах.

Подробную информацию о сервисе можно получить в отдельной статье про Google Adwords.

Бегун

Бегун – сервис размещения контекстных объявлений с заголовком 30 символов и текстом объявления 70 символов. Размещается такая реклама на страницах результатов поиска Рамблера, поиска Yahoo, поиск в Rambler.ICQ, тематических сайтах, блогах и форумах, досках объявлений и каталогах, почтовых рассылках; ресурсах с поведенческим таргетингом.


Особенности сервиса Бегун:

• простой интерфейс;
• есть свой сервис для оценки бюджета;
• возможность оплаты за контекстные звонки
• нет собственных сервисов для оценки эффективности, используются внешние: OpenStat - LiveInternet, SpyLog, Google.Analytics;
• минимальная стоимость клика – 1 рубль;
• отсутствие возможности добавлять минус слова, что сильно снижает эффективность рекламы;
• возможность создания мини-сайта;

В 2010 года «Бегун» начал размещать объявления в Google AdWords, а 23 июня 2011 года Яндекс заключил соглашение с «Рамблер». Теперь на страницах поиска и на тематических площадках «Рамблера» будут транслироваться объявления, размещённые через систему Яндекс.Директ. При этом объявления, размещенные через систему Бегун, также продолжат показываться. Чтобы клиенты «Бегуна» могли рекламироваться на всех позициях, «Бегун» получил возможность размещать объявления на «Рамблере» через Яндекс.Директ. Кроме того, эти же объявления можно транслировать в поиск Яндекса и на сайты рекламной сети. Подключить размещение контекстной рекламы через Яндекс.Директ, Google AdWords и управлять ими в одном интерфейсе можно во вкладке «Услуги»


Рекламные объявления, размещенные через Бегун, эффективны в Санкт-Петербурге и Москве, но фактически не эффективны в остальной части России.

Подробную информацию о сервисе можно получить в отдельной статье про Бегун.

Любая реклама преследует цель – привлечение внимания целевой аудитории к товарам/услугам. Контекстная реклама считается одной из самых эффективных, т.к. она без больших затрат времени и денег справляется с этой задачей.